| | | | 移動互聯網營銷：策略、方法與案例滕大鵬人民郵電出版社97871154 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 364-528元 | | 【優惠價】 | 228-330元 | | 【作者】 | 滕大鵬 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115442499 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115442499 商品編碼：10059422827137 包裝：平裝-膠訂 開本：小16開 出版時間：2016-08-01 頁數：288 字數：354.0 代碼：49 作者：滕大鵬
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 移動互聯網營銷：策略、方法與案例 | | 作者： | 滕大鵬 | | 代碼： | 49.8 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 16-08-01 | | ISBN： | 9787115442499 | | 印次： | | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》繫統、全面地介紹了移動互聯網營銷的思維模式、落地戰術與實用方法。全書共9章，主要內括移動互聯網與移動互聯網思維、O2O與移動支付、APP營銷、營銷、營銷、社交媒體營銷、自媒體營銷、軟文營銷、事件營銷。
《移動互聯網營銷 策略、方法與案例》適用人群：想通過網絡創業的人士、個人站長、網店店主、想轉行或從事網絡營銷行業者、想在職提升的從業人員、想通過網絡拓展業務的傳統企業管理人員等。 |
| 目錄 | 第1章 移動互聯網與移動互聯網思維1
1.1 概述1
1.1.1 移動互聯網發展現狀2
案例1-1：中國移動互聯網市場有多大2
1.1.2 移動互聯網發展前景3
1.2 移動互聯網入口——二維碼4
1.2.1 獲取用戶5
案例1-2：二維碼讓傳統戶外廣告煥發新機5
1.2.2 互動廣告6
案例1-3：“維多利亞的秘密”的秘密7
1.2.3 內容互動7
1.2.4 活動促銷9
1.2.5 防偽溯源10
1.2.6 數據分析11
1.2.7 會員管理11
1.2.8 移動電商12
案例1-4：二維碼讓地鐵一秒變超市12
1.3 傳統行業移動互聯網營銷思路13
1.3.1 工業制造型企業移動互聯網營銷思路13
1.3.2 消費品企業移動互聯網營銷思路15
1.3.3 連鎖加盟類企業移動互聯網營銷思路17
1.3.4 酒店餐飲類企業移動互聯網營銷思路18
1.4 移動互聯網思維21
1.4.1 用戶思維21
案例1-5：阿芙精油玩直播，銷量上升700%，增26萬23
1.4.2 免費思維23
案例1-6：免費坐大巴卻盈利上億的秘密26
1.4.3 社群思維27
案例1-7：社群思維在旅遊行業的運用29
1.4.4 產品思維29
案例1-8：產品思維不到位讓各大廠商手機越來越像30
1.4.5 自媒體思維33
1.4.6 跨界思維34
案例1-9：雷軍跨界做手機，推動了國內智能機的發展35
案例1-10：周鴻祎跨界做殺毒軟件攪局領域35
1.4.7 大數據思維36
案例1-11：阿裡大數據助機關破案37
第2章 O2O與移動支付39
2.1 O2O39
案例2-1：煎鋪子年入5的秘密42
2.2 O2O的4種模式43
2.2.1 Online to Offline模式43
案例2-2：正在顛覆家具行業的新居網46
案例2-3：美樂樂的家具O2O模式50
2.2.2 Offline to Online模式51
案例2-4：樂彩生活便宜城的另類O2O52
2.2.3 Offline to Online to Offline模式54
2.2.4 Online to Offline to Online模式54
案例2-5：一個失敗的酒類O2O案例55
2.3 移動支付56
2.3.1 移動支付的4種方式56
2.3.2 移動支付的5種類型57
2.3.3 移動支付能快速崛起的5個原因59
2.4 移動支付工具60
2.4.1 60
2.4.2 支付61
第3章 APP營銷62
3.1 概述63
3.2 APP營銷適合什麼樣的企業63
3.3 APP營銷的5個策略64
3.3.1 APP廣告64
案例3-1：朋友圈廣告64
3.3.2 推臺65
案例3-2：耐克的Nike+ Running和星巴克鬧鐘65
3.3.3 服務工具67
案例3-3：宜家APP讓你在手機行家具擺放設計67
3.3.4 銷售渠道68
案例3-4：連鎖酒店集團鉑濤會的自我顛覆69
3.3.5 創意營銷70
案例3-5：兩個APP創意營銷案例71
3.4 APP營銷的4種模式71
3.4.1 廣告營銷71
3.4.2 APP植入72
3.4.3 用戶營銷73
3.4.4 內容營銷73
案例3-6：十年賬單73
3.5 APP營銷的11個手段74
3.5.1 入駐臺74
3.5.2 排名優化75
3.5.3 發碼內測75
3.5.4 線下預裝76
3.5.5 軟文營銷77
3.5.6 限時免費77
3.5.7 資源交換77
3.5.8 付費廣告77
3.5.9 APP測評網站77
3.5.10 KOL運營78
3.5.11 線下地推78
第4章 營銷79
4.1 概述80
4.2 營銷的4個作用81
4.2.1 使公司形像擬人化，提高親和力81
4.2.2 與用戶之間的距離，獲得反饋與建議82
4.2.3 對產品與品行監控82
4.2.4 引發或輔助其他營銷手段82
4.3 營銷的9種策略82
4.3.1 建立官方82
4.3.2 自媒體營銷84
4.3.3 事件營銷85
案例4-1：51信用卡植入營銷85
4.3.4 活動營銷86
4.3.5 精準營銷86
4.3.6 “通”廣告89
4.3.7 大數據營銷90
4.3.8 輿情公關90
案例4-2：王思聰送女網友終身免費爆米花91
4.3.9 矩陣營銷92
4.4 內容的建設和運營92
4.4.1 定位92
4.4.2 內容定位93
4.4.3 策劃差異化的內容94
4.4.4 內容運營計劃95
4.5 提升的15種方法95
案例4-3：大號是如何煉成的98
案例4-4：運營計劃實例99
4.6 營銷的9個原則101
4.7 營銷的9個技巧103
案例4-5：可口可樂“換裝”活動103
4.8 借力營銷106
案例4-6：搬家也可借力106
4.8.1 借力品牌營銷107
4.8.2 借力渠道營銷107
4.8.3 借力事件營銷107
案例4-7：五環變四環借力營銷107
案例4-8：李娜退役借力營銷109
4.9 刷數據110
第5章 營銷112
5.1 概述113
5.2 能幫我們解決什麼問題113
5.3 公眾號的應用115
5.3.1 公眾號之訂閱號的應用115
5.3.2 公眾號之服務號的應用117
案例5-1：服務號在不同行業裡的應用118
5.3.3 公眾號之企業號的應用1
案例5-2：企業號的應用1
案例5-3：企業號解決連鎖店的巡店問題122
5.3.4 組合使用，集群作戰124
案例5-4：公眾號在醫院中的應用125
5.4 公眾號的定位126
5.4.1 訂閱號、服務號OR企業號126
5.4.2 品牌型公眾號127
5.4.3 “吸粉”型公眾號127
5.4.4 銷售型公眾號128
5.4.5 服務型公眾號129
5.4.6 媒體型公眾號129
5.4.7 矩陣型公眾號130
5.4.8 混合型公眾號131
5.5 公眾號的建設131
5.5.1 取名的禁忌和技巧131
5.5.2 企業公眾號設置技巧和要點133
5.5.3 公眾號介紹設置要點133
5.5.4 公眾號欄目菜單設置要點133
5.5.5 自定義回復的設計要點134
5.5.6 公眾號的認證137
5.6 公眾號的運營138
5.6.1 做好公眾號內容的5個秘籍138
5.6.2 手把手教你寫出10萬+的文章144
5.6.3 能引起公眾號用戶轉發的8個要點147
5.6.4 給公眾號內容取個好標題的16個妙招149
5.6.5 設計公眾號互動內容的10種方法150
5.6.6 在公眾號中植入廣告的7個技巧152
5.6.7 公眾號內容推送時間的4個要點154
5.7 公眾號的推廣154
5.7.1 現有資源導入154
5.7.2 內容推廣155
5.7.3 排名優化156
案例5-5：公眾號優化156
5.7.4 個人號輔助157
5.7.5 活動推廣158
5.7.6 公眾號互推158
5.7.7 公眾號導航158
5.7.8 推廣返利158
案例5-6：兩個月吸引60萬158
5.8 個人號營銷159
5.8.1 個人號的價值160
案例5-7：傳統企業利用公眾號迅速提升業績160
5.8.2 11種類方法161
5.8.3 18種互聯網類方法163
5.8.4 7種線下類方法167
5.8.5 11種其他類方法168
案例5-8：月百萬的營銷妙招169
5.8.6 朋友圈的價值170
5.8.7 經營朋友圈的8種內容171
案例5-9：順豐一個朋友圈，頂一億廣告費172
5.8.8 朋友圈千犯的3個錯誤174
第6章 社交媒體營銷175
6.1 概述175
6.2 營銷176
6.2.1營銷的特點176
6.2.2適合什麼樣的推廣177
6.2.3優化法178
6.2.4群精準營銷法179
6.2.5群推廣法181
6.2.6魚塘營銷法185
6.2.7空間營銷法188
6.2.8手機營銷法190
6.2.9如何查找目標群192
6.2.10加群注意事項193
6.2.11設置技巧193
6.2.12溝通技巧196
6.2.13其他可以利用的能198
6.2.14付費營銷手段198
6.2.15營的核心199
案例6-1：群營案例199
6.3 陌陌營銷0
6.3.1 概述0
6.3.2陌陌的特點1
6.3.3陌陌營銷要怎麼做1
6.3.4陌陌營銷適合的產品2
6.3.5如何利用“到店通行營銷2
案例6-2：花店靠陌陌帶來50%生意4
6.4 脈脈營銷5
6.4.1 概述5
6.4.2 脈脈的能6
6.4.3 脈脈的3個特點6
6.4.4 設置好自己的名片7
6.4.5 使用間接關繫拓展人際關繫7
6.4.6 使用脈脈換工作8
6.4.7 使用脈脈招聘8
案例6-3：通過脈脈招聘9
6.4.8 脈脈營階九步曲9
第7章 自媒體營銷211
7.1 概述211
7.2 主流的自媒臺212
7.2.1 公臺213
7.2.2 今日頭條214
7.2.3 網易號媒體開臺215
7.2.4 搜狐自媒臺216
7.2.5 企鵝自媒體217
7.2.6 百度百家217
7.2.7 北京時間218
7.2.8 知乎專欄219
案例7-1：產品裝也是自媒體2
7.3 如何建立自媒體222
7.3.1 公眾號申請222
7.3.2 申請今日頭條224
7.4 自媒體定位226
7.4.1 5類自媒體定位226
7.4.2 7類自媒體誤區226
7.5 自媒體寫作速成229
7.5.1 三步成文法229
案例7-2：既是追逐利益為何把錢貸給無收入來源的大學生231
7.5.2 受歡迎的15種自媒體內容類型236
7.5.3 自媒體標題速成的19條秘技239
7.5.4 自媒體原創3個捷徑240
7.6 自媒體營銷策略242
7.6.1 自媒體營銷核心242
7.6.2 內容營銷244
案例7-3：杜蕾斯自媒體之秘245
7.6.3 借勢營銷247
案例7-4：借《女聲》知名度營銷247
案例7-5：借名創優品知名度營銷248
案例7-6：加多寶借汶川地震捐款營銷249
7.7 植入廣告營銷249
7.7.1 廣告植入類型249
7.7.2 廣告植入的6個技巧251
案例7-7：知乎live與在行分答：被誤解的共享經濟253
7.8 自媒體盈利方式255
第8章 軟文營銷258
8.1 概述258
8.1.1 軟文營銷的核心259
8.1.2 軟文內容的3個屬性260
8.1.3 軟文營銷的6個特點260
8.1.4 軟文營銷的7種形式261
8.2 軟文的寫作技巧262
8.3 軟文營銷的注意事項263
案例：京東“新”264
第9章 事件營銷272
9.1 概述273
9.2事件營銷的作用274
9.3 事件營銷的4個要素275
案例9-1：後一天打1折276
9.4事件營銷的8個內容策略277
案例9-2：網友借《江南皮革廠倒閉》事件大量銷售279
9.5事件營銷的9個操作要點281
案例9-3：柏拉圖APP7天吸粉1 000萬284
9.6簡單的事件營銷方案286
9.7 事件營銷的9個特點286 |
| | | 深入淺出提煉移動互聯網營銷策略、方法 全面繫統剖析移動互聯網營銷本質、思路 真切詳實解析移動互聯網營銷案例、範本 全面詳細地梳理自媒體營銷、營銷、軟文營銷、事件營銷、社交媒體營銷、公眾號營銷、O2O營銷、APP營銷等各種方法的落地戰術 |
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| 作者簡介 | | 滕大鵬，知名媒體人，電子商務專家，自媒體“坤鵬論”發起者及主筆之一。曾任電腦愛好者網經理、樂趣經理。媒體營銷及傳播理論的踐行者，具有多年媒體行業經驗，擅長互聯網、電子商務投資、管理、運營，中小企業管理規劃，創業輔導。熟面媒體、傳統互聯網媒體和新媒體，在移動互聯網營銷領域有獨到的見解；熟悉京東、、天貓等眾多電子商臺。 |
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