隨著經濟向高質量發展，我國經濟增長的動力格局發生了重大變化，消費日益成為經濟增長的主要拉動力，對經濟增長的貢獻不斷提升。20pan>年，我國社會消費品額達41.2

然而，2020年初，一場突如其來的新冠肺炎疫情席卷神州大地，對我國社會經濟生活的方方面面產生了重大影響，以至成為衝擊消費的“黑天鵝”。防控疫情需要控制和避免人口大規模流動和聚集，部分疫情嚴重地區要實施隔離管控。這一方面大幅降低了人們的消費需求，對我國餐飲、旅遊、電影、交通運輸等行業造成明顯衝擊；另一方面導致很多地區、行業停工停產，物流渠道阻滯，生產供應鏈發生短期斷裂，供給不暢反過來引起居民收入降低，使得消費需一步減少。

大疫來襲，傳統商業消費遭遇“滑鐵盧”，但也在無形之中培養了一些新的消費習慣，催生了新業態、新模式。在線教育、在線、遠程辦公等新型消費嶄露頭角，社交電商、線上直播、O2O模式等許多新的銷售渠道紛紛湧現。新興消費迎來發展機遇，極大激發了消費潛力，激活了消費市場，助推了消費升級。在2020年上半年全國社會消費品額增速為負的情況下，線上新興消費保持了兩位數以上的高速增長，成為消費增長的主要動力。此外，新冠肺炎疫情的暴發讓人們開始重新審視生命和健康，營造與追求注重生命價值的健康生活方式便的消費潮流，健康生活理念與消費行為持續升溫。

與此同時，新冠肺炎疫情加劇年來經濟全球化逆流的趨勢，各國內顧傾向上升，全球產業鏈、供應鏈面臨局部斷裂風險。在浙江考察時就發現，當地不少企業需要的國外原材不來、海外人員來不了、貨物出不去，不得不停工停產，疫情對全球產業鏈、供應鏈的衝擊已經直接影響到我國國內經濟循環。疫情以來，全球的形勢已經很不一樣，我國大出的環境條件發生了變化，必須根據新的形勢提出發展的新思路。2020年4月，提出要建立以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互的新發展格局，黨的十九屆五更對構建新發展格局作出全面部署。新發展格局的重要內涵之一就是立足國內大循環，協同強大國內市場和貿易強國建設，堅持擴大內需這個戰略基點，充分挖掘國內市場潛力。這就在國家層面把消費提到了更為重要的戰略位置，使得關於消費的理論研究前景更加廣闊。

在此背景下，廣東消費經濟學會於2020年下半年組織廣大會員圍繞疫情與消費、新消費與理論等展開研究，並從中論文25篇，彙編成《廣東消費藍皮書202pan>》（簡稱《藍皮書》）。恰逢學會換屆，《藍皮書》由廣東消費經濟學會新任的第三屆常務理事會組織編撰，老會長李新家研究員作為學術顧問對其中文章的評選給予了大量指導，在這裡表示衷心感謝！

（pan>）聚焦疫情。本書中有10篇論文聚焦於疫情研究，不僅分析疫情體消費和經濟的影響，而且探討了疫情影響文化旅遊、跨境旅遊、綠色健康消費、線上消費、家庭消費結構、地攤經濟等的現狀與理論機制，並提出了有針對性的政策建議。

（2）聚焦消費。作為廣東消費領域的品牌書籍，本書全部聚焦於消費熱點與理論研究，並關注文化旅遊、綠色健康消費、線上電商、教育培訓

（3）關注廣東。本書作者大多來源於廣東高校和科研機構，他們熟等新消費業態。悉廣東，並將理論運用於實踐，研究廣東消費（有12篇論文），是關於粵港澳大灣區的消費產業發展及消費結構升級的內容。

（4）強調原創性。本書25篇論文都屬於原創性成果，提出了許多新觀點及新概念，如《國民經濟數字化轉型中的消費理論研究論綱》一文提出了“國民經濟數字化轉型”，《新生代老齡群體消費：特征、難點及對策》一文提出“新生代老齡群體消費”等。

（5）強調實踐性。本書25篇論文關注的都是現實消費問題，充分把理論性與實踐性相結合、現實性與前瞻性相結合，以科學的研究方法、實的資料數據和客觀的動態分析，從不同層面、不同角度、不同切入點全面深入地研究消費領域的重大理論與現實問題。

希望本書的出版，能在消費理論創新、服務政府決策等方面，引起反響。

是為序。

摘要：數字技術的興起和迅速發展引發了人們對人工智能的深入開發和應用升級，成為數字經濟和數字化經濟創新發展的重要驅動力。國民經濟轉型和發展的整體形態在一定程度上可用“數字化經濟”來描述。數字化經濟是通過在傳統實體經濟和服務經濟中廣泛深入運用數字資源、數字化資源和現代數字技術而數字“化”出來的經濟，也向我們提出消費理論創新的要求。數字化經濟中的消費品、消費結構、消費、消費函數、消費方式、消費環境以及公共消費品等都會表現出與傳統的消費經濟不同的特點，也有著不同於以往的消費管理、引導和調控的要求。發展數字經濟，國民經濟數字化轉型，必須打造相對完整的高質量數字化資源對接網絡，形成消費互聯網和產業互聯網有效對接的數字化智慧型網絡經濟繫統。

關鍵詞：國民經濟數字化轉型；消費理論創新；數字化經濟；數字消費品；數字化消費品

一、堅持馬克思主義政治經濟學基本原理

研究消費問題，必須始終堅持馬克思主義政治經濟學關於生產、流通、分配、消費為一個有機整體和各要素相互作用的基本觀點，因為這一理論揭示了國民經濟順暢循環的基本規律。馬克思說：“我們得到的結論並不是說生產、分配、交換、消費是同一的東西，而是說，它們構成一體的各個環節，一個統一體內部的差別。生產既支配著生產的對立規定上的自身，也支配著其他要素。……一定的生產決定一定的消費、分配、交換和這些不同要素相互間的一定關繫。當然，生產就其片面形式來說也決定於其他要素。例如，當市場擴大，即交換範圍擴大時，生產的規模也就增大，生產也就分得更細。隨著分配的變動，例如，隨著資本的集中，隨著城鄉人口的不同的分配等等，生產也就發生變動。後，消費的需要決定著生產。不同要素之間存在著相互作用。每一個有機整體都是這樣。”

強調加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互的新發展格局，是在指導我國當前經濟發展中對馬克思主義政治經濟學再生產原理的運用和發展。

二、國民經濟數字化轉型的指導思想和戰略決策

多次強調“數字經濟是大勢所趨”，要“做大做強數字經濟”，建設“數字中國”和“智慧社會”。在黨的十九大報告和《關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二三五年遠景目標的建議》中都反復強調了要數字經濟的發展。

《關於新時代加快完善社會主義市場經濟的意見》、國家“十四五”規劃、廣東省“十四五”規劃等，都對數字經濟的發展作出了具體的規劃和部署。

三、數字經濟、信息經濟和網絡經濟的一般探討

數字經濟和數字化經濟、信息經濟和網絡經濟，都是在現代信息技術不斷升級的基礎上發展起來的，在其具體形態上具有高度的同一性。也許可以認為信息經濟是基礎的層次，信息經濟的廣泛發展導致了網絡經濟時代的到來。在網絡經濟的基礎上，數字技術的發展引發了對人工智能的深入開發和應用升級，數字經濟和數字化經一步地深入和廣泛地發展。

對於國民經濟轉型和發展的整體形態來說，可能采用“數字化經濟”來描述比較合適。“數字經濟”是“數字化經濟”中基本的部分，“數字化經濟”體繫括“數字經濟”部分。或許可以說，數字經濟就是直接通過數字資源和數字技術生產數字消費品的經濟。數字化經濟則是通過在傳統實體經濟和服務經濟中廣泛深入運用數字資源、數字化資源和現代數字技術括人工智能等）而數字“化”出來的經濟。