本書彙聚了國內外文案高手的各類經典文案案例，以內容創作的方法與技巧為切入點，對文案策劃進行整體的分析、講解，條分縷析地講述了文案寫作過程中需要注意的各個要點，內容涵蓋文案創意的產生、撰寫文案的步驟、文案的寫作技巧、文案與營銷的結合，並從多種角度闡述文案的書寫規範、推廣、如何規避誤區等問題。通過閱讀本書，讀者將學會如何像超級文案高手那樣找到優質選題，如何以全新的視角打開創意思維，寫出吸引人的標題，如何挖掘一件產品的特色並將它轉化為文案語言，如何利用各大網絡平臺做文案推廣等知識與技巧。最後，讀者將能寫出有料、有趣、有內涵的爆款完美文案。

第一章

不要讓你的文案死在標題上

你的標題，戳中用戶痛點了嗎

拋出一個問題，吸引用戶去找答案

對比和反差，讓標題更有衝擊力

善於借勢，想不火都難

打造稀缺性，激發用戶點開的興趣

趣味標題，讓人忍不住點開

留白，激發用戶好奇心

第二章

一鳴驚人爆款開篇法

數據式

疑問式

懸念式

場景式

反常式

結論先行

開門見山

第三章

會講故事的文案纔有

好文案都開始講故事了

在標題中融素

圍繞品牌講故事

不以情節見長，卻貴在真實

第四章

如何高效利用“用戶思維”

文案給誰看？目標定位很關鍵

什麼是自嗨型文案？如何避免

賣點：你要寫好處，而不是寫優勢

痛點：你的文案扎心了嗎

癢點：寫出獨特、鮮活的細節

真正的文案高手是提供解決方案的人

第五章

調動用戶情緒，制造共鳴

如何調動用戶的閱讀情緒

恐懼型文案：調動用戶情緒，從“嚇唬”人開始

文案經常調動的情緒——後悔

制造焦慮感，纔是打造走心文案的撒手锏

滿屏都是回憶殺，讓人忍不住飆淚的文案

喪文案為什麼那麼扎心

第六章

創意文案，6種開腦洞訓練法

當別人都向左時，讓你的文案向右

花樣使用各種修辭手法

創新用戶體驗，寫到心坎裡

蹭熱點絕對有用，關鍵在於怎麼蹭

獨特的想像力，讓文案大放異彩

有哲理的優美文字值得品味

第七章

新媒體文案創作6個關鍵詞

注意力：短平快，不說廢話

娛樂：輕松搞笑，被更多人分享

價值塑造：說出大部分人想說不敢說的話

互動：增強代入感

邏輯：背後是深度思考

傳播：從“渠道為王”到“內容為王”

第八章

視覺設計，讓人驚艷的行文技巧

文字排版，篇幅再長也能賞心悅目

巧用色彩，提升文案作品的顏值

活用短句，把整篇文字打散

圖像是另一種廣告語言

視聽結合，讓廣告更有意境

讓用戶秒懂的界面文案

第九章

選對發布媒介和時間

根據產品特點選擇推廣媒介

借勢熱門事件的文案要搶占先機

主流新媒體平臺文案的創作要領

微信文案的發布時間規律

線上文案與線下活動的配合發布方法

第十章

引導馬上下單的黃金法則

為什麼你的文案很感人，用戶卻遲遲不肯下單

限制身份，吸引下單

制造緊張感和稀缺感

用產品對比，撩起消費者的購買情緒

利用“場景思維”刺激購買欲