| | | 大數據營銷陽翼中國人民大學出版社9787300299044 管理書籍 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 408-592元 | 【優惠價】 | 255-370元 | 【作者】 | 陽翼 | 【出版社】 | 中國人民大學出版社 | 【ISBN】 | 9787300299044 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋,做工棒!②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
| |
版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:中國人民大學出版社 ISBN:9787300299044 商品編碼:10040588274301 包裝:平裝 開本:16開 出版時間:2017-01-01 頁數:211 代碼:55 作者:陽翼
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 大數據營銷 | 作者: | 陽翼 | 代碼: | 55.0 | 出版社: | 中國人民大學出版社 | 出版日期: | 2017-01-01 | ISBN: | 9787300299044 | 印次: | 1 | 版次: | 2 | 裝幀: | | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 大數據正迅速而深刻地改變甚至顛覆一些行業,營銷行業也不例外。 本書第1版出版以來,大數據營銷的外部環境發生了顯著的變化。5G、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術的發展成熟與日漸廣泛的應用令數據的收集渠道和方式化,數據量也隨之成倍增長。可以預見的是,大數據產業將持續保持高速發展的勢頭。在這程中,越來越多的企業意識到大數據的營銷價值,逐漸加大投入力度,產生了一繫列創新應用案例。另一方面,大數據營銷的人纔缺口問題日益凸顯,成為制約行業健康可持續發展的瓶頸。 第2版從三個方行了修訂與完善:增加了與5G、物聯網、區塊鏈、人工智能等新技術相關的內容;對引用的研究文獻和行業數據做了全面更新;對正文和章末案行了較大幅度的替換。 |
目錄 | 第1章 大數據與大數據資產 你的坐姿洩露了你的哪些秘密 第1節大數據概述 第2節 大數據資產 案例1-1 小米×喜臨門“21天睡眠打卡計劃” 案例1 案例1-2 360手機衛士利用大數據解決iPhone用戶受騷擾問題 第2章 大數據營銷革命 沃爾瑪的數據挖掘 第1節 大數據營銷概述 第2節大數據營銷體繫的參與者 第3節大數據營銷的科學化 第4節大數據營銷的認識誤區 第5節大數據營銷的發展趨勢 第6節大數據營銷的機遇與挑戰 案例2-1 IBM 世界杯大數據營銷 案例2 -2 新意互動與一汽馬自達攜手運營抖音藍V 第3章 大數據營銷流程 互聯網電影的繫統 第1節 大數據的采集與存儲 第2節 大數據挖掘 第3節 大數據營銷的技術支撐 案例3-1 天貓依托大數據實現“造節營銷” 案例3-2 京東大數據郵件精準營銷 第4章 基於大數據的消費者洞察 教育機構通過大數據提升消費者洞察的精度 第1節 基於大數據消費者洞察的優勢 第2節 基於大數據消費者洞察的方法 第3節 基於大數據消費者洞察的流程 案例4-1 騰訊群聚標簽DMP:發現歐樂B目標人群 案例4-2 用大數據唱一首歌:安居客神曲營銷 第5章 大數據驅動的產品、定價與渠道創新 網易雲音樂年度歌單刷屏 第1節 大數據驅動的產品創新 第2節 大數據驅動的定價策略 第3節 大數據驅動的渠道優化與變革 案例5-1 尚品宅配:大數據驅動的C2B模式 案例5-2 汽車巨頭福特的大數據之路 第6章 大數據廣告:程序化購買 “”的意外收獲 第1節 程序化購買的定義及流程 第2節 程序化購買的交易模式 第3節 程序化購買在臺上的發展 第4節 程序化購買的發展前景與趨勢 案例6-1 卡塔爾航空“移動+OTT+DOOH”跨屏程序化購買 案例6-2 美贊臣PC+MOB的 OTV程序化投放 第7章 大數據公關與促銷 尼爾森和京東共同推出“精促魔方” 第1節 大數據公關 第2節 銷 案例7-1 扭轉“”形像:利用大數據打假 案例7-2 跨境電商ZAFUL紅遍歐美 第8章 大數據營銷倫理 威瑞森侵犯用戶隱私 第1節 大數據營銷的信息 第2節 大數據營銷的個人隱私 第3節 大數據營銷的倫理問題 案例8-1 塔吉特與懷孕少女 案例8-2 小米10保護用戶個人隱私
|
摘要 | 丁俊傑 中國傳媒大學廣告學院院長、國家廣告研究院院長大數據為整個營銷行業帶來了深刻的變革。在這場變革中,如何有效運用大數據技術提升營銷效率,是擺在每位營銷從業人員面前的一道難題。本書結合大量案例繫統地闡述了大數據營銷的策略與方法,相信對讀者很有啟發。何佳訊 華東師範大學亞歐商學院中方院長、戰略研究中心主任陽翼教授的《大數據營銷》性地建立了一個適合社會科學領域師生使用的教科書體繫。全書文字通俗曉暢,實例豐富鮮活,內容涵蓋了營銷管理的方方面面,是了解和學習大數據營銷的一本好書。李海容 美國密歇根州立大學傳播藝術與科學學院教授本書繫統地闡述了大數據營銷的主要方面和重要環節,運用大量中外案例,把大數據營銷的運作過程清晰地展示在讀者面前,既有嶄新的理論概念,也有生動的實踐做法,對在校學生和從業人員都有價值,值得一讀。鄭香霖 騰訊公司前裁、麥肯錫資深顧問陽翼教授十餘年來潛心於營銷領域,做了大量前瞻性的研究工作,有著豐富的底和實踐經驗。相信本書能為高校廣告、營銷專業的學生及相關研究人員、從業人士打開一扇洞察大數據營銷的窗口,同時在變革思維方式、培養大數據思維等方面帶來啟迪。徐亞波 數說故事創始人兼CEO隨著大數據技術體繫的日趨成熟,大數據的場景應用和價值越來越成為企業關注的焦點,而大數據營銷則因為其數據源豐富、應用價值明確和效果可衡量成為整個大數據行業發展迅速、應用廣泛的領域。陽翼教授的《大數據營銷》恰逢其時,從一個學者的角度對這個行業的發展歷程、體繫參與者、工作流程、技術以及應用場行了體繫化的梳理,並配以生動的案例。無論對這個行業的新加入者,還是像數說故事這樣隨著行業發展成長起來的大數據營銷企業,本書都意義重大。 |
作者簡介 | 陽 翼 中山大學管理學博士,暨南大學新聞與傳播學院廣告學繫教授、數字營銷研究中心主任、管理學院品牌研究院副院長,美國密歇根大學商學院訪問學者。獲評“中國數字營銷十年·傑出數字營銷青年學者”(中國商務廣告協會,2019)。出版《數字營銷》《人工智能營銷》《數字消費者行為學》等著作14部。曾為中國移動、中國建設銀行、長隆集團等提供咨詢、培訓或專項研究服務。 |
" | | | | | |