作 者:(美)伊馮·喬伊納德(Yvon Chouinard) 著；瀋慧 譯
定 價:79.9
出 版 社:浙江人民出版社
出版日期:2017年03月01日
頁 數:286
裝 幀:平裝
ISBN:9787213078927
●推薦序Ⅰ 莫讓他千山獨行
●推薦序Ⅱ 如果是為了生活而購物，而不是為了購物而活著，那會怎麼樣？
●第二版前言 巴塔哥尼亞，打破傳統之道
●第一版前言 巴塔哥尼亞，打造負責任的企業
●1 巴塔哥尼亞的創業實踐
●2 巴塔哥尼亞的創業哲學
●產品哲學
●生產哲學
●銷售哲學
●品牌哲學
●財務哲學
●人力哲學
●管理哲學
●環境哲學
●後記 回過身去，邁出一步
●致謝
●譯者後記
如何把愛好變成一生的事業？
如何借運動熱潮締造有名的商業品牌？
消費升級的浪潮下，如何在不失去靈魂的同時獲得盈利？
如果不認同傳統的商業模式，又該怎樣帶領企業走上成功之路？
伊馮·喬伊納德所著的《衝浪板上的公司（巴塔哥尼亞的創業哲學10周年紀念版）》，作者親自揭秘，並多方面講述了有名戶外品牌巴塔哥尼亞的創業實踐。
結合巴塔哥尼亞過去10年的商業實踐，作者再度為我們展示這個成功的綠色經營模式和另類的企業文化：集合高度特立獨行之人，在不失去靈魂的同時，讓企業保持盈利；在可行的綠色模式下，讓企業可持續經營。同時，他毫無保留地呈現了巴塔哥尼亞在產品、生產、銷售、品牌、財務、人力、管理、環境等8個方面的創業哲學。
(美)伊馮·喬伊納德(Yvon Chouinard) 著；瀋慧 譯
伊馮·喬伊納德，巴塔哥尼亞公司創始人。該公司是世界有名戶外品牌，被譽為“戶外Gucci”，在美國戶外零售店及美國的戶外零售連鎖店REI銷售量靠前。
戶外運動的先行者。20世紀50年代，他以設計、制造、銷售登山裝備開始了商業征程。他借鋻法式攀冰技術，改良了冰鎬，這一工藝成為現代冰鎬的設計基礎。除了攀岩，他還特別擅長衝浪、皮劃艇和垂釣等運動。他鼓勵自己的員工當浪來了的時候，放下手中的工作去衝浪。
堅定的環保急先鋒。2001年，他參與創立了“1%地球稅”企業聯盟，1%地球稅被用於自然環境的保護和修復。作為一個自我強征地球稅的公司，巴塔哥尼亞承諾將年銷售額的1%用於資助環境保護事業。<等
莫讓他千山獨行
錢小軍
清華大學經濟管理學院副院長
第一次聽說巴塔哥尼亞這家公司，是在兩年前給清華MBA學生上“企業經營與可持續發展”選修課之時。課程要求學生們按小組選擇一家公司，並對其可持續發展實踐與經營表現做深入的調研和分析。有一組成員多為來自歐洲的交換生，他們選擇了巴塔哥尼亞公司作為自己的研究對像。雖然隻有10分鐘的小組展示，但是巴塔哥尼亞在可持續發展方面與眾不同的理念與實踐給我留下了深刻的印像。因此，當有機會讀到《衝浪板上的公司：巴塔哥尼亞的創業哲學》書稿時，我第一時間打開文件，幾乎是不停歇地讀完了這本由巴塔哥尼亞創始人伊馮？喬伊納德撰寫的公司傳記。
企業到底應該為誰負責
讀完整本書，這句話在我腦中揮之不去。在日常生活中，作為消費者，我們本能地覺得企業應該對顧客負責；作為企業的管理者或經營者，這個負責任的對像也許會變為股東等
