| | | | 直播電商的邏輯楚燕來中信出版集團股份有限公司9787521739817 管 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 452-656元 | | 【優惠價】 | 283-410元 | | 【作者】 | 楚燕來 | | 【出版社】 | 中信出版集團股份有限公司 | | 【ISBN】 | 9787521739817 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中信出版集團股份有限公司 ISBN：9787521739817 商品編碼：10057596165691 包裝：假精裝 開本：32開 出版時間：2021-09-01 頁數：256 字數：null 代碼：59 作者：楚燕來
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 直播電商的邏輯 | | 作者： | 楚燕昊,楊靜 | | 代碼： | 59.0 | | 出版社： | 中信出版集團股份有限公司 | | 出版日期： | 2021-09-01 | | ISBN： | 9787521739817 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | 假精裝 | | 開本： | 32開 |
| 內容簡介 | 為什麼會出現直播電商這一新“物種”？
為什麼直播電商能有如此之快的發展速度？
為什麼短和直臺能成為直播電商的主力軍？
未來會如何演變，直播電商是曇花一現還是持續成長？
……
從局部探索到臺推行，從全民參與到飽受非議，從野蠻生長到理性監管……作為電商領域的業態，直播電商短短數年便形成了萬億規模，其迸發出的旺盛生命力深刻地影響著我們的經濟和社會。
移動互聯網時代，如何在行業風口乘勢起飛，如何看清邏輯、防範風險、抓住紅利，如何穩中有升，持續發展……在這本書中，作者結合自身豐富的行業背景，從行業一線、學界專家、金融從業者的視角出發，跳脫出單一的行業框架，深入探討和分析了直播電商的根本邏輯，從直播電商的發展歷程到未來趨勢的理性展望，從電臺的多維度對比到直播電商的底層原理，從主播到消費者，從行業全鏈條分析到資本視角的獨到觀察……一幅直播電商大發展的路線圖在眼前徐徐展開。行業從業者、研究人員、政策制定人員、企業管理者都將從中獲益。 |
| 目錄 | 章 直播電商的前世今生
直播電商簡史：5年成長為萬億級產業 004
熱鬧背後的門道：多層因素的驅動和經濟的延伸 017
不化的生態：直播電商的生態、產業鏈和參與者 024
小結 035
第二章 直播電商臺格局
直播電商的競爭格局 041
直播電臺差異比較 043
發展邏輯與關鍵歷程 059
小結 074
第三章 直播電商的互動邏輯
形式背後的實質 079
基於需求的發展預測 090
第四章 直播間的歡笑與淚水
眾主播相：獨善其身與兼濟天下 100
老鐵與大眾：感性與理性 108
主播與商家：日光之下有新事？ 122
第五章 直播電商的供應鏈
各類商家的直播電商新機會 135
直播帶貨的供應鏈挑戰 143
哪些貨品尤其受益 148
直播供應鏈的解法 153
第六章 直播電商的社會影響
心理健康、在線信任和分眾信息交互網 168
直播電商對商品供給與中小企業生態的影響 174
第七章 直播電商生態中的估值與並購
從一維到二維——直播電商背景下的新分析框架 190
二維模式下誰更值錢？——資本對於直播電商的認知 202
二維模式如何拓展和延伸？——直播電商的並購與思考 205
第八章 未來展望
行業 215
供應鏈 217
主播 221
服務商 223
資本與產業 227
新形態 227
參考文獻 229 |
| | | 1. 直播電商規模已超萬億，深刻地影響著經濟和社會 從2016年直播電商誕生到現在，僅僅幾年時間，直播電商市場規模已超萬億。用戶規模、使用時長不斷增加的同時，也有無數主播、MCN機構湧入。直播電商已成為電商的重要組成部分，在激活消費和經濟轉型方面發揮了積極作用，得到了全社會的廣泛關注。 直播電商還具有的媒體屬性和社交屬性，是一種的匹配與創造用戶需求的方式，與每個人的生活息息相關。 2. 回應行業熱點問題，預測行業發展趨勢 隨著直播電商的快速興起，關於直播電商的疑問越來越多，如：直播電商為何快速興起？直播電商是否會曇花一現，還是會成為一種可持續成長的主要模式？直播電商適合哪些商品？如何衡量直播效果，判斷直播是？不同的商家更適合哪種直播方式？直播電商對國家、企業和產業以及個人有什麼樣的影響？直播電商的未來前景如何？本書對這些熱點問行了深入探討，並預測未來發展趨勢，希望給從事和關心直播電商的人帶來啟發。 3. 多角度分析直播電商的根本邏輯，帶你透過現像看本質 背景豐富的作者團隊，從直播電商臺格局、交互邏輯，到主播、用戶、供應鏈，再到社會影響和背後的投資邏輯，全方面、多角度分析直播電商的邏輯，揭示現像背後的驅動因素，幫助讀者透過現像看到本質，深刻理解直播電商。 |
| 媒體 | 直擊行業運行本質，釐清產業發展邏輯。
跨越野蠻生長的行業陷阱，開啟直播電商新時代。 |
| 摘要 | | 直播電商簡史：5 年成長為萬億級產業 風起於青萍之末：直播電商的起源 2016年前後，隨著智能手機和4G的普及，以及手機直播技術的完善，市場上瞬間湧現了300多家網絡直臺，加上資本的瘋狂補貼、媒體的大肆宣揚，移動直播用戶數突飛，一時間形成了“千播大戰”的局面。當時吸引各方眼球的是變現速度更快的娛樂直播和遊戲直播，則看到了“直播+電商”的機會，於2016年3月上線了直播能；隨後，也迅速，在2016年5月上線了直播。至此，“直播電商”成為一種新的電商模式，開始在各大電臺上孕育、發芽和生長。 然而，彼時的直播電商更像是對傳統電商的補充，其作用隻能算是錦上添花而非雪中送炭，雖然交易規模逐年擴大，但其並未“出圈”，也沒有引起廣泛的社會關注。 與此同時，成立於2011年的作為一個短內臺，在大眾視線之外迅速積累自己的用戶，繼2015年6用戶量突破1億之後，其用戶規模如滾雪球一般迅速增長，到2016年2月其用戶規模已經達到3億人。此外，還在短的基礎上增加了能。上的主播和內容創作者在通過用戶打賞獲取收入的同時，開始嘗試通過直播帶貨實現變現。 2018年11月6日，某知名主播開啟了一場24小時的直播帶貨活動，直播間優選同時在線人數超過100萬，當日累計完成了1的交易額，這場直播帶貨活動瞬間引爆了整個行業，媒體報道紛至沓來。作為以娛樂和內容為主臺，算是電商行業的“外來者”，然而主播這種“不務正業”的直播賣貨活動竟然產生了如此之高的流量關注和如此之強的交易轉化，這讓人們見識了“老鐵經濟”的威力，也使得電商一戰成名。 至此，“直播電商”再也不是傳統電臺的，正式完成了“出圈”，成了大眾津津樂道的熱點話題。 猝不及防的風口：直播電商的崛起 2019年，繼、之後，京東、等電臺，以及、微視等內臺也相繼擁抱直播電商，甚至連一貫克制的也加入了行列臺密集的扶持加上主播的個人魅力，讓直播電商爆發了巨大的能量，造就了數十位單場銷售的頭部主播，以及數百位單場銷售額的主播，而單場的主播更是數不勝數。 一時間，直播電商的行業風口和熱門的國民話題，而直播購物也變成了趨勢，吸引了不同年齡、性別、區域的數億國民參與其中。2020年突如其來的新冠肺炎疫情也極大地加速了直播電商的爆發式增長。 一方面，在需求側，疫情了人們的線下活動，宅在家裡看直播和短成了人們便捷、有趣、低成本的娛樂方式。從QuestMobile的數據可以看出，與2019年相比，盡管2020年短的整體月活躍用戶規模僅增長了6%，達到8.72億人，但使用時長增長了40%，達到42.6小時/（人·月），即85分鐘/（人·天）。根據2021年6月的報告，用均日觀看時長為99分鐘。、中，觀看直播的用戶已經分別占到用戶的84.5%和83.8%臺在加強用戶黏性的同時，一步強化了用戶“邊看邊買”的直播購物讓“看著不錯，順便買了”代替了“有目的的搜索、比價、購買”，成為一種新的消費心態和購物邏輯。 另一方面，在供給側，大量線下的商家因人流驟減而無法正常營業，它們必須尋求線上銷售的破局轉型。然而傳統電臺復雜的運營邏輯讓線下商家難以應對，相比之下，通過直播真實地展示自家產品的優點對其則是更加容易的運營方式，於是大量的商家也湧入直播電商的浪潮。各具的商家人設、五花八門的產品、生動真實的表達，極大地提升了商品的豐富度和趣味性。 眾人拾柴火焰高：直播電商的爆發 在疫情陰霾的籠罩之下，直播電商似乎成了為數不多能夠刺激消費、拉動生產的秘密武器，不僅中小商家競相加入，甚至格力集團董事長董明珠、攜程創始人梁建章、網易創始人丁磊、小米創始人雷軍等一眾知名企業家也披掛上陣，紛紛通過直播的形式推銷自家商品，他們通過個人直播，或與網紅主播合作方式參與其中，都交出了十分亮眼的成績單。 其中，董明珠在2020年5月10日與知名主播聯行了3個小時的直播，累計觀看人數超過1600萬，優選同時在線100萬人，創造了3的交易額，相當於格力網店一年的銷售和。董明珠在2020年全年行了13場直播，累計帶貨4。《人民日報》也發表公開，肯定了直播帶貨在激活消費和經濟轉型方面的積極作用；就時一本正經的央視主持人也做起了帶貨主播，形成一道靚麗的風景線。於是，各地政府也相繼行動起來，為家鄉代言、帶貨一步提升了全社會對直播電商的關注。 邊鼓勵，邊規範：直播電入監管時代 在直播電商蓬勃發展的同時，各地政府也在加緊制定各種政策，以支持直播電商人纔培養和產業發展。如廣州市於2020年3月出臺了《廣州市直播電商發展行動方案（2020—2022年） |
| 作者簡介 | 楚燕來，中國人民大學商學院市場營銷繫助理教授，國立大學市場營銷學博士。
研究興括品牌資產，直播電商，共享經濟，電子商務，汽車市場及相關政策評估。研究發表於International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing，《南開管理》等中外管理學期刊，主持多項科研項目。
曾供職於軟銀中國、城雲中國，長期關注互聯網、企業服務、電商和消費領域的發展和投資機會。
楊靜，計算機網絡信息中心助理研究員，南洋理工大學數字與交互設計學博士。
擅長計算機科學、交互設計、心理學等專業領域的跨學科研究，主要研究方括：網絡心理與虛擬行為、多通道認知與交互、新媒體和用戶體驗、數字化展示理論及實踐方法。 |
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