模塊一 營銷策劃基礎 （1）
項目一 營銷策劃一般能力 （2）
理論教學 （3）
一、策劃與營銷策劃 （3）
二、營銷策劃內容 （6）
三、優秀營銷策劃人需具備的素質 （8）
實訓教學 （11）
一、評價分析訓練 （11）
二、混合選擇訓練 （11）
三、案例分析訓練 （12）
四、情景模擬演練 （14）
項目二 評價與組織營銷策劃活動能力 （18）
理論教學 （19）
一、營銷策劃的原則 （19）
二、營銷策劃的程序 （21）
實訓教學 （29）
一、評價分析訓練 （29）
二、混合選擇訓練 （29）
三、案例分析訓練 （30）
四、情景模擬演練 （33）
項目三 營銷策劃書制作能力 （36）
理論教學 （40）
一、撰寫營銷策劃書的原則和技巧 （40）
二、營銷策劃書的內容結構要求 （43）
實訓教學 （48）
一、評價分析訓練 （48）
二、混合選擇訓練 （49）
三、案例分析訓練 （50）
四、情景模擬演練 （54）
五、實習實訓操練 （54）
模塊二 營銷戰略策劃 （57）
項目四 營銷戰略策劃能力 （58）
理論教學 （59）
一、營銷戰略策劃 （59）
二、市場競爭策劃 （62）
三、企業形像策劃 （64）
實訓教學 （67）
一、評價分析訓練 （67）
二、混合選擇訓練 （67）
三、案例分析訓練 （68）
四、情景模擬演練 （71）
模塊三 營銷戰術策劃 （73）
項目五 產品策劃能力 （74）
理論教學 （75）
一、新產品開發策劃 （75）
二、老產品調整策劃 （78）
三、品牌策劃 （80）
四、包裝策劃 （85）
實訓教學 （89）
一、評價分析訓練 （89）
二、混合選擇訓練 （90）
三、案例分析訓練 （92）
四、情景模擬訓練 （94）
項目六 價格策劃能力 （97）
理論教學 （98）
一、價格策劃的步驟 （98）
二、價格調整策劃 （101）
實訓教學 （103）
一、評價分析訓練 （103）
二、混合選擇訓練 （104）
三、案例分析訓練 （105）
四、情景模擬演練 （106）
項目七 渠道策劃能力 （110）
理論教學 （111）
一、營銷渠道設計策劃 （111）
二、渠道建設與管理策劃 （113）
實訓教學 （116）
一、評價分析訓練 （116）
二、混合選擇訓練 （116）
三、案例分析訓練 （117）
四、情景模擬演練 （118）
項目八 推銷與推廣策劃能力 （122）
理論教學 （123）
一、人員推銷策劃 （123）
二、營業推廣策劃 （127）
實訓教學 （131）
一、評價分析訓練 （131）
二、混合選擇訓練 （132）
三、案例分析訓練 （133）
四、情景模擬演練 （134）
項目九 廣告策劃能力 （138）
理論教學 （139）
一、廣告策劃的概念、原則和工作流程 （139）
二、廣告的類型與廣告媒體的選擇 （142）
三、廣告促銷策劃 （144）
實訓教學 （146）
一、評價分析訓練 （146）
二、混合選擇訓練 （147）
三、案例分析訓練 （148）
四、情景模擬演練 （148）
項目十 公關促銷策劃能力 （151）
理論教學 （152）
一、公關促銷策劃的方法和步驟 （152）
二、危機公關策劃 （155）
實訓教學 （160）
一、評價分析訓練 （160）
二、混合選擇訓練 （160）
三、案例分析訓練 （161）
四、情景模擬演練 （165）
模塊四 營銷策劃綜合實訓與學習成果展示 （169）
項目十一 營銷策劃綜合實訓與學習成果展示能力 （170）
綜合實訓教學 （171）
一、校外營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動的安排 （171）
二、校內營銷策劃綜合實訓與學習成果展示活動的安排 （174）
參考文獻 （177）