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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121350368 商品編碼:41420385207 開本:32開 出版時間:2019-03-01 頁數:196 代碼:36
" 產品* ![src="https://img30.360buyimg.com/vc/jfs/t1/26067/36/1858/484800/5c176372Ea86834e1/40adb986694f9993*g"]()
內容簡介1000個文案在談創意、談洞察、談“10萬+”,隻有1個文案的*過了關。本書講解了文案備的9種*:詞彙力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實用指南,幫讀者校準文字,打磨出扎實的*。
作者簡介蘇芯:文案,自媒體“烏瑪小曼”作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表於虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,曾入選數英網“2018年上半年認證作者文章Best50”,作品深受廣告文案圈歡迎,閱讀量超1000萬。
目錄第1章 詞彙力:從魚缸到海洋 1. 動詞是文案的脊梁 2. 名詞的精髓在比喻 3. 形容詞和副詞是毒藥 4. 巧用擬聲詞和方言 5. 文字的韻律和節奏 6. 停止諧音和雙關,遠離四字箴言 7. 延伸文字觸角,跨界積累詞彙 第2章 畫面力:避開抽像的雷區 1. 避開“知識的詛咒”,讓文案成為“提詞器” 2. 畫面感能量:動詞> 名詞> 形容詞/副詞 3. 拒絕含混,文案要有透明的質感 4. 用觀察力提升文案“顆粒度” 第3章 故事力:要不要“救貓咪” 1. “救貓咪”思維:讓故事活起來 2. 洞察有銳度:好故事身上帶刺 3. 反差設定:卸*庸的枷鎖 4. 善用 “原型”:撥動受眾心理共振 5. “KISS”原則:心智厭倦復雜的信息 6. 感官原則:開啟想像力的閘門 第4章 感染力:弗洛伊德的秘密 1. 受眾“三重人格面具”逐個擊破 2. 受眾的5種心理需求 3. 制造情緒顯微鏡 4. 人人身上都有“多巴胺按鈕” 5. 被少女心統治的 6. 被釋放的表達欲 第5章 溝通力:制造記憶提取碼 1. SCQA結構:溝通的“框架” 2. 蜥蜴腦法則:改變行為比改*度容易 3. 溝通升級:從線性模式到交流模式 4. 心智顯著性法則:制造記憶提取碼 第6章 金句力:好文案像豬蹄子 1. 押尾韻 2. 對比法 3. 拆解法 4. 比喻法 5. 顛倒法 6. 反常識法 7. 故事法 第7章 傳播力:把聚光燈讓給受眾 1. 新媒體時代的內容傳播邏輯 2. 信息過濾器原理:抓牢受眾注意力 3. 心理需求原理:讓傳播針針見血 4. 弱刺激原理:提升內容的說服力 5. 影響力方程式 6. 新媒體時代傳播的8個趨勢 7. 新媒體傳播力的4個關鍵點 8. 好的標題是內*的一半 第8章 銷售力:叫好更要叫座 1. 分析產品屬性,選對溝通策略 2. 洞察消費者心理,提升溝通效率 3. 提供“競爭性利益”,打磨文案技巧 4. 產品定位:利用“對標物”,逃離“知識的詛咒” 5. *能:降低理解成本,越具體越好 6. 使用場景:場景有正負之分,“細節”是靈魂 7. 產品價格:偷換消費者“心理賬戶”,輕松撬開錢袋 第9章 邏輯力:文案的底層架構 1. 理清邏輯的3個要點 2. 用金字塔圖梳理邏輯 3. 數據更讓人信服 第10章 改稿這件小事 1. AB測*產品思維寫文案 2. 尋找背書:讓洞察搭便車 結 語 別偷懶,別耍廉價的花招
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