出版社：北京聯合出版公司 ISBN：9787559638281 商品編碼：10024622908032 代碼：46
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內容簡介《高能文案》是手把手教你寫文案的*實戰訓練手冊。它用一套直擊所有人痛點的撰寫方法，強化文案本身的帶貨力*而為產品賦能。本書用通俗易懂的方式將營銷學、心理學、傳播學等方面的前沿知識與文案創做的各環節相結合，從而形成了極高的思考維度。聚焦於錨定、策略、說服及轉化這些關鍵步驟，利用自身多年的實踐經驗，韓老白為讀者提供了一些切實可行的工具和策略，套用這些工具和策略，任何人都能快速提升自身的文案創作能力。 作者簡介白裡挑一文化傳媒公司CEO。公眾號“韓老白寫作創意工作坊”創始人，知名文案訓練營主講人。景觀設計學碩士畢業，曾在中國排名前列的房地產企業工作多年。2016年開始自媒體寫作，十點讀書、富書、凱叔講故事等多家新媒*臺簽約作者，曾榮獲第四屆金手杯新媒體創作大賽亞軍。韓老白主要服務教育和知識付費行業，與秋葉大叔、Scalers等知名IP均有深度合作的關繫，其負責的企業客*括知音傳媒、牛學霸、十點課堂、荔枝微課、頭條等。 精彩書評會舞文弄墨的人很多，但其中不少人隻會埋頭寫作。本書將熱愛寫作的人引入市場，寫人們需要的文案，寫能變現的文案。韓老白在新媒體寫作領域堅持多年，此書則反復修改兩年，她的思考能得到業內人士的認同，*難得*《高能文案》。 ——韓老白的父韓玉洪 中國作協定點深入生活項目作家，湖北省長篇小說*項目主創作家 這就是把“滯銷”轉變為“*”的*強文案，隻要學會本書中提到的技能，你寫的“文案”一定可以轉化成“錢”！ ——山口拓朗 日本*書作家，SuperWriter 國際商業寫作課國際導師 韓老白靠寫文案寫出了一片天空，這一路我是看著她努力過來的，*拼。本書*大的特點是有自己的寫作方法論，想學*的朋友很值得參考。 ——秋葉 秋葉PPT 創始人 韓老白的文案是有“殺手”氣質的，同時她也是DISC 國際雙證班社群的聯合創始人，她的方法讓4000 多畢業生驚嘆，相信你也能開卷有益。 ——李海峰 DISC 雙證班社群聯合創始人 所有*背後，都有不為人知的勤奮，我們目睹了韓老白的努力，也見證了她*。作為知識管理研究者，我想*的是，想要從一本文案指導書中擁有更大的收獲，重要的一點是：練*持不懈地練*有如此，你纔能把書中的知識轉化為自己的技能。 ——蕭秋水 知識管理專家 文案不僅僅隻是文字，好文案的背後，深藏著一整套知識繫統。這套繫統會讓你懂得如何找到商品賣點，如何讓用戶隻購買你的商品而不是別人家的。相信老白這本書，能幫你構建這套繫統。 ——葉小魚 《文案變現》作者 好的文案不是文案人的“自嗨”，而是通過情緒的調頻和傳遞，實現品牌傳播和銷售的目的。正如*傳播公司*裁查爾斯曾經說過的一句至理名言：文案，坐在打字機後面的銷售專家，而韓老師這本書，就是讓你成為銷售專家的捷徑。 ——周傑 簡聊心理聯合創始人，曾任清華大*裁班講師 文案不是文筆好的人的專利，這個“人人都是自媒體”的時代，文案是人人的溝通能力，更是賣貨的一大利器。 ——徐悅佳 《影響力變現》作者，知名自媒體人 寫作能讓你表達自我，文案能讓你打動人心，能讓你影響他人，能讓你賺到錢。跟心思細膩的老白來學*，一定能讓你大賺特賺，成為銷售。 ——弗蘭克 *書《寫作課》作者 好的文案不是文案人的“自嗨”。老白一路從小白變成級，她的“快準狠”和文案思維、方法和工具都在這本書裡了。 ——彭小六 青年作家，洋蔥閱讀法發起人 沒有不夠好的文案，隻有不夠用心的創作者。韓老白自己的成長歷程，無疑是這句話的真實寫照。這個世*會給用心的人更多善意，*是像韓老白這樣，用心寫作的人。 ——張小桃 獨立商業咨詢顧問，個人品牌定位專家，胡桃私董會創始人 寫作是好的自我投資，文案是離*的文體，有銷售力的文案就是印鈔機，我所認識的韓老白，就是這樣一個活生生的案例，“素人”變“大神”。 ——陳師明 富蘭克林讀書俱樂部創始 文案是數字經濟時代的武器。《高能文案*結了寫出好文案的思路、方法與策略，值得大家刻意學*/p> ——Scalers 書《持續行動》《刻意學*者 新媒體時代，寫文案是人們必須具備的技能。老白從全職媽媽一路堅持到現在，她的寫作經驗值得大家學*鋻。 ——楊小米 書《行動變現》作者 寫文案，是這個時代既熱門又容易上手的變現技能，掌握方法，你也可以成為文案高手。如果你還未得其法，韓老白這本書一定能幫到你。 ——焱公子 內容商業顧問，書《能力突圍》作者 目錄認知篇 章 維度：會拆解好文案，纔能寫出好文案！ ____003 關聯度：與“我”相關、與產品相關 ____009 信任度：提高心智顯著性，觸發次級人格潛意識 ____011 說服度：善用同理心，促使用戶即刻做出選擇 ____013 傳播度：降低溝通和金錢成本，附著社交價值 ____015 第二章 知識體繫：怎樣纔能持續寫出好文案 ____017 步驟 1，自我學*___020 步驟 2，刻意練*___022 步驟認知積累 ____024 步驟 4，分享式學*___026 第三章 流程：怎樣纔能寫出值錢的文案 ____027 步驟 1，錨定文案受眾 ____029 步驟 2，找對文案策略 ____033 步驟 3，幫助消費者做出決策 ____035 步驟 4，嵌入銷售因子 ____037 錨定篇 第四章 素材：客戶知道的東西遠比你多 ____043 第五章 畫像：目標越精準，文案的效率越高 ____055 步驟 1，制作用戶畫像 ____058 步驟 2，從用戶畫像到人格畫像 ____062 步驟 3，從人格畫像到心理畫像 ____068 步驟 4，延伸討論的一個方向 ____071 第六章 賣點：文案的價值就在於幫用戶減少決策成本 ____073 方法 1，3 屬性法則界定產品特征 ____075 方法 2，*的銷售賣點法（USP 理論）和定位理論，釐 清產品差異化 ____079 方法 3，根據 FAB 法則提煉利益點並按重要性排序 ____082 方法 4，5W1H 分析法——檢驗自己賣點的問題清單 ____085 策略篇 第七章 思路：快速構建文案撰寫的核心支點 ____095 場景因素：通過設計賦予產品強大的場能 ____097 篇幅因素：圍繞“情感”和“參與度”確定文案長短 ____100 渠道因素：不同渠道采用不同文案策略 ____105 第八章 模板：提升文案能力的*工具 ____111 模板 1，海報體文案 ____113 模板 2，自品牌文案 ____122 模板 3，痛點體文案 ____127 模板 4，故事體文案 ____132 模板 5，賣點體文案 ____141 說服篇 第九章 結構：用邏輯幫助用戶自己說服自己 ____149 第十章 開頭：與用戶構建強關繫的關鍵 ____161 方法 1，情感點 ____163 方法 2，利益點 ____165 方法 3，興趣點 ____167 第十一章 文末成交：清理用戶決策所遇到的各種障礙 ____169 方法 1，心理賬戶 ____171 方法 2，遊戲化設計 ____173 方法 3，賦予實用技能 ____175 方法 4，亮出證據 ____177 轉化篇 第十二章 打開率：好標題纔能贏得用戶的注意力 ____185 第十三章 傳播力：如何為文案裝上持續擴散的引擎 ____191 要素 1，轉發因子 ____194 要素 2，表達力度 ____197 要素 3，搜索優化 ____199 第十四章 轉化率：沒有銷售力的文案就是鬧著玩 ____201 步驟 1 ：外圍路徑 ____204 步驟 2 ：中央路徑 ____208 步驟 3 ：銷售武器 ____209 ^_^:08f26f96f0c162a3eda4f6ba3d376e41
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