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  • 解密Instagram:一款拍照軟件如何改變社交
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    【作者】 莎拉 弗萊爾 
    【出版社】中信出版社 
    【ISBN】9787521720839
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:中信出版社
    ISBN:9787521720839
    商品編碼:10025626020698

    審圖號:9787521720839
    代碼:69
    作者:莎拉?弗萊爾


        
        
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    內容介紹

    2010年,凱文?斯特羅姆和邁克?克裡格開發了一款名為Instagram的照片分享應用程序,它有一個簡單卻令人難以抗拒的特點:它會讓你用手機拍下的任何照片看起來都更漂亮。很快,它J引起了Facebook的注意,馬克?扎克伯格以1的價格收購了這家公司,使之一夜成名。

    莎拉?弗萊爾從Instagram的創始人、員工、高管和競爭對手那裡獲得了QSWY的豐富資料,她詳細講述了兩位創始人如何抓住移動互聯網時代的機遇,歷經艱苦創業,開發出Instagram並獲得巨大成功。在被Facebook收購後,兩位創始人一直試圖保持Instagram的文化和D特性,同時也努力調和著與馬克?扎克伯格的發展理念之間的衝突,他們強調簡潔性和創造力,反對Facebook不惜一切代價也要實現利潤增長的戰略。在Instagram獲得了10億用戶之後,兩位創始人離開了Facebook。

    Instagram的故事不僅是一個了不起的商業故事,也是D今文化深刻改變的反映。Instagram是自拍走紅的源頭,整整一代年輕人都在用這款應用來表達自己和觀察SJ。人們通過它來尋找各種視覺靈感,掀起各種潮流,Z終它改變了人們的生活、娛樂、休閑、社交,甚至是工作和商業模式。



    目錄

    目錄

    序 言 

    前 言?影響力終結者  

    D一章 Instagram 誕生記   

    是否要退學加入Facebook   

    攝影SJ中的不完美  

    斬獲Odeo的實習機會  

    錯失良機,轉戰谷歌 

    開發Burbnwz:Instagram的雛形 

    尋找合伙人 

    說服美國政府  

    尋找更多的投資人  

    在照片應用中增加“濾鏡”  

    照片應用的市值到底有多大  

    起名Instagram  

    Instagram正式面世  

    隻專注於一件事並做到J致  

    與投資人的緊張會面  

    D二章 成功背後的混亂? 

    崩潰的服務器和焦頭爛額的用戶支持  

    賽局中的政治因素  

    決定未來的不是硅谷精英,而是普羅大眾  

    打造名人社區網絡陣地  

    裡程碑:1次超過Facebook  

    賈斯汀·比伯的入駐  

    D五名員工  

    加強內容審查  

    推薦優質內容,拒絕轉發  

    來自Twitter的收購意向  

    收購羅生門  

    D三章 Facebook?10的收購? 

    Facebook的天文收購價  

    無論你想籌集多少資金,我都會給你兩倍的數字  

    要麼自己更有趣,要麼收購別人  

    創始人與創始人的對話  

    我們花1買的不是 個人,而是魔法  

    董事會的阻力與困惑  

    QSWY的特例:被收購卻保持D立  

    被戲耍的Twitter  

    Facebook大樓的1次會面  

    D四章 地獄裡的夏天:聽證與自辯? 

    隻有“關鍵員工”纔會成為億萬富翁  

    Facebook上市  

    Facebook和Instagram是競爭對手嗎  

    服務器危機  

    為用戶挑選ZJ內容  

    與Twitter的合作破裂  

    出席聽證會  

    D五章 橫衝直撞:與?Facebook?的理念衝突? 

    質疑無處不在  

    團隊間的相互試探  

    Facebook的核心戰略  

    如何索取資源和支持  

    Twitter的反擊  

    新的公關危機  

    Instagram的三個價值  

    Instagram的靈魂:社區建設團隊  

    D六章 重新獲得自主權? 

    相似而又不同的CEO  

    增加視頻功能  

    年輕人更喜愛Snapchat  

    欲擒故縱的小遊戲:拒絕Facebook的收購  

    扎克伯格永遠想不到的點子 

    廣告推廣策略 

    廣告公司討厭Facebook 

    Facebook保持競爭力的關鍵 

    Instagram的反思:是不是賣得太早了 

    D七章 名人入駐與GJ推廣? 

    蘭迪與波其的名人計劃  

    與名人建立親密關繫  

    吸引名人入駐  

    卡戴珊-詹娜家族的社交媒體推廣計劃   

    你所發布的內容都隻屬於你  

    尋找特定領域的明星  

    推薦用戶背後的商業價值  

    Burberry等SC品牌入駐  

    建立GJ推廣戰略  

    比Twitter更Twitter  

    Twitter上市  

    奧斯卡頒獎典禮上的Twitter時刻   

    發布“真誠且有意義”的帖子   

    消失的Vine   

    達到 億用戶   

    D八章 被迫增加廣告業務   

    危機變轉機   

    與普通用戶脫節    

    1的廣告營收任務   

    Facebook的話語體繫    

    拒絕成為廣告商的中介   

    更多的粉絲、更多的認可、更多的錢   

    什麼該宣揚,什麼該忽略    

    提升青少年用戶體驗   

    定期清理虛假賬號   

    發展和質量並不矛盾  

    改變是為了成為更好的應用   

    D九章 Snapchat 危機    

    Instagram會成為下一個聚友網嗎    

    斯特羅姆的高光時刻    

    否定“閱後即焚”方案    

    應用帶來社交壓力    

    我們永遠不會有Stories   

    Snapchat崛起    

    Twitter產品主管加入Instagram    

    教皇入駐Instagram    

    公眾抵制算法    

    Stories項目的推進   

    Facebook和Snapchat的秘密對話    

    收購的大門再次被關上    

    發布Stories    

    新的辦公區    

    為自己贏得機會   

    D十章 同類相食:Instagram?對?Facebook?的威脅    

    被公眾“偏愛”的Instagram    

    Facebook身陷選舉風波   

    Facebook與Instagram之間的裂痕  

    內容屏蔽工具   

    意識形態的回音室   

    Facebook是否干預了ZT選舉   

    Instagram的數據分析   

    Instagram對Facebook產生威脅  

    D十一章 假照片、假生活、假新聞   

    為名人改變算法   

    被社交媒體操縱的公眾   

    Instagram上的廣告和網紅經濟    

    Fyre節造假事件    

    Instagram推動quanqiu旅遊市場發展    

    Instagram效應:購買體驗而非產品   

    Instagram推動美容整形市場發展   

    加入Instagram豆莢,打敗算法    

    剖析用戶心理,產出有趣內容    

    善意計劃    

    Instagram也並不無辜   

    D十二章 實現 10 億用戶目標:兩位創始人離職    

    扎克伯格與斯特羅姆的政治角逐    

    每個人都會有個新老板    

    WhatsApp創始人離開Facebook   

    在艱難中保持D立   

    Facebook的用戶數據洩露    

    Instagram上的暴力、毒品等問題    

    亞D·莫塞裡加入Instagram    

    嘗試直播——打造IGTV   

    達成10億用戶目標    

    打造ZJ“應用家族”    

    Facebook“封鎖”Instagram    

    你隻是缺少解決問題的資源    

    Instagram創始人離開Facebook   

    Facebook隻容得下一個CEO    

    後 記 收購的代價    

    注 釋    

    致 謝





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