未來的電商趨勢之一就是電商，抓住第3次電商浪潮從盒子開始。#關注創業的人或者已經入駐臺的運營者，。 本書通過10大專題內容，從的興趣電商模式切入，然後介紹字節跳動的電商崛起之路——盒子，再具體到盒子的新玩法、店鋪運營、內容運營、流量運營、直播帶貨、帶貨、圖文帶貨、營銷推廣等內容，幫助讀者快速入門，成為盒子運營和賣貨的高手。 本書案例豐富，應用一線，實操性強，不僅適合廣大想要引流、宣傳、直播、開店、帶貨的運營者、抖店商家和達人，還可作為網店賣家、產品市場營銷人員、企業營銷管理人員閱讀，同時也適合高等院校和培訓學校新媒體相關專業的教學參考用書。

第pan>章興趣電商：短與直播助力電商轉型

1.pan>模式對比：傳統電商沒落，興趣電商崛起

1.1.pan>過去：傳統電商的疲態盡顯

1.1.2現在：各臺的“電商夢”

1.1.3未來：興趣電商的悄然興起

1.2優勢凸顯：興趣電商正在改變用戶的消費/span>

1.2.pan>搶占：用戶大量碎片化時間

1.2.2用戶：強烈的內容消費需求

1.2.3銜接：站外“種草”與站內“撥草”

1.2.4內容：成為佳商品詳情頁

1.2.5體驗：激發用戶的下單欲望

1.2.6標簽：精算法邏輯

1.2.7邏輯：“貨找人”帶來驚喜

1.2.8活動：讓“”變得日常化

1.3模式重構：興趣電商對於傳統商業模式的改變

1.3.pan>重構pan>：用戶關繫

1.3.2重構2：營銷推廣

1.3.3重構3：合作方式

1.3.4重構4：社交渠道

1.3.5重構5：傳統行業

第2章盒子：承載“字節電商”之夢

2.pan>電商之路：盤一盤盒子的“前世今生”

2.1.pan>歷程：字節跳動的8年電商之路

2.1.2 分析：字節跳動做電商有何勝算

2.1.3轉型：從“導流”到“自營”

2.1.4升級：從“被動”到“主動”

2.1.5概念：盒子是什麼

2.1.6觀點：如何看待盒子的上線

2.2面臨挑戰：盒子要解決哪些難題

2.2.pan>挑戰pan>：如何建立用戶心智

2.2.2挑戰2：如何培養用戶消費/span>

2.2.3挑戰3：如何吸引更多商家入駐

第3章熟悉盒子：開啟年輕人“種草”電商的大門

3.pan>入臺：開通盒子的能

3.1.pan>開啟：作品及電商直能

3.1.2開通：的商品櫥窗能

3.1.3取消：的“私密賬號”

3.2.2逛街：產品信息流

3.2.3訂閱：關注的賬號

3.2.4加購：添加購物車

3.2.5我的：電商能

3.3能：熟悉盒子的基本設置

3.3.pan>訂單：訂貨憑據管理

3.3.2學作者中心

3.3.3客服：問題咨詢渠道

3.3.4地址：收貨地址設置

3.3.5設置能設置

3.3.6：賬戶資金管理

第4章店鋪運營：小店的精細化運營管理

4.pan>抖店管理：輕松運營小店

4.1.pan>抖店：入駐小店

4.1.2新手：完成店鋪任務

4.1.3運營：聯繫官方運營

4.1.4會員：引導用戶入會

4.1.5規劃：店鋪推廣方式

4.1.6裝修：提升視覺效果

4.1.7客服：提升用戶滿意度

4.1.8訂單：提高發貨的效率

4.2產品運營：抖店出單核心技巧

4.2.pan>渠道：快速找到產品

4.2.2選品：找出優質產品

4.2.3上架：創建店鋪商品

4.2.4上貨：批量添加商品

4.2.5優化：提高商品點擊率

4.2.6賣點：增加商品吸引力

4.3運營規則：將店鋪快速做大、做強

4.3.pan>命名：設置店鋪名稱的規則

4.3.2發布：商品信息的發布規則

4.3.3違規：商家違規行為管理規則

第5章內容運營：興趣電商內容流量運營邏輯

5.pan>內容電商：布局短的六個理由

5.1.pan>理由pan>：商品即內容，內容即廣告

5.1.2理由2：短“種草”，直播間“撥草”

5.1.3理由3：直播人帶貨，貨帶人

5.1.4理由4：個，流量更精準

5.1.5理由5：興趣化電商，實現貨找人

5.1.6理由6：矩陣化內容，營銷更有效

5.2內容定位：盒子短應該拍什麼

5.2.pan>種草”：拍攝商品或具體使用場景

5.2.2干貨：分享知識，傳遞實用價值

5.2.3借鋻：模仿同行的優質短

5.2.4興趣：根據用戶的真好做內容

5.2.5表達：盒子的內容表達方式

5.3素材來源：通過數據分臺尋找熱點

5.3.pan>來源pan>：參與熱門話題挑戰賽

7.2.8分析：直播間的詳情數據

7.2.9復盤：自播診斷優化策略

第8章帶貨：基於優質“內容”產生成交

8.pan>創作技法：拍攝與制作內容

8.1.pan>技法pan>：外觀型產品的拍攝

8.1.2技法2

8.1.3技法3：綜合型產品的拍攝

8.1.4技法4：穿搭型內容的創作

8.1.5技法5：美妝型內容的創作

8.2帶貨能力：發布並優化內容

8.2.pan>權益：商品能的好處

8.2.2分享：發布時添加商品

8.2.3榜單：參考優質的內容

8.2.4查看：電商短帶貨數據

8.2.5分析：提升短獲利能力

8.3帶貨：打造能賣貨的優質內容

8.3.pan>原則：快速提升轉化率

8.3.2要素：優秀帶貨不可缺

8.3.3標題：獲取更多有效點擊量

8.3.4轉化：有效提升用戶下單率

8.3.5教程：提升用戶的購物體驗

8.3.6場景：深挖用戶的潛在需求

第9章圖文帶貨：實現“種草”經濟+個

9.pan>照片拍攝：輕松拍出圖片

9.1.pan>布光：拍出清晰好看的畫面效果

9.1.2構圖：讓畫面更有衝擊力和美感

9.1.3拍攝：提升商品圖片的視覺效果

9.2圖片美工：增加盒子商品圖片點擊率

9.2.pan>視覺：視覺設計富有創意

9.2.2色彩：絢麗奪目衝擊力強

9.2.3內涵：蘊含豐富視覺靈魂

9.3圖文優化：提升內容質量的五大技巧

9.3.pan>秒懂：突出信息

9.3.2文案：指出購買需求

9.3.3痛點：直擊用戶需求

9.3.4規範：符臺規則

9.3.5區別：找準內容

第10章營銷推廣：快速炒貨氛圍及人氣

10.pan>優惠方案：打造的“不二法寶”

10.1.pan>方案pan>：商品優惠券

10.1.2方案2：店鋪券

10.1.3方案3：達人券

10.1.4方案4：店鋪新人券

10.1.5方案5：全店通用壽

10.2營銷工具：有效用戶的轉化效率

10.2.pan>工具pan>：限時限量購

10.2.2工具2：滿減活動

10.2.3工具3：定時開售

10.2.4工具4：拼團活動

10.2.5工具5：福袋

10.2.6工具6：巨量千川

App的DAU（Daily Active User,日活躍用戶數量）已超過6億，同時“字節繫”應用的下載用戶數也高達19億次，如果有獲利的能力和價值，這其中的市場空間不難想像。從App測試“種草”一級入口，到如今推出盒子這個獨立電商App，為電商的後續發展帶來了更多的可能。盒子是“興趣電商+搜索電商”的結合體，用興趣電商激發用戶的潛在購物需求，再用搜索電商來反哺興趣電商。盒子對標的是得物、小紅書等應用，定位一個集短、直播帶貨、潮品和種草於一體的年輕化、潮流化的電臺。錯過了、京東等傳統電商，錯過了微商，你還想再一次錯過電商嗎？隨著電商的布局越來越廣，能越來越完善，盒子擁有較更全面的營業執照臺資質，方便廣大商家和帶貨達人引流、賣貨、獲利。電商和遊戲中的“打怪升級”模式一樣，是一個優勝分汰的市場，能在這個市場中堅持下去並且賺錢的人，都擁有開放的心態且願意擁抱變化。本書的核心就在於此，就如何通過盒子實現帶貨、賣貨行深入講解。如果你也想開采電商的“金礦”，那就趕快翻開本書吧！盒子運營的痛點、難點是模式、內容、引流、推廣和獲利，本書專為解決這些問題而寫。作者結合自己多年的電商運營實戰經驗，為讀者詳細講解盒子的運營與轉化獲利的方法，幫助讀者以低成本快速開啟電商的“掘金之路”。提示：本書在編寫時，是基於當前臺相關的軟件和後臺界面截取的實際操作圖片，但書從寫作到出版需要一段時間，在這段時間裡，軟件界能可能會有調整與變化，比如有的內容刪除了，有的內容增加了，這臺所做的更新，請在閱讀時，根據書中的思路，舉一反三行學書由陳達遠編著，參與編寫的人員還有蘇高、胡楊等人。由於知識有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正，溝通和交流請聯繫：2633228153。

編者2022年4月

陳達遠MCN機構、投資人洋蔥大學短講師，科技部火炬中心創業導師擔任多家企業新媒體顧問，多所高校自媒體導師擅長電商的定位、引流、直播等操作，對小店、商品櫥窗、電商、帶貨等有深度研究