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此寶貝為套裝書籍，全套2冊，總定價84，分別如下：

《爆款文案》，定價42

《10W+走心文案是怎樣煉成的》，定價42

編輯推薦

《爆款文案》

前奧美JP廣告人、知乎25K高贊回答者關健明力作。本書教你寫出走心文案的一套繫統和四大步驟：①標題抓人眼球②激發購買欲望③贏得讀者信任④引導馬上下單

本書教你解構文案打動人的4大黃金法則，好奇-欲望-相信-下單，公開18種文案寫法，75篇實戰案例，100多幅釋義插圖，前奧美JP廣告人精心研磨，手把手教你寫出爆款銷售力。

JT沒靈感，寫不出文案——這是幾乎每個營銷人都經歷過的痛苦，這本書給出了破解之道。作者關健明，在知乎上發表心得《如何寫出走心文案》，獲得驚人的25K贊。他還是《銷售與管理》等QW期刊專欄作者，撰寫廣告文案投放600多次，驅動醫療企業4年業績增長11倍，他將文案方法論提煉為4個步驟，18種方法，給你寫爆款文案的密碼。

本書圖文結合，案例解析清晰明了，一看J懂，一學J會。心中有方法，下筆好文案。

《10W 走心文案是怎樣煉成的》

99%的人把文案寫錯了：文案寫不到顧客心裡去，花再多錢投放，顧客也記不住、不會買！

8條專業心法，鍛煉你的故事“大腦肌”，讓你的走心故事張口J來、一投J火。

總監級文案攻略：歷任臺灣奧美、智威湯遜創意總監的手把手攻略，寫出走心文案，其實很簡單。

專業廣告人拿來寫文案、拍廣告，網店店主拿來寫頁面、做推廣，銷售員拿來拉訂單、攢瀏覽，網紅拿來講故事、上流量——隻要有市場，J有人，J需要走心的好故事。

花俏的營銷可以幫你拿到一次10W ，但走心的文案可以讓你次次10W ，讓好故事活下來，一切J活了。

好故事每分鐘都在被發現，在競品之前，J讓你的故事走進人心——現在，J為你的產品、為你的品牌、甚至為你自己說一個走心的好故事！

內容簡介

《爆款文案》

市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。

作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言“好文案J是印鈔機”。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟：

1.標題抓人眼球

2.激發購買欲望

3.贏得讀者信任

4.引導馬上下單

本書給出了18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結合，通俗易懂，教你如何喫透方法論。沒靈感時，隨手翻翻J能借鋻，建議您常備書桌邊。

《爆款文案》

做廣告，如果你還沒搞清楚這點，那麼你的廣告，有人看纔怪。

這是個“故事力”至上的年代，

說一個精彩的好故事，效果遠勝花俏的營銷手段。

因為W有故事，纔能打動人心。

8層總監級故事力訓練，鍛煉你的“文案大腦肌”；

解構12個真實4A出品走心故事，手把手教你寫出走入顧客心的總監級文案；

本書作者奧美、智威湯遜前創意總監盧建彰，

累積廣告界摸爬滾打十餘年的經驗，

全力將打造故事力的心法分享給你，

教你說出好故事，也活出好故事。

作者簡介

關健明

營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲臺灣奧美高層點撥，後跳槽到一家醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受ZM創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售產品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌QW雜志《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一線營銷媒體先後轉載。

盧建彰，臺灣廣告界CJ明星，GunnReport廣告創意積分榜 Top.1，歷任臺灣奧美、智威湯遜創意總監，擔任過包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一線品牌的文案創作和廣告執導。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久沒聽孩子說話》《高雄：一夜裡J不同了》《跑著去死的路上，我們真的活著嗎》等等。

目 錄

《爆款文案》

一 激發購買欲望：

6 種戳心方法，讓對方有下單的欲望

1.0 激發購買欲望 ｜ 003

1.1 感官占領 ｜ 004

1.2 恐懼訴求 ｜ 014

1.3 認知對比 ｜ 024

1.4 使用場景 ｜ 034

1.5 暢銷 ｜ 046

1.6 顧客證言 ｜ 054

二 贏得讀者信任：

3 層事實證明，消除顧客購買疑慮

2.0 贏得讀者信任 ｜ 065

2.1 QW轉嫁 ｜ 067

2.2 事實證明 ｜ 077

2.3 化解顧慮 ｜ 086

三 引導馬上下單：

4 個重磅武器，攻破Z後一道防線

3.0 引導馬上下單 ｜ 097

3.1 價格錨點 ｜ 100

3.2 算賬 ｜ 106

3.3 正D消費 ｜ 112

3.4 限時限量 ｜ 122

四 標題抓人眼球：

5 種標題範例，瞬間觸動人心

4.0 標題抓人眼球 ｜ 131

4.1 新聞社論 ｜ 133

4.2 好友對話 ｜ 137

4.3 實用錦囊 ｜ 141

4.4 驚喜優惠 ｜ 145

4.5 意外故事 ｜ 149

五 範文解析：

“偷窺”高手的思維路徑

5.0 範文解析 ｜ 161

5.1 引爆13 倍銷量增長的充電寶詳情頁 ｜ 162

5.2 讓人流口水的啤酒文案 ｜ 181

5.3 洗碗機GJ單品 ｜ 205

5.4 一篇電動牙刷推文=113 萬營業額 ｜ 223

後 記 ｜ 246

《爆款文案》

D一章：你的文案，需要一點故事感

1. 人生剩不到22K

2. 你在工作還是做作品？

3. 作品與作業的距離：大熱天裡的功課和冰果汁

4. 永遠古怪，永遠與眾不同

5. 廣告人都是小號手

D二章：打動人心的，纔是好廣告

1. 搞定客戶的W一途徑是愛

2. 做品牌J像談戀愛

3. 迷人的故事是人類的精神食糧

4. 廣告人都得學會的“光合作用”

5. 說什麼樣的故事纔能打動人

D三章：時間、金錢、品質的好禮三選二

1. 你的習慣，決定你的故事

2. 誠實比Z好的謊話動人

3. 時間、金錢、品質的好禮三選二

D四章：三個好故事，讓你把廣告寫成詩

1. 故事一：高雄堅強

2. 故事二：讓SJ好一點點的洗發精

3. 廣告人都是專業特種部隊

4. 讓特種部隊幫你追到消費者

5. 找到對你起作用的品牌“UBO”

6. 故事三：把廣告寫成詩

7. 表現力是藝術與真實的美學結合

D五章：沒人關得住一個會講故事的人

1.別做自己的囚犯

2.不想上的課，不如不上

3. 光與影的敘事魅力

D六章：好故事是偷聽來的

1.和Z愛，Z遙遠的距離

2. “啊，剛纔那是誰？”