| | | | 營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代渠成清華大學出版社978730255250 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 617-896元 | | 【優惠價】 | 386-560元 | | 【作者】 | 渠成 | | 【出版社】 | 清華大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787302552505 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：清華大學出版社 ISBN：9787302552505 商品編碼：10033939009468 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-01-01 頁數：284 字數：null 代碼：75 作者：渠成
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 營銷實戰 開啟網絡營銷4.0新時代 | | 作者： | 渠成 | | 代碼： | 75.0 | | 出版社： | 清華大學出版社 | | 出版日期： | 2021-01-01 | | ISBN： | 9787302552505 | | 印次： | 1 | | 版次： | 第1版 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | “營銷”是當前的營銷趨勢，無論是營銷者、創業者還是投資者，都想繫統地了解這一熱點。本書從營銷的理論、技術、戰略基礎講起，再介紹營銷臺運營，能讓讀者繫統全面地掌握營銷相關知識。
本書圖文結合，不僅能幫助讀者理解晦澀難懂的理論知識，而且還能幫助讀者梳理內容，讀者記憶，避免了大量文字帶給人的枯燥無味和視覺疲勞。 |
| 目錄 | 第1章
營銷：新時代的營銷思維
1.1 營銷的內容與本質
1.1.1素：互聯網營銷技術+優質內容+渠道傳播
1.1.2 本質：營銷化+營銷成本化+營銷效率化
1.1.3 貝殼找房營銷，提臺覆蓋率
1.2 營銷四大優勢
1.2.1 渠道部署：降低營銷綜合成本
1.2.2 精準營銷：多渠道優化實現用戶的精準觸達
1.2.3 提升用戶參與度、增強用戶滿意度
1.2.4 、多維度提升品牌知名度
1.3 打造的營銷方式
1.3.1 差異化與個性化：講好賣點故事，打造的品牌產品
1.3.2 價值感：塑造體現企業核心價值的產品
1.3.3 以用戶為中心：重視服務與口碑，有效提升復購率
1.3.4 差異化的典範——可口可樂昵稱瓶
1.4 “星球大戰營銷體繫”
1.4.1 “星球大戰營銷體繫”概述
1.4.2 企業如何打造“星球大戰營銷體繫”
第2章
營銷引爆流化方式
2.1 事件營銷：借事件之奇
2.1.1 用事件引爆用戶的好奇心
2.1.2 尋找事件的引爆點
2.1.3 有道翻譯憑借《深夜，男同事問我睡了嗎?》吸睛
2.2 新聞營銷：借熱點之力
2.2.1 借助體育賽行營銷
2.2.2 借助娛樂新行營銷
2.2.3 利用企業活行營銷
2.2.4 網易LOFTER借“佛繫”熱點走紅
2.3 內容營銷：借內容之質
2.3.1 創造符合產品定位的內容
2.3.2 輸出符合用戶價值的內容
2.3.3 形成風格，打造品牌內容
2.3.4 三隻松鼠玩的不隻是萌，還有風格
2.4 體驗式營銷：借媒體之“道”
2.4.1 整合多樣營銷方式，積累用戶數據
2.4.2 行數據分析，生成個性化營銷方案
2.4.3 網易雲地鐵文案營銷
2.5 情感營銷：借情懷之暖
2.5.1 結合文化底蘊
2.5.2 符合產品品位
2.5.3 滿足用戶調性
2.5.4 打造浪漫情懷
2.5.5 招商銀行：“番茄炒蛋”情懷
2.6 大數據營銷：借數據之準
2.6.1 投用戶所好，實現精準營銷
2.6.2 利用大數據，改善用戶體驗
2.6.3 利用大數據，發現新市場
2.6.4 海爾SCRM大數據會員管臺
2.7 互動式營銷：借互動之髓
2.7.1 互動：網絡營銷的精髓
2.7.2 互動內互動形式相結合
2.7.3 主動傾聽，讓用戶講喜歡的故事
2.7.4 逐層引導，讓用戶喜歡上你的產品
2.7.5 ALS冰桶挑戰，開啟全民互動模式
2.8 B2C企業營銷精髓
2.8.1 大數據提供技術支持，互動營銷直抵用戶
2.8.2 體驗營銷做口碑，內容營銷拓展用戶
2.8.3 B2C企業營銷要點：流量營銷+口碑保護+品牌塑造
2.9 B2B企業營銷精髓
2.9.1 B2B企業的有效詢盤獲取
2.9.2 B2B企業的品牌打造
2.9.3 以效果及內容營銷為突破點，擴大企業潛在營收
2.9.4 B2B企業營銷要點：口碑保護+效果營銷+內容營銷
第3章
營銷之搜索引擎營銷：SEO與SEM
3.1 SEO的策略及定位
3.1.1 SEO發展概述
3.1.2 關鍵詞優化策略
3.1.3 內容生產與運營策略
3.1.4 外部資源整合策略
3.2 打造更智能的SEO，實現SEO的四個優化
3.2.1 SEO數據化
3.2.2 SEO產品化
3.2.3 SEO營銷化
3.2.4 SEO效果化
3.33 60°SEO優化策略
3.3.1 流量優化
3.3.2 外部資源整合優化
3.3.3 數據結構優化
3.3.4 團隊流程優化
3.3.5 用戶體驗優化
3.3.6 用戶參與度優化
3.3.7 轉化率優化
3.4 SEO繫統與工具
3.4.1 常用SEO工具介紹
3.4.2 WebInsights智能化 SEO繫統介紹
3.5 SEO項目管理
3.5.1 如何制訂合理的SEO目標
3.5.2 如何制訂有效的SEO策略
3.5.3 如何制訂可實施的SEO項目計劃
3.5.4 資源投入與過程管理
3.5.5 項目質量管理與效果評估
3.6 SEO項目案例解析
3.6.1 臺類網站案例
3.6.2 品牌類網站案例
3.7 垂臺SEO
3.7.1 電臺SEO
3.7.2 社臺SEO
3.7.3 生活服臺SEO
3.7.4 其他垂臺SEO
3.8 SEM投放與管理策略
3.8.1 B2C企業的SEM投放策略
3.8.2 B2B企業的SEM投放策略
3.8.3 百度SEM投放策略簡述
3.8.4 搜狗與其他搜索引擎SEM投放策略簡述
3.9 SEM優化技巧
3.9.1 SEM基礎優化技巧
3.9.2 SEM高級優化技巧
3.10 百度競價案例解析
3.10.1 百度鳳巢繫統簡介
3.10.2 百度SEM產品投放方案
3.10.3 百度SEM投放案例
3.11 搜狗競價案例解析
3.11.1 搜狗競價與百度競價的核心區別
3.11.2 搜狗SEM產品投放方案
3.11.3 搜狗SEM投放案例
第4章
營銷之品牌名譽管理：ORM
4.1 營銷之品牌名譽管理
4.1.1 企業品牌名譽管理策略
4.1.2 企業品牌名譽管理為什麼重要
4.1.3 內容營銷與品牌名譽管理
4.1.4 事件營銷與品牌名譽管理
4.1.5 企業品牌建設與品牌名譽管理
4.2 品牌輿情繫統的重要性
4.2.1 數據全面化
4.2.2 監測流程化
4.2.3 預警智能化
4.2.4 分析專業化
4.2.5 Brand Insights 企業品牌輿情繫統
4.3 品牌名譽管理步驟
4.3.1 品牌名譽現狀洞察
4.3.2 品牌名譽管理策略制訂
4.3.3 品牌名譽策略管理實施
4.3.4 品牌名譽管理效果評估
4.4 臺品牌名譽管理
4.4.1 搜索引擎品牌名譽管理
4.4.2 垂臺品牌名譽管理
4.4.3 社區品牌名譽管理
4.4.4 電臺品牌名譽管理
第5章
營銷之互聯網廣告投放：多渠道廣告投放與管理
5.1 三大廣告投放模式
5.1.1 信息流廣告投放與管理
5.1.2 品牌圖形廣告投放與管理
5.1.3 貼片廣告投放與管理
5.2 其他廣告投放與管理及廣告效果監測
5.2.1 富媒體廣告投放與管理
5.2.2 H5廣告投放與管理
5.2.3 VR廣告投放與管理
5.2.4 廣告效果監測
第6章
營銷之APP營銷：ASO與APP分發
6.1 ASO市場分析與策略
6.1.1 市場環境分析
6.1.2 產品診斷分析
6.1.3 競品對比分析
6.1.4 用戶屬性分析
6.1.5 制訂ASO策略
6.2 新生態下的ASO技巧及策略
6.2.數據優化技巧
6.2.2 關鍵詞布局優化
6.2.3 積分牆投放策略
6.3 ASO項目案例
6.3.1 金融類ASO案例
6.3.2 旅遊類ASO案例
6.3.3 遊戲類ASO案例
6.4 APP分發渠道
6.4.1 應用市場
6.4.2 信息流廣告
6.4.3 資源置換
6.4.4 社交媒體傳播
6.4.5 線下推廣
第7章
營銷之社交媒體營銷：微信營銷與微博營銷
7.1 微信營銷
7.1.1 微信營銷策略
7.1.2 微信朋友圈營銷
7.1.3 微信粉絲運營
7.1.4 微信小程序與微信公眾號營銷
7.2 微信小程序運營新思維
7.2.1 基於大數據，開發長尾市場
7.2.2 打造賣點，滿足用戶需求
7.2.3 借助媒體力量，塑造品牌
7.2.4 做的產品，求長遠發展
7.2.5 聯合小程序市場，實現共贏
7.2.6 方便生活的利器——摩拜單車微信小程序
7.3 推廣微信小程序的五種方案
7.3.1 利用公眾號宣傳
7.3.2 通過朋友圈分享
7.3.3 利用優秀文行引導
7.3.4 給予用戶回報，以獲取關注
7.3.5 美觀的二維碼設計
7.3.6 肯德基微信小程序，點餐免排隊
7.4 微信小程序營銷策略
7.4.1 發揮小程序優勢，滿足用戶低頻需求
7.4.2 利用小程序規則，打造營銷活動
7.4.3 服務要即時，連接線下場景拉引流
7.4.4 服務要有“黏性”，使用戶愛不釋手
7.4.5 揭秘“”小程序的盈利秘密
7.5 微信公眾號運營四大模式
7.5.1 自媒體模式
7.5.2 垂直銷售模式
7.5.3 品牌營銷模式
7.5.4 客服反饋模式
7.5.5 “百雀羚”4米長圖廣告刷爆朋友群
7.6 微博營銷
7.6.1 明確定位微博用戶群體
7.6.2 微博傳播內容要有亮點
7.6.3 微博內容要有圖有文有
7.6.4 在用戶活躍度高的時間發布微博
7.6.5 微博內容要以原創為主
7.6.6 設置微博轉發活動
第8章
營銷之社群營銷：群、微信群、行業社群
8.1 群營銷攻略
8.1.1 群搜索：優化關鍵詞
8.1.2 群能：精準快速增多群
8.1.3 群郵件：巧行宣傳推廣
8.1.4 群公告板行產品推廣
8.1.5 群直播間：傳授知識或經驗
8.1.6 通過增加點贊量增加名氣
8.2 微信群營銷步驟
8.2.1 定位準：產品定位與人群定位
8.2.2 構成優：老用戶與新用戶比例
8.2.3 管理群：建群規、樹原則
8.2.4 價值為先：持續輸出價值
8.3 行業社群營銷方法
8.3.1 聯合行業專家運營社群
8.3.2 多渠道發布社群信息，擴大影響力
8.3.3 組織線下活動，提供專業輔導
第9章
營銷之新媒臺營銷：直播與短
9.1 直播：企行商業直播的關鍵
9.1.1 內容：明確直播主題、關鍵信息
9.1.2 同步：文檔、物料快速
9.1.3 互動：注等溝通性、實時性和互動性
9.1.4 擴散：與用戶建立信任關繫，引起二次傳播
9.2 短營銷的三個關鍵
9.2.1 內容原生
9.2.2 技術驅動
9.2.3 用戶主動
第10章
營銷之電臺營銷：品牌旗艦店的運營與推廣
10.1 店鋪管理運維
10.1.1 店鋪的裝修風格設計
10.1.2 網站的設置
10.1.3 會員積分繫統
10.1.4 倉儲物流模式
10.1.5 快遞及退換貨政策
10.1.6化支付
10.2 產品管理優化
10.2.1 詳情頁面圖片處理
10.2.2 產品文案賣點撰寫
10.2.3 市場價格定位分析
10.3 店鋪推廣優化
10.3.1 、京東搜索排名優化
10.3.2 店鋪評分優化
10.3.3 店鋪活動策略
10.3.4 電商口碑及評價營銷
10.3.5 電商內容營銷
10.3.6 電商社交媒體：短營銷
10.3.7 電商活動營銷
10.4 電商廣告投放
10.4.1 ：直通車/客/智鑽
10.4.2 京東：京東快車/京東直投/京挑客
10.4.3 現金傳播
10.5 打造營銷策略
10.5.1 產品篩選：收集用戶反饋信息
10.52 產品測款：通過老客戶、直通車、關聯營銷等方行產品熱度測試
10.5.3 優化：針對主圖、標題、詳情頁圖片及文行優化
10.5.4 訂單引入：通過第三方活動促銷產品，打造銷量基礎
10.5.5 直通車導流：運用直通車引入流量轉化，再次銷量
10.5.6 官方活動爆發：報名官方活動獲取大量流量並轉化為銷售
第11章
營銷之數據分析：數據分析工具臺
11.1 趨勢分析工具
11.1.1 搜索引攀指數（百度、360、搜r/> 11.1.2 購臺指數（、京東）
1.1.3 社臺指數（微信、微博）
11.1.4 競爭對手數據監臺指數(SimilarWeb、WebInsightr/> 11.2 企臺工具
11.2.1 搜索引擎站臺
1.2.2 雙微分臺（微信分析後臺、微博分析後臺）
11.3 流量/廣告監測工具
11.3.1 網站/APP流量分析繫統（百度、GA、友盟等）
11.3.2 廣告監測分析繫統（秒針等）
11.4 用戶體驗分析工具
11.4.1 用戶體驗分析工具(Clicktale、Ptengine等）
11.4.2 運營數據分析工具（Groing10等）
11.5 繫統及網站分析小工具
11.5.1 站長應用類小工具（愛站網、5118網站等）
11.5.2 API數據提臺（聚合、百度API Store)
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| 媒體評論 | 新時代的營銷思維，引爆流量的秘訣
多種營銷模式全解析，專業技巧深度學分析品牌營銷，從戰略角度看營銷價值思路結合真實案例，助力企業打造新時代的營銷思維，引爆流量的秘訣。多種營銷模式全解析，專業技巧深度學統分析品牌營銷，從戰略角度看營銷價值；思路結合真實案例，助力企業打造為了使讀者迅速掌握營銷的真諦，本書提供了很多干貨。不僅如此，在講述某些重要方法和技巧時，本書還特意采用了圖文結合的形式，使讀者讀起來不會過於枯燥。
—— 拓爾思信息技術股份有限公裁 施水纔
本書作者不僅有扎實的理論基礎，還有豐富的實踐經驗，通過自己對品牌營銷的深刻理解，講述真正實用的知識和技巧，從而為品牌人指引方向，提供幫助。本書內容比較全面，值得讀者深度閱讀。
—— 中國商務廣告協會會長 李西沙
是運營出來的，我們研究百種電商產品，發現了一些共性。產品上市之後的反響與企業營銷有密不可分的關繫，營銷可以說是成就的關鍵。本書提出了一種新的營銷概念，是新時代企業做營銷的新思路。
—— 策源創投合伙人，蘭亭集勢創始人 文心
這本書向讀者介紹了關於營銷必知的基礎內容，同時從戰略的高度強調了品牌營銷的價值，有助於企業做好品牌運營。
—— 東易日盛集團經理兼營監 唐小新
流量即生意，信任即成交。一切生意都是基於流量和信任。本書將各種營銷方法整合起來，建立起高能量、率的場和景。通過場獲取流量，通過景建立信任，值得一讀。
—— 天鵝到家裁 曹繼忠
本書繫統分析了營銷這一新時代的營銷思路。結合營銷的概念，書中對不同的營銷模行了講解。讀者可以結合書中內容，對自己的營銷思路、營銷渠行深度分析。
—— 易寶支裁、《看見未來》一書作者 餘晨
本書彙集了大量真實的案例，接地氣。底深厚，對書中案例分析得比較深入，合適廣運營人員閱讀。
—— 北京微夢傳媒股份有限公司創始人兼CEO 趙充 |
| 前言 | | 隨著直播、短的推廣普及以及人工智能時代的到來，越來越多的企業改變了傳統的營銷模式，開啟營銷新時代。\u0007 然而，盡管有越來越多的人投入營銷中，但想以此賺到錢卻並非易事。因為在信息越來越透明的社會中，隻有專業過硬的人纔有更強的競爭力。\u0007 本書向讀者介紹了關於營銷的定義、價值、外部環境以及技術層面的原理，同時從戰略角度強調了品牌營銷的價值，目的是幫助讀者掌握營銷策略並做好運營。\u0007 除了對營行了全面繫統講解，書中還對不同營銷模行了分析，讀者不僅能對營銷有一個全面的了解，還能深度剖析自己的營銷思路、營銷渠道。\u0007 本書語言通俗易懂，圖表結合，知識全面。\u0007 通過本書，讀者能基本掌握營銷策略、方法和技巧。本書適合創業者、運營者、營銷者、投資者閱讀。 |
| 作者簡介 | | 渠成，Netconcepts中國創始人兼CEO北航特聘教授北京開放大學特聘講師百度特聘專家全球跨境電子商務協曾為中國、美國、澳大利亞、新西蘭、日本等地的知名企業提供網絡營銷咨詢與服務；創立中國SEO 大學及中國SEO 排行榜；曾作為演講嘉賓出席中國、美國、日本、澳大利亞等地的互聯網營銷大會，並在哈佛大學、世界商會議上作主題演講；曾獲“中國影響力人物”“中國電子商務領軍人物”等稱號；於日本完成高中學業，後畢業於新西蘭奧克蘭大學IT 與市場營銷專業。郭莊Netconcepts 裁兼首席咨詢師北航特聘副教授北京開放大學特聘講師中國電子商務傑出導師2009 年加入至今， 帶領Netconcepts 中國SEO、ORM 服務團隊，千家大中型企業提供中英文SEO、ORM 整合服務；負責SEO大學的創建與運營，與北京電大、百度認證、安博教育展開深入合作，致力於為SEO 行業人纔規範化與標準化做出貢獻；2011 年至今關注SEO 和整合營銷服務繫統方面的突破。關於NetconceptsNetconcepts（耐特康賽）是一家以搜索引擎優化（SEO）為主，集搜索引擎廣告（SEM）、在線名譽管理 （ORM）、移動營銷為一體的互聯網營銷服務提供商。公司成立於2008 年部位於北京，並在上海、深圳等地設有分公司。 |
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