出版社：清华大学出版社 ISBN：9787302551324 商品编码：70719658119 出版时间：1900-01-01 审图号：9787302551324 代码：59 作者：李万军
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内容介绍
《零基础学包装设计》系统阐述包装设计的基础理论知识，内容涉及包装设计的各个方面，将前沿性和实用性、学术性和操作性融为一体，理论联系实际，运用大量的成功案例分析相互印证，并给出了多个实战操作案例的分析，有助于读者理解包装设计理论知识和进行实践操作，提高审美水平和创作能力。 全书共分为6章，内容包括包装设计的基本理念、包装设计的流程与定位、包装的材质与造型、包装的结构与印刷工艺、包装素设计、包装设计的风格与创新。 《零基础学包装设计》还赠送所有案例的素材、源文件、微视频和PPT课件，方便读者借鉴和使用。 《零基础学包装设计》适合包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的在校学生及从事包装设计的从业人员学习和阅读。
目录
D1章 包装设计概述 001
1.1?了解包装设计 002
1.1.1 什么是包装设计 002
1.1.2 包装设计理念的革新 003
1.1.3 常见的商品包装分类 004
1.2?包装设计的发展历程 006
1.2.1 原始包装 006
1.2.2 近代包装 007
1.2.3 现代包装 007
1.3?工业包装与商业包装 008
1.3.1 工业包装与商业包装概述 008
1.3.2 工业包装的特点 009
1.3.3 商业包装的特点 011
1.3.4 包装设计的基本要点 012
1.4?包装设计的功能 014
1.4.1 传达功能 014
1.4.2 使用功能 015
1.4.3 保护功能 017
1.4.4 美化功能 018
1.5?包装设计对企业形象的影响 019
1.5.1 包装是商品向商品化迈进的必然步骤 019
1.5.2 包装对企业形象的影响 020
1.5.3 正确的现代包装理念 020
1.6?本章小结 021
D2章 包装设计的流程与定位 022
2.1?包装设计的流程 023
2.2?了解包装的设计定位 024
2.2.1 什么是定位 025
2.2.2 包装设计的定位对象 026
2.3?包装的设计定位方法 026
2.3.1 品牌定位 026
2.3.2 商品定位 028
2.3.3 消费对象定位 030
2.4?消费心理对于包装设计的影响 032
2.4.1 消费心理与包装设计的关系 032
2.4.2 消费心理特征 033
2.4.3 包装品牌系列化设计方法 035
2.5?设计易拉罐啤酒包装 038
2.6?本章小结 042
D3章 包装的材质与造型 043
3.1? 常见包装材质 044
3.1.1 纸材质 044
3.1.2 塑料材质 047
3.1.3 金属材质 048
3.1.4 玻璃、陶瓷材质 048
3.1.5 复合材质 049
3.1.6 自然材质和仿自然材质 050
3.2?常见包装形式 051
3.2.1 包装袋 051
3.2.2 包装盒 052
3.2.3 包装箱 052
3.2.4 包装瓶 053
3.2.5 包装罐（筒） 054
3.2.6 购物袋 054
3.3?包装造型设计原则 055
3.3.1 符合商品特性 055
3.3.2 符合使用便利性 056
3.3.3 兼顾视觉与触觉美感 056
3.3.4 加工工艺可行性 057
3.3.5 便于商品运输与存储 057
3.3.6 符合生态与环保要求 057
3.4?设计巧克力食品包装盒 058
3.5?本章小结 063
D4章 包装的结构与印刷工艺 064
4.1?纸盒包装结构概述 065
4.1.1 纸盒包装设计的基本概念和发展状况 065
4.1.2 纸盒包装设计的基本特性 066
4.1.3 纸盒包装结构设计要点 066
4.2?纸盒包装技术与结构设计 068
4.2.1 纸盒包装技术 068
4.2.2 折叠纸盒结构设计 069
4.2.3 其他纸盒结构设计 072
4.3?包装印刷的主要类型 073
4.3.1 凸版印刷 073
4.3.2 凹版印刷 074
4.3.3 平版印刷 074
4.3.4 丝网印刷 075
4.4?印刷的要素与流程 076
4.4.1 印刷的要素 076
4.4.2 印刷工艺流程 077
4.5?常见包装印刷工艺 079
4.5.1 印金（银） 079
4.5.2 烫印 080
4.5.3 局部UV 081
4.5.4 上光和压光 081
4.5.5 覆膜 083
4.5.6 起凸和压凹 084
4.6?设计酒类商品包装 085
4.7?本章小结 090
D5章 包装素设计 091
5.1?色彩设计 092
5.1.1 色彩的基本表现 092
5.1.2 包装设计中色彩的功能 093
5.1.3 包装设计中色彩的消费心理 094
5.1.4 包装设计的色彩搭配技巧 096
5.2?图形设计 098
5.2.1 图形的分类 098
5.2.2 图形在包装设计中的作用 100
5.2.3 图形在包装上的运用方式 102
5.3?文字设计 104
5.3.1 包装文字的设计原则 104
5.3.2 包装文字的组合运用 107
5.3.3 包装文字设计的注意事项 107
5.4?版式设计 109
5.4.1 包装设计中的版式设计原则 110
5.4.2 包装中版式设计的基本形式 112
5.5?设计牛奶饮料包装 115
5.6?本章小结 121
D6章 包装设计的风格与创新 122
6.1? 常见的包装设计风格 123
6.1.1 恬淡幽静的日式设计 123
6.1.2 简约温情的北欧设计 124
6.1.3 典雅大气的法式设计 125
6.1.4 尽量张力的德式设计 126
6.2? 包装设计的创意思维 127
6.2.1 包装设计创意原则 127
6.2.2 包装设计的表现重点 128
6.2.3 包装设计的创意表现形式 130
6.3? 包装设计技巧 135
6.3.1 为一系列商品设计 135
6.3.2 使用特殊材质提升商品质感 135
6.3.3 富有创意的包装造型设计 136
6.3.4 巧妙利用商品本身的色彩 137
6.3.5 采用传统包装方式 138
6.4? 包装设计的新趋势 139
6.4.1 绿色包装设计 139
6.4.2 J简包装设计 140
6.4.3 人性化包装设计 142
6.4.4 交互式包装设计 143
6.4.5 概念包装设计 145
6.5? 设计坚果零食礼盒包装 146
6.6?本章小结 150
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