出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121293795 商品編碼:55722368482 包裝:平裝 開本:16 出版時間:2016-08-01 頁數:280 字數:476000 代碼:38 作者:方玲玉主編
" 內容介紹 內容介紹 本教材以網絡營銷的業務流程為主線,基於“以技術為基礎的精準營銷,以銷售為導向的體繫設計”開發理念,構建了“定位、推廣、營銷”三位一體的網絡營銷分析框架:D一是定位篇,包括網絡營銷實務導引、網絡營銷市場定位兩章;D二是推廣篇,包括網絡營銷平臺建設、網絡產品在線推廣、網絡產品移動推廣三章;D三是營銷篇,包括網絡營銷推廣方案策劃與實施、網絡營銷效果評估與優化兩章。每章由學習目標、引導案例、技能訓練、閱讀材料、知識框架圖、思考與練習等環節構成,讓知識的學習、案例的閱讀、技能的訓練這三大部分內容既自成體繫,又彼此融洽。本教材結構嚴謹、流程清晰、內容豐富,是專門針對中等、高等職業院校及應用型本科電子商務、市場營銷等商科專業開發的“學?用?做”一體化教材,也FC適合作為網絡營銷及運營推廣類崗位員工的培訓用書。 關聯推薦 關聯推薦 目錄 目錄 D一章 網絡營銷實務導引 (3) 引導案例 蘇寧易購:撼動電商格局的傳統大鱷 (5) D一節網絡營銷:傳統營銷的繼承與CY (6) 一、市場營銷的分析框架 (6) 技能訓練1-1 傳統品牌企業經營狀況及4Ps策略調研 (7) 二、網絡營銷的內容體繫 (8) 三、網絡推廣與傳統促銷 (12) 四、網絡營銷與電子商務 (15) 技能訓練1-2 傳統品牌企業網絡營銷平臺現狀調研 (15) D二節創新創意:網絡營銷的核心競爭力 (17) 一、沒有創意J沒有眼球 (17) 二、20/80定律與長尾理論 (18) 三、利基市場與網絡營銷創新 (20) 技能訓練1-3 成功的網絡賣家營銷創新創意的調研與分析 (22) 知識框架圖 (24) 思考與練習 (24) D二章 網絡營銷市場定位 (26) 引導案例 網店服裝賣給誰 (26) D一節目標市場調研 (27) 一、電子商務平臺調研 (28) 二、搜索引擎調研 (30) 三、論壇、博客、社會化wz調研 (33) 技能訓練2-1 產品目標用戶及網絡市場調研 (34) D二節競爭對手分析 (34) 一、發現競爭對手 (34) 二、研究競爭對手 (35) 技能訓練2-2 產品網絡市場競爭對手調研 (38) D三節目標用戶消費模式分析 (40) 一、網民特征分析 (41) 二、目標用戶快照 (48) 技能訓練2-3 產品網絡用戶消費模式分析 (50) D四節 目標市場選擇 (50) 一、避免與大公司競爭 (50) 二、選擇合適的利基市場 (51) 技能訓練2-4 產品網絡目標市場的選擇 (52) D五節產品D特賣點提煉與表達 (53) 一、D特賣點的提煉 (54) 二、D特賣點的表達 (54) 技能訓練2-5 產品D特賣點的分析和提煉 (55) 知識框架圖 (57) 思考與練習 (57) D二篇 推廣篇 (59) D三章 網絡營銷平臺建設 (61) 引導案例 廣州江灣大酒店電子商務wz建設 (61) D一節 網絡營銷平臺概述 (62) 一、網絡營銷平臺的概念 (62) 二、網絡營銷平臺的構成及特點 (64) 三、企業wz的主要類型及選擇 (66) 技能訓練3-1 不同類型企業wz的對比分析 (69) 四、企業wz建設規劃 (69) 技能訓練3-2 企業wz建設可行性分析 (71) D二節 營銷型企業wz建設 (72) 一、設計與注冊wz域名 (72) 技能訓練3-3 企業wz域名設計與查詢 (74) 二、規劃wz用戶和內容 (74) 技能訓練3-4 wz內容與欄目設計 (78) 三、規劃wz1頁 (78) 四、規劃wz風格 (80) 技能訓練3-5 不同業務類型企業wz風格的比較與分析 (82) 五、設計wz的客戶體驗 (82) 技能訓練3-6 wz客戶體驗分析與診斷 (85) 六、規劃wz的後臺管理 (86) 七、安裝wz流量統計軟件 (86) 八、測試wz的效果 (89) 技能訓練3-7 營銷型企業wz的評測 (90) D三節 D三方網絡營銷平臺建設 (92) 一、D三方網絡營銷平臺的概念 (92) 二、D三方網絡營銷平臺的優勢 (94) 三、D三方網絡營銷平臺的評價與選擇 (95) 技能訓練3-8 D三方網絡營銷平臺的評價與選擇 (98) 四、建設D三方網絡營銷平臺 (99) 技能訓練3-9 在阿裡巴巴GN站搭建企業商鋪 (101) D四節 企業wz診斷 (101) 一、企業wz診斷基礎 (101) 二、wz診斷實例分析 (102) 技能訓練3-10 營銷型企業wz分析與診斷 (106) 知識結構圖 (107) 思考與練習 (108) D四章 網絡產品在線推廣 (109) 引導案例 澳優公司在線推廣 (110) D一節 搜索引擎推廣 (111) 一、搜索引擎推廣基礎 (111) 二、搜索引擎推廣應用 (115) 三、搜索引擎優化 (121) 技能訓練4-1 企業wz的搜索引擎推廣與優化 (124) D二節 網絡廣告推廣 (127) 一、網絡廣告概述 (127) 二、網絡廣告推廣應用 (133) 技能訓練4-2 企業wz的網絡廣告推廣及效果評估 (138) D三節 電子郵件推廣 (139) 一、電子郵件推廣概述 (139) 二、電子郵件推廣應用 (143) 技能訓練4-3 家居用品的電子郵件推廣 (146) D四節 論壇推廣 (147) 一、論壇推廣基礎 (147) 二、論壇推廣目標人群定位 (148) 三、尋找合適的論壇並注冊 (148) 四、設計帖子話題 (149) 五、發布帖子及設計回復 (150) 六、論壇推廣效果評估 (151) 技能訓練4-4 家紡用品論壇推廣 (151) D五節 網盟推廣 (152) 一、網盟推廣概述 (152) 二、網盟推廣應用 (157) 技能訓練4-5 網盟推廣需求分析及物料制作 (162) D六節 博客、微博推廣 (163) 一、博客營銷 (163) 二、微博營銷 (167) 技能訓練4-6 杭州南瓜坊服飾有限公司微博營銷實戰 (170) D七節 其他在線推廣方式 (171) 一、病毒式營銷 (171) 二、事件營銷 (173) 三、名人營銷 (175) 四、數據庫營銷 (177) 五、網絡公關 (181) 技能訓練4-7 英氏食品病毒式營銷創意設計 (184) 知識框架圖 (185) 思考與練習 (186) D五章 網絡產品移動推廣 (188) 引導案例 養殖戶如何玩轉 (188) D一節 推廣 (190) 一、 簡介 (190) 二、 的功能 (191) 三、 的一般推廣方式 (193) 技能訓練5-1 個人 賬號的設置與優化 (196) 四、 公眾平臺 (197) 技能訓練5-2 公眾號建設 (201) 五、微店營銷 (201) 技能訓練5-3 微店的建立 (207) D二節 推廣 (208) 一、 推廣概述 (208) 二、 群營銷 (209) 三、 空間營銷 (213) 四、企業 營銷 (214) 技能訓練5-4 個人營銷 的設置及應用 (216) 知識框架圖 (217) 思考與練習 (217) D三篇 營銷篇 (219) D六章 網絡營銷推廣方案策劃與實施 (221) 引導案例 長沙巴頓公司如何規劃網絡營銷推廣方案 (221) D一節網絡營銷推廣方案策劃 (222) 一、網絡市場SWOT分析 (222) 二、分析競爭對手wz及推廣方式 (223) 三、確定網絡營銷推廣的目標市場 (226) 四、規劃網絡營銷推廣的主要目標 (226) 五、選擇恰D的網絡營銷推廣方式 (227) D二節 網絡營銷推廣方案實施 (241) 一、方案實施過程 (241) 二、方案實施中易出現的問題分析 (242) 技能訓練6-1 企業網絡營銷推廣方案策劃 (250) 知識框架圖 (252) 思考與練習 (252) D七章 網絡營銷效果評估與優化 (253) 引導案例 評估與優化長沙巴頓公司的網絡營銷效果 (253) D一節 網絡營銷效果評估基礎 (254) 一、wz訪問統計常用指標類型 (254) 二、wz訪問統計主要指標分析 (255) D二節 網絡營銷效果評估 (260) 一、搜索引擎推廣效果評估 (260) 二、其他推廣效果評估 (262) D三節 網絡營銷效果優化 (262) 一、訪客流量分析及優化 (262) 二、訪問來源分析及優化 (264) 三、訪客關鍵詞分析及優化 (264) 四、訪客行為分析及優化 (265) 技能訓練7-1 網絡訪問數據分析與營銷優化 (265) 技能訓練7-2 TB店鋪數據分析與營銷優化 (266) 知識框架圖 (267) 思考與練習 (267) 附錄A 閱讀材料索引 (269) 參考文獻 (270) 顯示全部信息
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