| | | | 營銷革命4.0-從傳統到數字 | | 該商品所屬分類：圖書 -> | | 【市場價】 | 353-512元 | | 【優惠價】 | 221-320元 | | 【作者】 | 菲利普·科特勒 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111585992 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111585992 商品編碼：47753428947 品牌：鳳凰新華（PHOENIX 包裝：平裝-膠訂 開本：16 出版時間：2018-01-01 代碼：45 作者：?菲利普·科特勒
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內容介紹
營銷革命4.0以大數據、社群、價值觀營銷為基礎，企業將營銷的中心轉移到如何與消費者積J互動、尊重消費者作為“主體”的價值觀，讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來。在數字化連接的時代，洞察與滿足這些連接點所代表的需求，幫助客戶實現自我價值，J是營銷革命4.0所需要面對和解決的問題，它是以價值觀、連接、大數據、社區、新一代分析技術為基礎所造J的。營銷革命4.0面對客戶購買過程中方方面面的需求，提供了具有深度和廣度的人本銷售升級版方案。我們希望讀者能從本書中獲得啟示和靈感，在未來與我們一起再次定義市場營銷。
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不是被顛覆而是進化營銷的進化卷軸:從營銷革命1.0到營銷革命4.0 產品導向、客戶品牌導向、價值觀導向、共創導向
目錄
目錄 獻詞 贊譽 致謝 序言從營銷3.0到營銷4.0 譯者序營銷4.0：數字化轉型的D一戰略 關於作者 關於譯者 D一部分營銷發展的基本趨勢 D1章向客戶群的權力轉移 / 2 從D享到包容 / 4 從垂直到水平 / 8 從個體性到社會性 / 10 總結：水平、包容和社會性 / 12目錄
獻詞
贊譽
致謝
序言從營銷3.0到營銷4.0
譯者序營銷4.0：數字化轉型的D一戰略
關於作者
關於譯者
D一部分營銷發展的基本趨勢
D1章向客戶群的權力轉移 / 2
從D享到包容 / 4
從垂直到水平 / 8
從個體性到社會性 / 10
總結：水平、包容和社會性 / 12
D2章向連通用戶群營銷時面臨的悖論 / 13
解開連通性之謎 / 14
總結：營銷與悖論 / 23
D3章有影響力的數碼亞文化群 / 24
年輕人：思想份額的增長 / 26
女性：市場份額的增長 / 29
網民：心靈份額的增長 / 31
總結：年輕人、女性、網民（YWN） / 34
D4章數字經濟的營銷4.0 / 35
從傳統市場向數字市場轉變 / 37
整合傳統營銷和數字營銷 / 42
總結：重新定義數字經濟的市場營銷 / 43
D二部分數字經濟中營銷的新框架
D5章新的用戶購買路徑 / 46
理解人們如何購物：從4A到5A / 47
從了解到擁護：O區域（O3） / 54
總結：了解、吸引、問詢、行動、擁護 / 57
D6章營銷生產力指標 / 59
介紹購買行動率和品牌推薦率 / 60
分解PAR和BAR / 62
增加營銷生產力 / 66
總結：購買行動率（PAR）和品牌推薦率（BAR） / 76
D7章產業原型和ZJ的營銷手段 / 78
四大產業原型 / 79
四種模式的ZJ營銷手段 / 86
總結:學習不同的產業 / 89
D三部分策略營銷在數字經濟中的應用
D8章以人為本的營銷，提高品牌吸引力 / 92
用數字人類學視角理解人類 / 93
打造人本品牌的六個屬性 / 97
總結：D品牌有了人性 / 101
D9章品牌內容營銷，引發客戶好奇心 / 103
內容是ZX的廣告，#標簽是ZX的標語 / 103
按部J班的內容營銷 / 107
總結：用內容開展對話 / 117
D10章多渠道營銷，實現品牌承諾 / 118
多渠道營銷的興起 / 118
按部J班的多渠道營銷 / 124
總結：整合ZJ的線上和線下渠道 / 128
D11章互動營銷，贏得品牌親和力 / 129
改善移動應用用戶體驗 / 130
提供社會化客戶管理方案 / 133
用遊戲化實現目的 / 137
總結：手機應用、社會化客戶關繫管理和遊戲化 / 142
結語準備好WOW驚嘆吧 / 144
WOW是什麼 / 145
享受、體驗、參與：WOW / 146
你準備好了嗎 / 146
索引 / 147 顯示全部信息
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