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    直播營銷的場景 管理 龔鉑洋 清華大學出版社 9787302453734
    該商品所屬分類：圖書 -> ε
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    364-528元
    【優惠價】
    228-330元
    【出版社】清華大學出版社 
    【ISBN】9787302453734
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    內容介紹



    出版社：清華大學出版社
    ISBN：9787302453734
    商品編碼：28911843121

    開本：大32開
    出版時間：2016-11-01
    頁數：245

    字數：275000
    代碼：49

    　　　　
    　　　　
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      商品基本信息，請以下列介紹為準
    商品名稱：直播營銷的場景 管理 書籍
    作者：龔鉑洋
    代碼：49.8
    出版社：清華大學
    出版日期：2016-11-01
    ISBN：9787302453734
    印次：1
    版次：1
    裝幀：精裝
    開本：大32開

      內容簡介
         本書在梳理移動直播的發展歷程基礎上對視頻直播平臺分類進行詳述，著重分析了主播的風格類型，並通過100個案例解析了直播營銷的商業價值和商業化運作模式以及未來的價值空間，全面分析了國內目前視頻直播的發展和運用，對各大直播平臺的主播進行剖析，對目前直播市場的紛繁復雜的直播類型進行了歸類，分析直播營銷的商業價值及盈利方式，有一定的現實意義和實踐指導價值。

      目錄

    1章  直播平臺：了解平臺纔能選好陣地

    1.1直播平臺的分類與演進                 ∥001

    1.1.1直播平臺的格局：三足鼎立                       ∥002

    1.1.2直播平臺的演進：

    ???從秀場到遊戲再到泛娛樂                          ∥004

    1.2直播中的主播：直播平臺差異化競爭的關鍵   ∥009

    1.2.1?按身份特征分                                   ∥010

    1.2.2?按個人風格分                                   ∥018

    2章  直播網紅：了解網紅纔能脫穎而出

    2.1?根網紅的成長之路                                ∥025

    2.1.1藝術纔華成名型網紅：

    papi醬如何在半年內成長為3億網紅     ∥026

    2.1.2意外成名型網紅：

    “張局座”張召忠/“宋小基”空少明鵬        ∥028

    2.1.3搞怪作秀成名型：搬磚小偉              ∥030

    2.1.4精心包裝成名型：店主劉暢                       ∥032

    2.1.5簽約網絡紅人：

    網紅孵化器出來的代表人物              ∥033

    2.2公眾人物怎樣直播保持熱度                 ∥037

    2.2.1企業家                                     ∥037

    2.2.2?人士                                   ∥044

    2.2.3?明星                                

      編輯
    ★★6步走實用直播戰法、7大類網紅成長經歷、12大行業玩法歸納、12大平臺特點總結、100個直播案例解析、300人研究團隊智慧結晶、360度全面解析直播營銷的場景。

    ★★本書由艾奇獎、金鼠標數字營銷大賽、IAI廣告獎、TMA移動大賞等多項知名賽事評委、中國電子商務協會網絡營銷專家、鳳凰衛視、深圳衛視、香港衛視、華娛衛視節目嘉賓、中央人民廣播電臺特約評論員、擁有16年營銷傳播經驗的知名營銷專家龔鉑洋老師傾力編寫。


    ★★本書由清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽、金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人／執行方立軍、武漢大學新聞與傳播學院副院長程明、《經理人》編輯葉颯、中國廣告*股省廣股份（002400）總裁丁邦清、知名網絡大V，微博電商專家龔文祥聯袂！
     

      媒體評論

    推
    薦 語
    人人都在玩直播，但並非人人都能玩轉直播。《直播營銷的場景》一書深入淺出地詮釋一個觀念：直播並不是爆發式的表達，而是一種顏值 口纔 思想的復合信息傳遞。相信愛玩直播的你們讀完這本書，能給直播營銷領域帶來更多的厚積薄發，而不隻是絢爛的煙火。
    ——《經理人》編輯-葉颯
    實戰實效，新思新法，強推強贊。
    ——清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師-瀋陽
    技術的升級已使直播無處不在，這然會改變全社會的傳播生態，本書站在風口時間以理論融合實戰案例，對直播的營銷應用場景作了全景式掃描，對於想通過直播提升品牌的營銷人來說，具有指南意義。
    ——湯臣倍健品牌公關顧問
    藍莓會創始人-陳特軍
    直播作為一個全新的社交秀場，豐富的場景化和實時互動給用戶帶來了全新的感官升級，直播也順應潮流掀起了新一輪的營銷。營銷行業不缺少談論趨勢和方向的專家，缺少龔鉑洋以及鈦鉑新媒體這樣深耕方法論的“盤手”。《直播營銷的場景》，將帶你開啟場景營銷新時代，顛覆你的營銷想像。
    ——金鼠標數字營銷大賽聯合創辦人／執行-方立軍
    從微博到微信，再到直播，龔鉑洋一直是新媒體營銷的先見者與先行者，知行合一，一身二任。這本新作，全面剖析直播營銷的場景，開卷大益。
    ——中國廣告股省廣股份（002400）總裁-丁邦清
    營銷中的直播，直播中的營銷，直播營銷是互聯網時代“直播十營銷十場景”的一場，這場將會掀起社會化媒體營銷的新浪潮。觀察傳播的新現像，洞察變化的消費者，覺察營銷的未來趨勢，從“左手微博，右手微信”，再到“左右開弓”的直播營銷，鉑洋一直奔跑在社會化媒體營銷的前面，創新營銷的方法與手段，我們跨入營銷的又一個新時代。
    ——武漢大學新聞與傳播學院副院長、教授、博士生導師-程明
    在新舊電商轉型的2016年，直播的商業價值巨大：直播營銷以人為中心，是面對面的即時互動化銷售，是對舊式電商的顛覆，同時也催生了營銷界的場景，有著其他銷售無可比擬的優勢。
    ——知名網絡大V，微博電商專家-龔文祥




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