本教材依據消費心理與行為學理論知識，緊扣職業教育培養應用型人纔的要求設置10個項目，包括走近消費心理與行為、消費者的心理活動分析、消費者的個性心理與行為特征、消費者需求與購買動機、群體消費者心理與行為、影響消費者心理的因素、產品的消費心理分析、商品價格與消費心理分析、分銷渠道的消費心理分析和、促銷的消費心理分析。本教材理論深入淺出，案例簡潔明了，結構設計合理，是一本不可多得的、體現職業教育特色的實用教材。