科學創業繫列叢書說明

贊譽

前言少走彎路，不踩大坑

第一部分

品牌戰略新視野

第1章大火燒不掉的經營成果 / 002

第2章品牌怎樣創造顧客 / 011

第3章顧客價值配方 / 020

第4章定位理論三大貢獻之一：

競爭的終極戰場是顧客心智 / 030

第5章定位理論三大貢獻之二：

競爭的基本單位是品牌 / 039

第6章定位理論三大貢獻之三：

品牌是品類及其特性的代表 / 047

第二部分

定位的基本操作

第7章品牌三問之一：你是什麼 / 058

第8章品牌三問之二：有何不同 / 068

第9章品牌三問之三：何以見得 / 078

第10章配稱的三種分類 / 087

第11章配稱與商業模式 / 096

第12章品類命名八字訣 / 107

第13章品牌起名四要 / 115

第14章二語三性法則 / 126

第三部分

定位的進階知識

第15章品類三界之產品品類 / 138

第16章品類三界之渠道品類 / 151

第17章品類三界之導購品類 / 162

第18章品牌戰略五階段（上） / 172

第19章品牌戰略五階段（中） / 186

第20章品牌戰略五階段（下） / 200

第21章戰略的聚焦法則 / 213

第四部分

定位的底層邏輯

第22章定位與外部思維 / 230

第23章六大心智規律 / 239

第24章定位理論的邊界 / 254

後記升級定位的經濟解釋 / 264