從廣告營銷在內容方面的幾項主要變化就能夠發現，想要創作出較為成功的內容，需要做好以下幾方面：針對喜好，個性定制；趣味話題，社交背景；情感切入，引發共鳴；營造場景，強化互動。由於廣告營銷領域的理論研究總是滯後於行業實踐，而經典案例更是層出不窮，所以在此將以眾多具有代表性的案例分析為主，結合具體案例來探討符合當下及未來發展趨勢的廣告營銷內容該如何打造。
 （一）針對喜好，個性定制
1.可口可樂“昵稱瓶”營銷案例
可口可樂利用大數據技術，收集海量社交媒體數據，並提煉出“昵稱瓶”作為核心的創意內容，是成功的營銷案例。
其實，可口可樂昵稱瓶的創意源於此前在澳大利亞反響不俗的“Share a Coke”廣告，他們的做法是在產品包裝上印上澳大利亞人常見的名字，例如Amy、Kate等。可口可樂公司在中國市場對此進行了本土化處理，將社會化媒體上使用多的熱門關鍵詞印在可樂瓶上。此後，公司選擇與一家名為Ad Master的科技公司合作，利用社會化媒體聆聽繫統對社交網絡中過億熱詞大數據進行捕捉，將使用頻率高的熱詞抽取並以三重標準（聲量、互動性、發帖率）來刪選，後選出300多個既積極向上又契合品牌形像的關鍵詞。結果證明，這些昵稱拉近了消費者與可口可樂品牌之間的距離，銷售結果顯示，2013年6月初，昵稱裝可口可樂在中國的較去年同期實現了兩位數的增長。
可口可樂大中華區互動營銷總監陳慧菱表示，公司希望在夏天把快樂帶給所有可口可樂的消費者和喜歡可口可樂品牌的大眾，隨著社會化媒體的地位日益凸顯，在產品中體現“接地氣”的一面很重要，這也正是可口可樂昵稱瓶活動的初衷，而大數據則在打造消費者喜歡的內容中發揮了巨大作用。
2.“雙11千人千面”營銷案例
2013年“雙11”期間，推出的“千人千面”活動是基於大數據的廣告營銷。在活動預熱期間，官方以用戶的瀏覽、關注、收藏、添加購物車等行為作為數據基礎，進行大數據分析，然後在“雙11”期間針對不同消費者提供個性化的營銷推送方案，力圖使每位消費者都置身基於其個人此前行為所專門打造的個性化推廣網頁，所謂“千人千面”就是打造每個消費者的專屬會場。
的“雙11千人千面”營銷正是利用大數據技術打造出了針對個人喜好的個性化營銷內容，在幾乎每位用戶所看到的廣告內容都不同的情況下贏得了一致好評。
3.支付寶“十年賬單”營銷案例
2014年12月8日，支付寶發布了“十年賬單日記”，這一營銷內容迅速成功刷屏人們的社交網絡。雖然此內容遭到了騰訊的“封”——無法直接在微信朋友圈中打開，但是很多用戶選擇了跳出微信後在瀏覽器中打開，足以看出該內容的吸引力。究其原因，人性在攀比、炫耀方面的需求得到了支付寶的“十年賬單”的迎合，而這在隨後也引發了激烈的社會討論。此外，“十年賬單”是其他營銷活動難以模仿復制的，因為它源自於對用戶十年來龐大優質的數據積累及大數據精準分析的強大能力。
4.天貓“微代言”營銷案例
天貓正在嘗試一種“微代言”的商業模式，“微代言