出版社：化學工業出版社 ISBN：9787122313874 商品編碼：28293343622 品牌：鳳凰新華（PHOENIX 包裝：平裝-膠訂 開本：16 出版時間：2018-05-01 頁數：253 字數：301 代碼：89 作者：陳根編著
"
1、廣告設計理論體繫完整，特別適合廣告設計和平面設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。2、國際一線品牌產品的廣告設計案例，非常具有欣賞性和啟發性。
本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和應用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，詳細介紹了廣告設計的基本理論、廣告設計心理學、廣告設計策劃執行、廣告設計創意手法、廣告設素和廣告設計版面編排等內容。值得一提的是，書中還穿插了許多國內外精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方面進行詳細、專業的分析和講解，對讀者的設計思想和設計靈感一定會有較大啟發。
陳根 教授級高級工程師北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多家媒體與期刊的特邀專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。出版專著30餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。
D1章 廣告設計概論/ 001
1.1廣告的定義/ 002
1.2廣告的形式/ 002
1.2.1按廣告傳播目的分類/ 002
1.2.2按廣告傳播媒介分類/ 004
1.2.3按產品生命周期分類/ 016
1.3廣告的功能/ 018
1.3.1商業廣告的功能/ 018
1.3.2公益廣告的功能/ 021
1.4廣告的特點/ 023
1.4.1傳播性/ 023
1.4.2針對性/ 024
1.4.3可讀性/ 025
1.4.4感官性/ 025
1.4.5可存在性/ 027
1.5現代廣告發展/ 027
1.5.1廣告的起源/ 027
1.5.2SJ廣告的發展史/ 028
1.5.3中國廣告的發展史/ 028
1.5.4廣告的普及/ 031
1.6促進廣告發展變化的因素/ 032
1.6.1市場需求/ 033
1.6.2商品的流通發展/ 033
1.6.3產品技術需求/ 034
1.6.4媒體發展/ 035
D2章 廣告設計心理學/ 039
2.1心理學在廣告中的應用/ 040
2.1.1吸引注意/ 041
2.1.2激發興趣/ 041
2.1.3誘發聯想/ 042
2.1.4滿足情感需要/ 043
2.2消費者心理特征分析/ 044
2.2.1吸引不同年齡層次的廣告特征/ 045
2.2.2吸引不同性別的廣告特征/ 048
2.3廣告中的想像與暗示/ 049
2.3.1消費者對廣告的理解與聯想/ 050
2.3.2暗示對消費者的心理作用/ 053
2.4廣告心理學在設計中的使用原則/ 057
2.4.1加強色彩對比/ 057
2.4.2使用趣味圖形/ 057
2.4.3使廣告具有深意/ 058
2.4.4引發受眾好奇心/ 059
D3章 廣告設計策劃執行/ 061
3.1什麼是廣告策劃/ 062
3.2廣告策劃原則/ 062
3.2.1統一性原則/ 062
3.2.2調適性原則/ 063
3.2.3有效性原則/ 064
3.2.4操作性原則/ 064
3.2.5針對性原則/ 065
3.3廣告策劃流程/ 065
3.4廣告的市場定位/ 066
3.4.1確立廣告目標市場的重要性/ 066
3.4.2品牌的定位/ 067
3.4.3產品的定位/ 069
3.4.4受眾的定位/ 073
3.5現代廣告的策劃與推廣策略/ 075
3.5.1廣告目標/ 075
3.5.2市場分析/ 077
3.5.3廣告策略/ 077
3.5.4廣告計劃/ 083
3.5.5廣告效果的測定/ 084
3.6廣告媒體選擇/ 087
3.6.1廣告媒體分類/ 087
3.6.2媒體的傳播途徑/ 087
3.6.3媒體的選擇/ 088
3.7廣告的設計流程/ 089
3.7.1熟悉了解工作任務/ 089
3.7.2收集資料/ 090
3.7.3創意構思/ 090
3.7.4確立宣傳媒介/ 094
3.7.5廣告設計制作/ 094
3.7.6調整定稿/ 094
D4章 廣告設計創意手法/ 097
4.1廣告創意原則/ 098
4.1.1D創性/ 099
4.1.2震撼性/ 099
4.1.3關聯性/ 100
4.1.4合理性/ 102
4.1.5實效性/ 103
4.1.6親和性/ 103
4.1.7簡明性/ 105
4.2創意思維方法/ 105
4.2.1邏輯思維/ 106
4.2.2形像思維/ 108
4.2.3綜合思維/ 109
4.2.4逆向思維/ 111
4.3營造氛圍的藝術手法/ 112
4.3.1提高受眾的興趣度/ 112
4.3.2增強受眾的感知度/ 120
4.4表達功能的特殊手法/ 128
4.4.1延長受眾的感知時間/ 129
4.4.2增加受眾的感知深度/ 135
4.4.3把握畫面的效果處理/ 138
D5章 廣告設素/ 143
5.1廣告的文字設計/ 144
5.1.1文字設計基本特征/ 144
5.1.2字體設計的準則和運用/ 154
5.2廣告的圖形設計/ 163
5.2.1廣告圖形基本特征/ 163
5.2.2圖形的表現方法/ 170
5.3廣告的色彩設計/ 183
5.3.1色彩原理/ 183
5.3.2廣告色彩心理/ 197
5.3.3素在廣告設計中的應用/ 208
5.3.4廣告設計中的配色規律/ 215
D6章 廣告設計版面編排/ 223
6.1廣告編排設計的基本原則/ 224
6.1.1思想性/ 224
6.1.2藝術性/ 225
6.1.3趣味性/ 226
6.1.4條理性/ 227
6.2廣告編排設計的構圖模式/ 229
6.2.1常用構圖模式/ 229
6.2.2經典構圖模式/ 234
6.2.3造型構圖模式/ 237
6.2.4特殊構圖模式/ 239
6.3廣告編排設計的形式法則/ 243
6.3.1視覺重心/ 243
6.3.2視線軌跡/ 244
6.3.3比例與分割/ 249
6.3.4空白與疏密/ 250
參考文獻/ 253 
廣告——“廣而告之”，廣告具有很強的目的性和針對性，隨著市場經濟的日益發展、科技的進步、傳播信息手段的多樣化，廣告的定義、內涵與外延、類別也在不斷變化。廣告主要通過視覺或與聽覺相結合來展現。想要設計出成功的廣告，首先廣告的內容要符合消費者的心理與行為特點，並且滿足廣告觀眾的心理需求。因此，在廣告設計執行中，如何靈活運用心理學，使廣告效果更接近大眾的期望，有助於廣告的傳播和發展也成為品牌傳播和產品宣傳的重要課題。
在日新月異的傳媒背景下，如何通過設計使廣告具有鮮明的特點、很強的可讀性、正確的針對性，從而達到應有的傳播效力？
本書立足廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的需要，以提高讀者對廣告的認知和應用能力為目的，以更加透徹的知識點撥和專業的實例剖析為特色，對廣告設計進行闡述。第1章廣告設計概論，包括廣告的定義、廣告的形式、廣告的功能、廣告的特點、現代廣告發展及促進廣告發展變化的因素。第2章廣告設計心理學，包括了心理學在廣告中的應用、消費者心理特征分析、廣告中的想像與暗示以及廣告心理學在設計中的使用原則。第3章廣告設計策劃執行，對廣告策劃的概念、廣告策劃原則、廣告策劃流程、廣告的市場定位、現代廣告的策劃與推廣策略、廣告媒體選擇、廣告的設計流程進行了說明。第4章至第6章為本書的重點。其中第4章廣告設計創意手法，從創意原則、創意思維方法、如何通過藝術的手法提高受眾興趣度和感知度來營造廣告的氛圍、如何通過延長受眾的感知時間和增大受眾的感知深度以及把握畫面的效果來表達廣告的功能進行重點闡述。第5章廣告設素，以文字、圖形、色彩為剖析對像，闡述了文字設計的基本特征及字體設計的準則；廣告圖形的基本特征及表現方法；色彩基本原理、色彩心理特征、素在廣告設計中的應用及配色規律。第6章廣告設計版面編排，條理清晰地論述了思想性、趣味性等版面編排設計的基本原則；對稱型、均衡型、交叉型、標題型、圓型、散點型、指示型等眾多的構圖模式；以視覺重心、視線軌跡、比例與分割等為主的形式法則。
書中穿插了國內外眾多精美的廣告設計案例，並從配色、構圖、文字等多方面進行詳細、專業的分析和講解，揭示了所在章節內容的實質內涵。這樣的形式和方法，可以幫助讀者提高對廣告設計的感受能力、分析能力以及審美能力，提升審美品位、激發創造靈感。
本書讀者可包含：
1.廣告行業內從事品牌策劃、產品推廣、市場營銷等相關工作的人員；
2.想要進入廣告設計等相關領域的創業、從業人員；
3.設計咨詢公司、設計公司、策劃公司等相關從業人員；
4.高等院校廣告設計、平面設計、品牌管理、設計營銷、新聞、傳媒和工商管理等專業的師生。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、朱芋錠、周美麗等為本書的編寫提供了很多幫助，在此表示深深的謝意。
由於作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專家批評指正。
編著者
" | 
