本書詳細講解了廣告和廣告設計的相關內容。本書分為3篇：基礎篇、創意篇和實踐篇。基礎篇介紹了廣告與廣告設計基礎，包括認識廣告、廣告的類型，以及廣告設計的基本原則、廣告設計素和廣告的設計流程等；創意篇主要介紹了廣告設計的創意基礎知識，包括創意概述、創意方法、文案創意、視覺創意等；實踐篇共有8個項目，分別介紹了招貼廣告、宣傳冊廣告、地鐵廣告、動圖廣告、網幅廣告、彈出式廣告、開屏廣告、H5廣告的設計思路和設計方法。本書將廣告設計理論融入各個具體的項目實踐，能快速提升讀者的廣告設計能力和創新能力。

本書適合作為藝術設計、廣告設計等專業相關課程的教材，也可供廣大設計人員自學使用。

基礎篇

項目1廣告與廣告設計基礎1

1.1認識廣告2

1.1.1廣告的發展2

1.1.2廣告的特點5

1.1.3廣告的功能5

1.1.4廣告的宣傳媒體選擇7

1.1.5現代廣告策劃8

1.2廣告的類型9

1.2.1按廣告的媒介形式分類9

1.2.2按廣告的內容分類14

1.3廣告設計的基本原則14

1.3.1藝術性原則15

1.3.2創新性原則15

1.3.3真實性原則16

1.3.4審美性原則16

1.4廣告設計素17

1.4.1圖形17

1.4.2文字19

1.4.3色彩21

1.4.4版式23

1.5廣告的設計流程28

1.5.1確定工作內容28

1.5.2收集與整理素材28

1.5.3構思創意設計方案29

1.5.4選擇宣傳媒體29

1.5.5廣告設計與制作29

1.5.6審查與定稿30

1.6項目實訓31

1.7課後練習36

1.8知識拓展——了解廣告公司36

項目2廣告設計的創意38

2.1創意概述39

2.1.1創意過程39

2.1.2創意原則40

2.2創意方法44

2.2.1直接展示44

2.2.2突出特征44

2.2.3對比襯托45

2.2.4合理誇張46

2.2.5營造氛圍46

2.3文案創意47

2.3.1結合熱點47

2.3.2營造畫面感48

2.3.3利用反差48

2.3.4利用好奇心48

2.3.5善用修辭手法49

2.3.6滿足實際需求50

2.4視覺創意50

2.4.1圖形創意50

2.4.2字體創意53

2.4.3色彩創意55

2.5項目實訓57

2.6課後練習59

2.7知識拓展——常見的創意思維方法60

項目3招貼廣告設計——“京東便利店”招貼廣告61

3.1項目目標62

3.2項目描述63

3.2.1項目背景63

3.2.2項目要求63

3.3知識準備64

3.3.1招貼廣告的概述64

3.3.2招貼廣告的特點66

3.3.3招貼廣告的分類67

3.3.4招貼廣告的設計要點68

3.4項目實施69

3.4.1“京東便利店”招貼廣告設計思路69

3.4.2“京東便利店”招貼廣告設計過程71

3.5項目總結75

3.6項目實訓——“義烏大舞臺招貼廣告設計75

3.7課後練習77

3.8知識拓展—— 招貼廣告流行圖形分析77

項目4宣傳冊廣告設計—“靜軒”家居宣傳冊廣告79

4.1項目目標80

4.2項目描述81

4.2.1項目背景81

4.2.2項目要求81

4.3知識準備81

4.3.1宣傳冊廣告的特點81

4.3.2宣傳冊廣告的常見形式84

4.3.3宣傳冊廣告的設計要點85

4.4項目實施87

4.4.1“靜軒”家居宣傳冊廣告設計思路87

4.4.2“靜軒”家居宣傳冊廣告設計過程89

4.5項目總結92

4.6項目實訓——“萌寵”寵物店宣傳冊廣告設計93

4.7課後練習94

4.8知識拓展——宣傳冊廣告的印前準備工作95

項目5地鐵廣告設計——“課工場”App地鐵廣告96

5.1項目目標97

5.2項目描述98

5.2.1項目背景98

5.2.2項目要求98

5.3知識準備98

5.3.1地鐵廣告的特點98

5.3.2地鐵廣告的常見形式99

5.3.3地鐵廣告的作用102

5.3.4地鐵廣告的設計要點103

5.4項目實施105

5.4.1“課工場”App地鐵廣告設計思路105

5.4.2“課工場”App地鐵廣告設計過程107

5.5項目總結110

5.6項目實訓——“武術之鄉——佛山”地鐵廣告設計111

5.7課後練習113

5.8知識拓展——地鐵廣告的發展趨勢113

項目6動圖廣告設計——“賀新春”動態海報114

6.1項目目標115

6.2項目描述116

6.2.1項目背景116

6.2.2項目要求116

6.3知識準備116

6.3.1動圖廣告的特點116

6.3.2動圖廣告的制作方式118

6.3.3動圖廣告的設計要點119

6.3.4動圖廣告的制作工具120

6.4項目實施121

6.4.1“賀新春”動態海報設計思路121

6.4.2“賀新春”動態海報設計過程123

6.5項目總結127

6.6項目實訓——制作情人節GIF動畫128

6.7課後練習130

6.8知識拓展——動圖廣告的發展趨勢130

項目7網幅廣告設計——“小智”音箱網幅廣告131

7.1項目目標132

7.2項目描述133

7.2.1項目背景133

7.2.2項目要求133

7.3知識準備133

7.3.1網幅廣告的主要形式133

7.3.2網幅廣告的主要類型135

7.3.3網幅廣告的設計要點136

7.4項目實施138

7.4.1“小智”音箱網幅廣告設計思路138

7.4.2“小智”音箱網幅廣告設計過程139

7.5項目總結143

7.6項目實訓——秋季校園招聘會網幅廣告設計144

7.7課後練習146

7.8知識拓展——網幅廣告的現狀與發展147

項目8彈出式廣告設計——“中秋節”彈出式廣告148

8.1項目目標149

8.2項目描述150

8.2.1項目背景150

8.2.2項目要求150

8.3知識準備150

8.3.1彈出式廣告的特點150

8.3.2彈出式廣告的分類152

8.3.3彈出式廣告的設計要點153

8.4項目實施154

8.4.1“中秋節”彈出式廣告設計思路154

8.4.2“中秋節”彈出式廣告設計過程155

8.5項目總結157

8.6項目實訓——“情人節”彈出式廣告設計158

8.7課後練習159

8.8知識拓展——彈出式廣告的現狀與發展160

項目9開屏廣告設計——“閱讀”App開屏廣告161

9.1項目目標162

9.2項目描述163

9.2.1項目背景163

9.2.2項目要求163

9.3知識準備163

9.3.1開屏廣告的特點163

9.3.2開屏廣告的常見形式164

9.3.3開屏廣告素166

9.4項目實施167

9.4.1“閱讀”App開屏廣告設計思路167

9.4.2“閱讀”App開屏廣告設計過程168

9.5項目總結169

9.6項目實訓——“端午節”開屏廣告設計170

9.7課後練習171

9.8知識拓展——開屏廣告的投放媒體172

項目10H5廣告設計——愛華仕箱包H5廣告173

10.1項目目標174

10.2項目描述175

10.2.1項目背景175

10.2.2項目要求175

10.3知識準備175

10.3.1H5廣告的特點175

10.3.2H5廣告的類型176

10.3.3H5廣告制作常用工具178

10.3.4H5廣告的創意形式179

10.4項目實施182

10.4.1愛華仕箱包H5廣告設計思路182

10.4.2愛華仕箱包H5廣告設計過程183

10.5項目總結186

10.6項目實訓——葡萄酒推廣H5廣告設計187

10.7課後練習189

10.8知識拓展——H5廣告的創意技術190