書名：人人經濟學：不可逆的短視頻與直播浪潮（抖音官方聘用“DOU知大使”人民日報、央視認可“行業風向標”力作）

每個人都可能在15分鐘內一舉成名。短視頻與直播將大化賦能“人”的經濟價值，人人皆IP，人人可帶貨的時代已經來臨。個體價值將地被放大，誰都逃不掉！賬號EyeOpener重磅新作。玩賺短視頻直播，隻買這一本就夠了！

【作者簡介】

李嗲Lydia 知名互聯網資訊博主，先後任職於拉勾網、、頭條、優酷等大型互聯網企業，深度參與互聯網行業關鍵變化節點。國內早一批接觸UGC（用戶生成內容）視頻的行業領軍人物，對互聯網行業的發展有著長期思考與獨特的觀察視角。

已出版作品《全棧市場人》《跨越》

溫智凡 北京爆紅科技有限公司創始人，抖音官方聘用“Dou知大使”“2019年度快手科普達人”，英國愛丁堡大學設計與數字媒體碩士。早一批短視頻創業者，2016年從數字營銷行業轉向短視頻的研究和創作，截止2019年7月，旗下知識和動畫短視頻賬號（EyeOpener）粉絲過1000萬，日均播放500萬+;

“金秒獎佳動畫短視頻”(字節跳動)，“受粉絲喜愛創作人獎”(優酷)，“Dou知短視頻科普知識大賽三等獎”(中國科學院&字節跳動)等獎項獲得者。

【內容簡介】

我們處在“人”即渠道與通路的時代，不斷迭代的技術，越來越低的創造門檻，使得每個普通人都有機會表達自我，個體的價值被無限放大，每個人都值得被看見，每個人都可借助短視頻、直播等新媒介的力量展現自我價值。本書從移動互聯網的格局，電商發展趨勢以及5G時代的經濟走向等層面，結合對短視頻、直播平臺的生態分析，探討新媒介如何賦能“人”的經濟價值。此外，作者還繫統地總結了從0到1000萬粉絲的實操經驗。在人人皆IP, 人人可帶貨的時代，任何以信息傳媒相關衍生能量作為生存手段的個體或團隊，都能從本書獲益。

【媒體推薦】

知識生產從金字塔頂端的專家變成了網狀節點上的人人智者，新媒介賦能個體，短視頻與直播將會是每一個通過以信息傳媒相關衍生的能量作為生存手段的個體或團隊，都應該具備的一項核心媒介力量。

—— 個人發展學會創始人 劉Sir

一切媒介都要重新塑造它們所觸及的一切生活形態。

——馬歇爾·麥克盧漢 《理解媒介》

每個時代都有一種獨特的自我表達方式，每個人的自我表達共同書寫了時代的歷史畫卷——而當今這個時代的表達方式叫做短視頻，這本書就是讓你更快地掌握這種表達方式的鑰匙。

——虎牙商務經紀總監 吳川

書中大量干貨，如怎麼選擇賽道、如何進行內容創作、行業雷區等，對行業小白來說，是一本實用操作指南，對從業幾年的運營人來說，能更繫統地理解行業。建議常備桌邊，沒靈感時翻閱一下會有新的認知。

——映客直播 蔡小卿Yoki

這本書是怎樣從0做到1000萬的實戰攻略和理論總結，如果我在做短視頻或直播，我會舍不得向同行推薦這本書，因為我不想面對更強大的競爭者。

——鳳凰周刊 段宇宏

這本書是Lydia、溫智凡兩位好友，在“槍林彈雨”中實踐出來的繫統性理論，打法簡單、實用、有效，將極大增強從業者在這個領域投入信心和成功率。

—— 前維京傳媒 CEO 徐浩

【目錄】

序一 互聯網遊戲規則變了，但金礦遠遠沒有被挖盡

序二 一位短視頻創業者的自白 / 溫智凡

章 “視”不可擋的新媒介 001

1.1 短視頻，一次對話方式的革命 002

1.2 短視頻的出道之路 006

1.3 “戰爭”升級，洗牌階段來臨 018

1.4 時間黑洞：刷到停不下來的新生活方式 021

第二章 從0到1冷啟動，主流平臺大盤點 027

2.1 短視頻平臺——流量窪地新戰場 028

2.2 抖音，15秒之外的更多可能性 034

2.3 顛覆印像，快手的快與慢 046

2.4 B站，不止 053

2.5 集合團戰：巨頭布局“矩陣+生態流量” 066

第三章 新玩法：洞悉流行背後的趨勢 071

3.1 “網生一代”引領潮流，視頻領域競爭加劇 072

3.2 舶來品Vlog能否成為主流 077

3.3 C位出道，同質化內容的破局之路 081

3.4 視頻營銷成標配，如何匹配打法 089

案例分析：曇花一現的們 099

第四章 人人皆IP，新媒介賦能個體經濟 103

4.1 圖文——短視頻，自媒體“出圈”之路 104

4.2 差異化生存：垂直類自媒體異軍突起 113

4.3 有“人性”的IP纔能長久 117

4.4 網紅+KOL的帶貨邏輯 128

4.5 UGC到PUGC的進階之道 132

第五章 面向未來的經濟趨勢 157

5.1 短鏈路時代下的瞬時文化 156

5.2 知識付費時代，在線教育能否成增長新風口 161

5.3 “短視頻平臺+電商”解鎖千億級新賽道 165

5.4 短視頻vs直播，瞄準紅利窗口期 168

5.5 5G登場，短視頻+直播將迎來新一輪大爆發 173

5.6 搶占國民總時間的秘訣 176

第六章 IP化生存實操手冊 183

6.1 視頻行業從業者入行須知 184

6.2 策劃一個好的短視頻賬號 199

6.3 制作一條合格的短視頻 205

6.4特色博主學習清單 224

後記 未來，以萬變應萬變 230

【試讀章節】

1.1 短視頻，一次對話方式的革命

媒體的本質就是傳播信息的媒介，幫助人們傳遞與獲取信息。無論是傳統媒體還是新媒體，都是在為公眾傳遞信息、價值觀、情緒體驗等。短視頻也不例外，隻不過在對話方式上，它有自己獨特的風格和語義。

初級的用戶是分享自己生活中的點點滴滴，而稍微有一點兒“修飾”意識的人，則會在此基礎上加上一點兒背景音樂和濾鏡，這也就是“微博故事”的初衷。為了鼓勵即時分享和即時互動，它設置了隻保存24小時的模式，分享模式十分簡單。

微信朋友圈的“好友動態”，差不多也是這樣的特質。但據我觀察，其瀏覽量寥寥——畢竟大多數人將朋友圈視為自己的私域空間。普通用戶的日常生活，是沒有太多閱讀和傳播價值的，它並不是什麼“有價值的信息”，也正因為如此，大多沒有短視頻語感的素人用戶很難運營一個短視頻賬號。

對話不是單向的，隻靠創作者發出聲音是不夠的，還需要考慮有多少人願意接受和做出反饋。

同樣是日常生活的記錄，Vlog（視頻博客）模式則創造了一大批生活類、美妝類和旅行博主。他們同樣是從起床開始記錄，但會從家居布置、博主的表現力、鏡頭構圖和剪輯節奏等方面對素材進行二次創作，使得用戶能夠通過博主的鏡頭，滿足自己對不同人群生活的好奇。

而那些教學類視頻，也不是簡單的錄制教學視頻，然後上傳到平臺。精心設計的海報圖、文字、圖標、輔助線等將重要的信息瞬間表達完整。比如攝影技巧類的短視頻，會錄制拍攝的完整過程，緊接著還會展示成片的效果……對於任何一個要學習的人來說，這些都是完整又直觀的體驗。

知道了這些之後，對於想在視頻網站錄制教學視頻的老師們，當你們需要進軍短視頻教育領域的時候，好是尋求一個的短視頻代運營公司去重塑腳本和內容——這和一部小說要搬上大熒幕需要一個編劇團隊來重新操刀是一個性質——短視頻有著獨屬於自己的語言邏輯，且沒有教材，隻有深植於這個領域的人士纔懂得這一套邏輯。

我在本書中闡釋的部分，就是將短視頻的底層邏輯進行層層剖析，然後呈現給大家。

至於演繹式短視頻和小品式短視頻，以及配音、宅舞和挑戰類視頻，都是電影、電視劇、綜藝節目和日常生活分享的中間態新型對話方式，這些視頻大都能夠滿足群體的娛樂需求，其中的佼佼者有馮提莫[ 中國女歌手、網絡主播。

]和費啟鳴[ 中國影視男演員、流行樂歌手、節目主持人，畢業於濟寧學院文化傳播繫。

]等，以他們的纔藝和顏值本不足以從競爭殘酷的娛樂圈出道，卻意外地從直播和短視頻賽道裡殺出了一條血路，如今的商演價格已經直逼二三線藝人。

交流，是人類永恆的需求，如果這個世界上隻剩下一個人，他就算不會被餓死，也會孤獨而死。一切有關信息傳遞的行為，本質上都是有其旺盛生命力的。基於這樣的認識，我們再用合適的短視頻語言勾起用戶的關注和互動，如此纔算是一個完整的短視頻產品。

短視頻平臺會根據視頻的“完播率”“點贊比例”“評論數”“分享到站外”等維度去精細化地標識賬戶，並為賬號打分。合格的內容一旦融入“流量池”，就會被繫統推薦給可能會喜歡這類視頻的用戶，使得作品可以裂變式傳播，同時也給予短視頻創作者“一對多”的舞臺對話方式。

可以說，視頻生產者從一開始創作的時候，就應該抱持著這樣的心理預期去設計和創作，去傳遞有價值的信息、觀點和情緒價值。

有意思的是，通常，短視頻賬號運營得不錯的人，不見得在生活中就有多麼健談。可以說，短視頻領域的對話，是一種全新的表達體驗。在接下來的內容中，我們將會重點對這一特性進行說明。

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