| | | | 內容營銷:數字營銷新時代竇文宇北京大學出版社有限公司978730131 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 507-736元 | | 【優惠價】 | 317-460元 | | 【作者】 | 竇文宇 | | 【出版社】 | 北京大學出版社有限公司 | | 【ISBN】 | 9787301318553 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
出版社：北京大學出版社有限公司 ISBN：9787301318553 商品編碼：10035985517725 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-01-01 頁數：316 字數：351.0 代碼：68 作者：竇文宇
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 內容營銷:數字營銷新時代 | | 作者： | 竇文宇 | | 代碼： | 68.0 | | 出版社： | 北京大學出版社有限公司 | | 出版日期： | 2021-01-01 | | ISBN： | 9787301318553 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | 本書結合內容營銷運營的手經驗，以國際化的視野、前沿的案例、簡明的風格闡釋了以下主要內容：內容營銷基礎(起源、特征以及與傳統營銷的區別)，內容營銷戰略(如確立品牌定位的內容手法)，內容營銷的常用技巧(如熱點內容營銷)階技巧(如直播)，內容的傳播策略，不同行業的內容營銷，社會文化大環境下的內容營銷，以及面向國際市場的內容營銷。
綜合消費者行為、營銷管理、心理學、社會學、傳播學等領域的相關理論，本書建立並通過前沿案例詮釋了一個科學、繫統的內容營銷框架，從而有助於指導企業的內容營銷實踐、營銷專業人士修提升，以及高校營銷、傳播、廣告專業學生的相關課程教育。 |
| 目錄 | 引言
章 內容營銷基礎
內容營銷的前世今生
社交媒體環境下的消費者行為
內容營銷與線下營銷：融合與
內容營銷持續的源泉
內容營銷的四個層次
第二章 內容營銷在企業戰略中的運用
確立品牌定位
改變消費者認知
顛覆品牌成見
內容營銷與競爭戰略
初創企業如何運用內容營銷助力成長？
內容營銷與企業市場拓展
第三章 內容營銷常用技巧
熱點內容營銷
節日內容營銷
用戶創造內容戰略
內容營銷與品牌社區
常青內容營銷
內容營銷中的故事戰略
內容把手：從內容到銷售的技巧
基於超現實的內容營銷
第四章 內容營階技巧
有衝擊力的圖片營銷
信息圖營銷
效果導向的營銷
營銷中的幽默戰略
品牌導向的直播營銷
內容營銷如何創意飛揚？
黑科技與內容營銷
內容營銷中的聲音魅力
社交媒體品牌互動的奧妙
第五章 內容營銷的傳播策略
解碼內容傳播的秘訣
社交媒體時代的品牌代言策略
網紅營銷：內容傳播的新時尚
第六章 不同行業的內容營銷
業內容營銷
B2B企業：內容營銷如何舞出精彩？
服務業內容營銷
美妝界攪局者的內容營銷
老派傳統行業可以做內容營銷嗎？
榮耀與夢想：中國制造如何提升品牌力？
第七章 社會大視角下的內容營銷
內容營銷的文化境界
音樂奏響內容營銷
亞文化內容營銷
如何打造有品位的內容營銷？
第八章 面向國際市場的社交媒體內容營銷
國際市場營銷：如何結合內容營銷與傳統營銷?
如何提振海外遊客入境遊——內容營銷戰略解析
國際品牌的TikTok營銷
參考文獻
後記 |
| 媒體評論 | 有內容、接地氣、可操作的內容營銷力作！ 語言簡潔嚴謹，案例精彩紛呈，創意引人入勝。
內容營銷以廣大消費者喜聞樂見的形式傳遞品牌信息，歷來是品牌營銷的重要手段年來社交媒體的興起為內容營銷提供了臺，感興趣的用戶不僅主動搜索和瀏覽品牌推廣內容，而且積極評議和分享這些內容，用戶參與使內容營銷成為當前具影響力的數字營銷方式之一。竇文宇教授的新著，梳理多學科的研究成果，剖析大量的前沿營銷案例，詳盡而生動地闡述了內容營銷的新概念和佳實踐，是當代數字營銷新範式的代表性作品，為各行業、各品牌從事更有效的內容營銷提供了理論依據和行動指南。
——李海容，密歇根州立大學廣告學教授，Journal of Interactive Advertising創刊主編
竇文宇教授是內容營銷領域的國際學者，並且長年身體力行於內容營銷的實踐。本書是有“內容”、接地氣、具操作性的內容營銷力作。書中理論簡潔嚴謹，案例精彩紛呈，內容營銷的美妙創意令人目不暇接、醍醐灌頂。因此，本書是數字媒體、社交互聯時代營銷和管理人士的之作。
——陳宇新，上海紐約大學商學部主任、商學教育與研究中心主任、傑出全球商學講席教授
社交媒體碎片化，企業傳播生態化。萬物互聯時代，企業與用戶保持分鐘級即時交互，內容比任何時候都稀缺。從海爾帶領企業藍V搶熱門，到現像級的中國錦鯉，都是企業生態化內容營銷新範式。竇文宇教授的新書，一如既往地具備全球營銷視野，站在內容營銷的前沿，因企業營銷界、傳播界的人士閱讀和學
——瀋方俊，中國企業藍V聯盟發起人（任海爾集團新媒監期間，海爾官微被行業稱為“80萬藍教頭”） |
| 作者簡介 | | 竇文宇，香港城市大學商學院副院長、EMBA(中文)課程主任、市場營銷學繫教授，湖北省楚天學者講座教授（中南財經政法大學）。威斯康辛大學市場營銷學博士，懷俄明大學理學碩士，北京大學理學學士。是廣告研究領域國際、影響力的知名學者。學術論文發表在MIS Quarterly、Journal of International Business Studies、Journal of Advertising、Journal of Advertising Research等國內外學術期刊上，同時還擔任Journal of Interactive Advertising副主編（2015—2017）、Journal of Advertising編委等。多次應邀在國內外學術及專業會議上做主題演講，並就社交媒體營銷、內容營銷等主題對國內外多家企業及機行培訓。 |
" | | |
| | | | |
|
