| | | | 經典創意三部曲 勵志與成功 (美)喬治·路易斯，(英)保羅·亞頓著 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 838-1216元 | | 【優惠價】 | 524-760元 | | 【出版社】 | 湖南人民出版社 | | 【ISBN】 | 9787556120079 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：湖南人民出版社 ISBN：9787556120079 商品編碼：42800751494 開本：其他 出版時間：2018-09-01 代碼：154
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 經典創意三部曲 勵志與成功 書籍 | | 作者： | 喬治·路易斯 | | 代碼： | 154.0 | | 出版社： | 湖南人民出版社 | | 出版日期： | 2018-09-01 | | ISBN： | 9787556120079 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 盒裝 | | 開本： | 其他 |
| 內容簡介 | “創意不是創造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發現的動作。”——喬治·路易斯
“人生就是創意的循環。”——保羅·亞頓
“經典創意三部曲”是歐美創意經典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創意鬼纔保羅·亞頓的《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什麼，反過來想想》。
《好忠告》講創意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現、文案的斟酌，到你產出創意的姿勢；
《無論你在想什麼，反過來想想》講思維，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數十份精彩案例，剖析打破慣性的優勢，從創作到職場，突破你想像力的邊界；
《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進階，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標、人脈到每一次創意機會的精準把握。
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| 目錄 |
○ 上隻有4種人，你是哪一種？
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1 聰明，並且勤奮（！）
2 聰明，但懶（該死，可惜了。）
3 傻，且懶（你也就現在這德行了。）
4 傻，但勤奮（媽呀，你很危險了。）
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如果你是1或2，那麼你將從本書獲益許多。
如果你是3或4，何要看這本書呢?
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○ 我反對的口號：“小心，喬治！”
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很多年前，在一個狂風暴雨的黑夜裡，對著嬰兒床上的我降下示：“小心，喬治！”（是的，我記得一清二楚。）我人生的記憶是母親口中同樣的4個字：“小心，喬治！”人們不斷真誠地在我耳邊重復這四字箴言，他們出於好意，卻根本不曾深入了解我對生活和工作的態度。在創意領域，小心行事代表著同質和平庸，意味著你的作品永遠不可能為人所知。
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不顧一切好過小心謹慎。
大膽果斷好過妥帖。
被人看到且記住，
好過三振出局。
沒有中間地帶。
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○ 永遠追求大創意。
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在廣告界，一個真正的大創意能讓產品之火燎到觀者的內心，從而促使猛增。要想成為傳播大師，你的文字和圖像都須吸引人們的眼球、洞悉他們的思想、溫暖他們的內心，讓他們有所行動！隨便讀一本我寫的書，那裡有上百件案例可以證明我反復強調的觀點：好的廣告，從本質到外在，都能真正為產品加分。作為一個企業家、一個創業者，在任何創意領域——永遠追求大創意。
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○ 我的誡：理解文字在先，創造視覺在後。
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每當年輕的美術指導們請我透露一下廣告創意的“公式”，我都會回答：“從理解每個單詞（word）開始！”這個建議，像《聖經》裡刻在石頭上的誡條一樣，是我的誡。
美術指導—被很多人默認為文盲——往往被期待擁有視覺思維，他們中的大部分確實如此。他們辛苦地篩選著雜志上的圖像，試圖“找到靈感”，不管事實上這與他們的工作有多脫節，有多不適應。很不幸，很多美術指導並沒有真正坐下來試著用筆寫出自己的靈感，他們隻是翹以盼，等著文案交出文字，給他們靈感，但其實這些文案往往對視覺傳達一竅不通。相反，厲害的美術指導往往能寫出絕妙的頭條，或者，他們能與天纔文案們一起施展廣告的魔法。反過來說，文案即便單打獨鬥，在創作時也須讓自己產生視覺上的興奮—因為隻有充滿各種視覺可能性的文字，纔能表達出好的廣告創意，讓文字與視覺圖像激蕩出的協同效應。
如果你是美術指導，記住我的話：每一個平面廣告、電視宣傳片和宣傳廣告都掌握在你手裡——它們就是你的孩子。如果你是文案，我想說的是，你須和一個有纔的視覺傳達者合作！
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○ 我希望
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“我希望”意味著：如果……，會不會很好。
如果總是做正確的、的、多數人會做的決定，你會泯然眾人。
要永遠對不一樣的生活報有希望。
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○ 我想要
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“我想要”意味著：隻要願望足夠強烈，我就會得到它。
得到想要的，意味著你需要為它做出要的決定。
而不是他人認為你應該做的決定。
的決定是無趣的、可預測的，沒什麼新意。
不的決定能讓你以一種的方式思考和應對問題。
新的思路會帶來更多的想法，會對你達成願望更有用。
開始做壞決定吧，它能帶你去別人隻在夢裡見過的地方。
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○ 求打臉
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如果你拿自己的作品給別人看，問他們“覺得怎麼樣”，對方通常會說還不錯，沒人會冒犯你。
下一次，別去問這個東西好在哪裡，問問哪裡不好吧。
人們可能會說出你不想聽到的，但他們很有可能會給你真實的評價。
總是傷人的，但長遠來看，它好過贊美地拍拍你的肩。
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○ 偷
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| 編輯 |
創意大神數十載經驗之談
? 喬治·路易斯——美國創意領軍人物、“麥迪遜大街的藝術騎士”、《廣告狂人》男主角原型人物，迄今仍活躍於美國廣告界的傳奇創意人。
? 保羅·亞頓——英國上奇廣告靈魂人物，一手樹立《獨立報》、英國航空、絲卡品牌形像的創意鬼纔。
創意策劃圖書，文化傳播長銷經典
? 啟發創意靈感，橫掃思維模式，洞悉智慧人生。
? 集結英美長銷多年的三部創意經典之作，被多國引進出版。
金句寶典，口袋聖經
? 采用金句 短文的模式，可從任何一頁開始閱讀，輕松舒適。
? 適於隨身攜帶的小開本口袋書，給你常讀常新的閱讀體驗。
創意人追捧的口袋寶典
?《吉米雞毛秀》、GQ雜志、《紐約時報》等媒體機構力薦。
? 時裝設計師湯米·希爾費格、建築大師理查德·邁耶、廣告設計師羅傑·肯尼迪等創意人激賞。
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| 媒體評論 | （《好忠告》）一部創意SJ。所有藝術家和創業者的書。
——赫芬頓郵報
（《無論你在想什麼，反過來想想》）輕松、機智、詼諧、直接，配圖干淨有趣，一本值得入手的商業指南。
——《出版人周刊》
（《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》）一本小巧的傑作，每一個創意者都應當閱讀、體味並隨身攜帶。這本書提醒所有人一切皆有可能。
——Paper 雜志
每個行業都有明星。在創意的領域，喬治·路易斯是明星，是真正的“大創意先生”。從20世紀50年代至今，他對文化產生了巨大影響。
——《商業周刊》
喬治·路易斯，先鋒、創新者、創意天纔、麥迪遜大街的超人……美國傳播大師。
——《紐約》雜志
高傲的喬治·路易斯煽動了20世紀60年代的創意。他的作品至今仍是創意標杆。
——《紐約時報》
傳奇創意人喬治·路易斯不需要忠告。但他的《好忠告》分享了大量金玉良言，是一部小巧、適於快速閱讀的合輯。
——Print 雜志
喬治·路易斯的大腦太有趣了，去找靈感吧先生們！
——Urban Daddy Kempt
把《好忠告》放在咖啡桌上，日日翻閱，你會找到讓生活和變得更好的靈感。
——Selectism.com
給有創意的人（泛指所有活著的人）的好忠告是，買一本《好忠告》（提價兩倍也值得購買），讀一遍，再讀一遍，讀到書頁泛黃。所有人都需要英雄。
——GQ 雜志
喬治·路易斯這部作品是給上每一個創意者的絕妙忠告。
——理查德·邁耶，建築師，普利茲克獎得主
喬治·路易斯這位創意人是真正的狂人。
——《紐約郵報》
喬治·路易斯為所有希望在生活、商界和創意領域取得成功的人提供了不可或缺的案例、使用建議、事實、軼事和靈感。
——NPR
如果25年前我沒有接受喬治·路易斯該死的好忠告，我現在可能還是個窮小子。
——湯米·希爾費格，服裝設計師
（《好忠告》）這個時代深具創意的人提出的120條忠告。大眾傳播巨匠給所有人的珍寶，給下一代的財富！
——馬西莫·維涅裡，意大利設計師
喬治，我讀了你的書，又買了20本送給身邊的朋友們，因為這本書裡真的有該死的好忠告——並且有趣、讓人印像深刻。
——吉米·坎摩爾，美國脫口秀主持人
喬治·路易斯的“大創意”理念顛覆了大眾傳播，並將持續激勵後來的創意指導們，包括我。喬治·路易斯是我的英雄。
——讓-保羅·古德，法國設計師
創意大師保羅·亞頓的新作把“反其道為之”運用到了整個商業。
——巴諾書店
保羅·亞頓，暴躁有纔的創意指導。
——《泰晤士報》
保羅·亞頓是以設計為中心的創意改革核心人物。
——《衛報》
在我對規則一無所知的時候，保羅·亞頓教會我把它們拋之腦後。
——本·瓊斯，BMB 創意指導
耀眼的，壞壞的，迷人的，暴躁的，瘋狂的。保羅·亞頓是一個天生異類，具有無與倫比的號召力和能量，是上天眷顧的創意天纔，同時具備直達常識卻絕不流俗的洞見。
——羅傑·肯尼迪，上奇廣告藝術設計總監
為什麼「錯」比「對」好？被炒魷魚有什麼好高興的？買下這本《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》，你的人生思考從此會改變。
──Shots
亞頓是讓人嫉妒到死的天纔！他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤，讓人生不再有任何不可能。
──英國《好書指南》
大約60年前，貪玩的將愛德華·李爾的鬼纔賜予 |
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