●請在頭腦中想一下你知道的大名鼎鼎的創業者！你想到的是誰？史蒂夫·喬布斯、比爾·蓋茨、傑夫·貝索斯、拉裡·佩吉和謝爾蓋·布林……從這些熟悉的名字中，我們可以勾勒出大多數人心目中的創業者形像：20歲左右、來自硅谷、精通技術、大學畢業或肄業，為Google、微軟或Facebook工作一段時間後，穿著牛仔褲和運動鞋離開這些大公司，自己開創一片事業。這個刻板的畫像，讓人們錯誤地認為創業者應該年輕、擁有創新想法或在專業方面有J深造詣。但是，伊森伯格用大量成功的創業案例告訴我們：創業不用創新、不必年輕、不須專業。

●在《逆勢創業》這本書中，quanqiuZM商學院巴布森學院的創業實踐教授伊森伯格介紹了quanqiu逆勢創業案例，從冰島到以色列、從墨西哥到斯洛文尼亞、從印度到美國、從孟加拉國到巴基斯坦，提出了一個核心的，與眾不同的觀點：創業包含三部分，對非凡價值的認知、創造和捕獲。認識到非凡價值的存在僅僅是一部分，隻有加上這個價值的創造和捕獲，纔能讓一切完整。而創造並捕獲這種非凡價值的途徑隻有調動逆向思維能力，看到別人沒有看到的潛在價值。在某件無價值的東西中找到價值，把看上去不可能的事情看成是創造新物種的契機，將看似愚蠢的選擇變成明智的選擇，這J是逆勢創業的本質。

●《逆勢創業》這本書不僅能引燃一些人心中一直潛伏著的創業野心，激勵一些人跨越那道從好奇或渴望到行動的門檻，還能幫助政策制定者制定更有效的政策和方案，來支持所在地區的創業。

序言逆勢創業，發現隱藏的價值

前言真正的機會

一 關於創業的3大誤區

01 誤區1，創新纔能創業

J算商業模式是毫無創新的模仿，也可能產生巨大價值；很多模仿谷歌、Groupon 和YMX的企業都很成功，並在人們沒想到的市場上做大做強了。

02 誤區2，專家纔能創業

說專業知識對會阻礙創業，或者甚至與創業無關，都會顯得誇張，但用陌生的眼睛去看一件事情，擺脫“不可能”想法的羈絆，往往有利於發現別人看不到的機會。

03 誤區3，年輕纔能創業

創業對每個人都是公平的，有大量的創業者打破了“創業者必須年輕”這條法則。有研究表明，人們會在50歲時競爭力抵達峰值，包括冒險意願、知識、技能和金錢。

二 創業的本質

04 為什麼Z出色的創業者看上去像瘋子

Z出色的創業者能夠從被別人認為是無用、不可能和愚蠢的事物中看到價值，並出人意料地把握機會，為客戶、社會和自己創造出價值。他們的逆向思維方式，能夠幫助他們在別人看不到之處創造機會。

05 為什麼Z好的項目看上去無用、不可能或很愚蠢

直到一種新產品或新服務被真實使用，在現實SJ中證明了其價值，並且有人肯為其掏腰包，否則沒有誰能夠確保這些點子會被認可。隻有回頭看時，我們纔能發現那些曾經看起來百無一用的點子是如何變得有價值的。

三 D逆境遇上回報

06 為什麼每個創業者都會遭遇逆境

選擇創業意味著你必須願意挑戰J限，並接受這個選擇的後果，包括克服無數障礙生存下來。做到這一點後，你還必須明白，你仍處在風口浪尖上，隨時會風險失控、從高處墜下，或者創建的產品和服務對用戶來說太復雜、太難、太超前。

07 在惡劣的創業生態繫統中制勝

面對外部逆境時，很多人都會在自己身上發現決心、毅力和靈活解決問題的能力。事實上，創業者發現，他們克服外部挑戰、在異常惡劣的環境中成功創造價值的能力，可以變成一種競爭策略和市場壁壘。

08 把逆境變成機遇

逆境，無論是內在的還是外在的，不僅僅是創業者需要克服、社會需要清除的障礙，更是創業的驅動力，是識別、創造和捕獲非凡價值的驅動力。

09 不能捕獲價值的創業者，不是成功的創業者

看到別人看不到的潛在價值，將其變成現實，或者說創造出來，二者同等重要。如果不能為自己付出的努力和承擔的風險得到應得的補償，創業者的工作J還不算完成。

四 為非凡的價值持續奮鬥

10 識別非凡價值

市場存在需求、痛點或需要，但沒有人想要去解決它們，這J不叫機會。機會是個人能力和某些客觀形勢的相互作用。二者缺一不可。

11 創造非凡價值

JT，創業點子一毛錢一打。所以，與僅僅看到可能性相比，非凡價值的實際創造更加重要！沒人會否認，創業的核心J是價值創造。

12 捕獲非凡價值

價值捕獲FC重要，沒有個人化的價值收獲，創業J會被削弱，創業者J會窮困潦倒。但如果得到了他們應得的那部分價值，他們會是更好、更有能力的創業者。

結語 斷裂，驟變，跳躍

逆勢創業者名錄

後 記

參考文獻