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出版社:南京師範大學出版社 ISBN:9787565144585 商品編碼:10026204686208 出版時間:2021-01-11 審圖號:9787565144585 代碼:55
"內容簡介《市場營銷學》在體繫結構上,保持了市場營銷學體繫的基本構架,在內容上進行了整合和提煉,既突出市場營銷學的廣泛實用性,又體現它的持續發展性。 《市場營銷學》的特色主要體現在:一,在理論上,兼顧知識的繫統性、前瞻性和實用性。在突出經典的市場營銷理論基礎上,吸收市場營銷學理論的新成果,保持體繫的完整新穎,內容的豐富實用,讓學生感受到市場營銷學理論的經典價值與創新魅力。二,在實務上,突出現實性、可操作性和應用性。注重案例及相關材料的新穎性、國際性和本土化。全書不僅更多地反映21世紀以來國內外市場營銷的新實踐,而且根據各章內容,有針對性地穿插一定數量並具典型意義的案例和相關知識介紹。三,在激發學生的學習興趣上,注重體現知識的拓展性、案例的生動性、學習的自主性。全書導入正式內容前給出“引例”,以便引起學生對本章的興趣和關注,在對應的理論與實踐之間構建橋梁。同時,注意引入新的理論、案例,甚至是課後練習等,培養學生的創造激情和創新能力。 《市場營銷學》分為十二章,內容上以營銷管理理論為主線,在每一章末都安排了知識鏈接與復習思考題,以幫助學習者更加深刻地領會理論知識,學習實踐應用。全書的編寫力求吸收國內外先進的營銷理論、方法和新實踐成果,在內容上力求做到科學性、先進性和普遍性相結合,在編寫方法上追求簡潔易懂、利於教學。
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