在Web2.0理念和技術逐漸成熟的時代背景下,社會化媒體的出現引起了社會各界的廣泛關注。在經歷幾年的迅猛發展後,各種創新的社會化媒體已在許多領域展示出了巨大的應用價值。 在調查方領域,運用混合模式調行數據收集已變得越來越普遍,而社會化媒體的興起和迅速發展則為混合模式設計提供了新的途徑臺。當基於臺實施網絡調查時,研究者需對該方法所獲取的數行充分考察。由於社會化媒體的概念較為新穎,目前國內外就社會化媒體調行研究的學術文獻還很少。然而,數據質量是調查領域內的核心問題,如果研究者今後需要將社會化媒體調查納入到混合模式設計中,那麼探查臺調查所獲數據狀況就顯得異常重要,這關乎社會化媒體作為一種新型調臺所具備的適應性及應用前景。

第1章 緒論

1.1 引言

1.2 研究背景

1.2.1 社會媒體的高速發展

1.2.2 網絡調查遭遇瓶頸

1.2.3 社會媒體與網絡調查的結合

1.3 靠前研究現狀

1.3.1 靠前研究的整體評述

1.3.2 靠前研究綜述

1.4 國內研究現狀

1.4.1 國內研究的整體分析

1.4.2 國內研究綜述

1.5 研究問題

1.6 研究內容及主要結構

1.7 研究意義

1.7.1 理論意義

1.7.2 實踐意義

1.8 主要創新點

1.9 本章小結

第2章 社會媒體調查與傳統調查問的測量等同性

2.1 引言

2.2 理論背景

2.2.1 研究方法的選擇

2.2.2 線性驗證性因子分析

2.2.3 測量等同性檢驗步驟

2.3 研究方法

2.3.1 量表的選擇

2.3.2 數據收集

2.3.3 擬合指標的選擇

2.4 統計分析結果

2.4.1 被調查者屬性對研究結果的影響

2.4.2 描述性統計

2.4.3 測量等同性檢驗

2.5 結果討論

2.6 本章小結

第3章 社會媒體調查與傳統調查問的數據質量差異

3.1 引言

3.2 理論背景與研究假設

3.2.1 回復質量

3.2.2 社會期望作答

3.3 研究方法

3.3.1 量表的選擇

3.3.2 數據收集

3.3.3 測量指標

3.4 統計分析結果

3.4.1 被調查者屬性對研究結果的影響

3.4.2 描述性統計

3.4.3 非敏感性量表下的數據質量差異

3.4.4 敏感性量表下的數據質量差異

3.4.5 兩兩調查方式問的數據質量差異

3.5 結論與討論

3.6 現實應用價值

3.7 本章小結

第4章 社會媒體調查的測量效果評估

4.1 引言

4.2 理論背景與研究假設

4.2.1 調查方式對測量效果產生的影響

4.2.2 集體主義文化對測量效果產生的影響

4.3 研究設計

4.3.1 研究方法的選擇

4.3.2 量表的選擇

4.3.3 量表的設計

4.4 數據收集

4.5 研究方法

4.5.1 評估步驟

4.5.2 軟件工具及擬合指標的選擇

4.6 統計分析結果

4.6.1 描述性統計

4.6.2 測量效果檢驗

4.7 結果討論

4.8 本章小結

第5章 社會媒體調查的調查效果評估

5.1 引言

5.2 理論背景

5.2.1 研究方法的選擇

5.2.2 基本原理

5.3 研究方法

5.3.1 量表的選擇

5.3.2 量表的設計

5.3.3 數據收集

5.4 假設檢驗

5.5 統計分析結果

5.5.1 描述性統計

5.5.2 調查效果評估

5.5.3 效力條件分析

5.6 結果討論

5.7 現實應用價值

5.8 本章小結

第6章 結論與展望

6.1 全結

6.2 研究局限性與展望

附錄

附錄A

附錄B

附錄C

參考文獻

20世紀90年代互聯網技術的飛速發展使得基於互聯網的調查成為可能些年來，社會媒體的發展與普及為調查方法的創新實施提供了良好的契機。與互聯網和傳統媒體相比較，社會媒體的大價值在於其賦予了現實行為發生的可能性。因此，基於社會媒體開展網絡調查有望取得較好的調查效果，而且混合調查方法是當前使用較多的一種方式，社會媒體調查作為一種新型的調查方法，能夠與其他調查方法實現優勢互補，從而產生質量較高的調查數據。《社會媒體調查的應用前景與調查效果》一書結合社會媒體興起的時代背景，基於對網絡社會化特征凸顯和社會媒體作為調查實臺的可用性與有效性的思考，通過不同調查方式下的測量等同性和數據質量差異研究，了解基於社會媒體的網絡調查與傳統調查所得結果的異同性，從而明確社會媒體調查的適用性與應用前景；通過對不同社會媒體調查的測量效果和調查效果分行評估，明確不同社會媒體調查的兩類調查效果大小及其效力條件，從而明確社會媒體調查的效果。本書邏輯思路清晰，結構安排合理，觀點內容新穎，寫作規範，是值得調查研究者閱讀與學著。

朱文龍

202pan>年10月10日於青島