| | | | 像品牌大師一樣思考 經濟 卡爾凱迪耶·科佩拉 格致出版社 978754 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 617-896元 | | 【優惠價】 | 386-560元 | | 【出版社】 | 格致出版社 | | 【ISBN】 | 9787543230194 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：格致出版社 ISBN：9787543230194 商品編碼：65818734988 開本：21開 出版時間：2019-09-01 頁數：20 代碼：79
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 像品牌大師一樣思考 經濟 書籍 | | 作者： | 卡爾凱迪耶·科佩拉 | | 代碼： | 79.0 | | 出版社： | 格致出版社 | | 出版日期： | 2019-09-01 | | ISBN： | 9787543230194 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 32開 |
| 內容簡介 |
雪佛蘭如何輸給了寶馬的一句廣告語？
聯合利華的洗衣粉賣的是清潔效果，還是“媽媽的驕傲”？
iPad上市前竟然沒做市場調研，喬布斯的信心來自哪裡？
三星為什麼要推出“蓋樂世”品牌，而不是就用字母數字代號？
是什麼讓可口可樂不隻是“飲料”，耐克不隻是“鞋”？
20位品牌大佬、業界和學界翹楚。18篇深入品牌本質和前沿趨勢的精華文章。
當《定位》作者裡斯、全**蕞佳品牌榜之父林德曼、愛彼迎席社群官阿特金、《品牌密碼》作者漢倫、智威湯遜前創意總監戴、現代品牌理論奠基人卡普費雷、盛世長城CEO羅伯茨、Interbrand前集團副布萊克特等20位大佬聯手，分享各自的智慧與洞察，一場潮流的品牌頭腦風暴即將展開。
每位作者都是品牌大咖，對營銷業界有深遠影響。讓我們坐在前排，聆聽蕞有智慧的營銷頭腦，將品牌價值觀、產品定位、競爭策略、品牌架構和社群戰略娓娓道來。無論你是品牌新手還是營銷經理，這本書可以讓你深刻理解品牌的商業邏輯和人性本質，幫你建立起自己的品牌思維框架。追隨大師的思想，你會懂得：品牌為什麼能夠成為充滿溫度的意義符號，給我們帶來深層的情感價值？我們又如何將品牌打造成強大的信仰體繫，與消費者的身份認同緊緊相連？
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| 目錄 |
戰略研究中心主任序 / 何佳訊
聯合利華席營銷官序 / 基思·威德
前 言 / 卡爾蒂凱耶·孔佩拉
▌篇 核心品牌理念
1 定位的要旨 / 艾·裡斯
定位始於潛在顧客的心智，而不是你自己的品牌。你觀察潛在用戶的心智，盡量在其中找到一個“還沒被占的坑”，然後用你的品牌來填上這個“坑”。如此簡單，又如此困難。
2 讓你的品牌成為意義符號 / 馬克·貝特
產品功效和創新對衣物清潔劑至關重要，聯合利華也一直遵循這個規則，直到它終於領悟到功效背後的東西：媽媽們的驕傲，以及照顧和養育孩子的價值觀。
▌第二篇 品牌新趨勢
3 語詞和故事的力量 / 約翰·西蒙斯
這種化的講話調性，保持了星巴克發源地西雅圖的特征：悠閑的、西海岸的、平易近人的感覺。這很自然就讓你經常想用咖啡時刻來款待下自己。
4 發現同類：品牌社群戰略 / 道格拉斯·阿特金
哈雷摩托的騎手平時也許是牙醫和咨詢師，但是到了周末，他們拍拍紋身，穿上皮衣，他們將自己看作是叛逆者、熱愛自由的人。如果拋棄哈雷品牌，就像剝離了一部分自我。
5 今日中的挑戰者品牌 / 亞當·摩根
“人民的捍衛者”品牌，宣稱自己代表著消費者，暗示消費者被其他品牌不公平地剝削了。它要不斷鬥爭取得成功，因為，根據這個敘事，這樣做的真正勝利者是你們——消費者。
6 為品牌建立真實性 / 邁克爾·B.貝弗蘭
真實品牌懷有偉大藝術家的異見者精神，因而“有靈魂”。很多真實品牌的典型想法是想要延續重要的傳統，用舊時的生意模式運營，生產偉大的產品，
7 要的品牌問題：客戶感受如何？ / 達裡爾·特拉維斯
人們的購買決策，往往是基於他們無法表達出來的無形的、非理性的、情感化的原因。品牌需要讓人們感覺到酷、自信、美麗、智慧、成功，還有，讓他們快樂。
8 品牌和創新 / 讓-諾埃爾·卡普費雷
如果創新產品的價值觀隻代表了少部分主品牌價值觀，甚至和主品牌價值觀衝突，就不能再把主品牌名字用在延伸產品上，此時新產品需要有獨立的品牌名稱。
9 品牌公益化 / 卡爾蒂凱耶·孔佩拉
開發品牌公益化項目時，重要的是理解品牌代表的價值觀和聯想是什麼，誰是利益相關者，以及品牌的人格和精神傳統是什麼。這樣項目纔能和品牌的之處合拍。
▌第三篇 營銷的品牌管理
10 活出品牌精神 / 尼古拉斯·英德
彙報剛開始不久，CEO斯努克就打斷了他們，感謝他們努力，並請他們離開。兩位高管說他們還沒講完。但斯努克說，他們講那麼多卻沒提到客戶，因此他們需要就此打住並離開。
11 雇主品牌管理 / 理查德·莫斯利
公司裡，大家是如何做事情的？哪些事被認為是正常的？哪些行為不被接受？什麼樣的人如魚得水，什麼樣的人喫不開？要面向人纔發展雇主品牌，上面這些都是有用的問題。
12 品牌管理：戰略、創意與領導力 / 西科·範·吉爾德
像“平等”這樣典型的美國價值觀，到了等級制度國家就不恰當。所以麥當勞在印度尼西亞要提供餐桌清潔服務，而是不像在美國那樣，讓顧客自己處理喫剩的食物。
13 品牌估值：估測品牌創造的經濟價值 / 簡·林德曼
RHM公司管理層認為他們的公司被明顯低估了。根據當時的會計慣例，資產負債表並沒有包括品牌價值。於是RHM找到Inter |
| 編輯 |
艾·裡斯等20位大佬的品牌私房課
品牌不是產品，品牌是意義、信念和價值觀
掌握大師的思維框架，洞悉人性與商業邏輯
聯合利華CMO 威德、國*品牌戰略研究中心主任 何佳訊 | 作序力薦
Interbrand席戰略官 巴特菲爾德、法國陽獅集團CEO 萊維、美國麥肯集團亞太區總裁 卡德爾、億滋巧克力營銷副總裁 查普曼、現代品牌理論奠基人 阿克、《營銷管理》作者 凱勒 | 齊聲稱贊
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| 媒體評論 |
就買這本，現在就買
這本書讓人大開眼界。說得詳細，干貨太多。
——亞*遜網友 Jose M. Castillo
品牌專業人士備的工具箱
品牌這個領域沒有正確的道路。你需要的是博采眾家之長，然後再去定義你自己的方法。這本書是品牌專業人士備的工具箱。
——亞*遜網友 Vinod N.
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