| | | | 遊戲化營銷：用遊戲化思維做營銷 管理 胡華成著 電子工業出版社 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 342-496元 | | 【優惠價】 | 214-310元 | | 【出版社】 | 電子工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787121361432 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：電子工業出版社 ISBN：9787121361432 商品編碼：46973324173 開本：小16開 出版時間：2019-04-01 頁數：213 代碼：58
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 遊戲化營銷：用遊戲化思維做營銷 管理 書籍 | | 作者： | 胡華成 | | 代碼： | 58.0 | | 出版社： | 電子工業出版社 | | 出版日期： | 2019-04-01 | | ISBN： | 9787121361432 | | 印次： | 1 | | 版次： | | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | | 傳統硬性廣告越來越不受用戶的擁護，目前經典的營銷案例多是帶有遊戲化的思路。此外，遊戲具備深度參與的特點，能夠滿足企業、個人的宣傳推廣需要。目前有不少公司想要走遊戲化營銷的道路，但是在摸索的過程中，發現試錯成本太高。本書為了幫助這些在遊戲化營銷方面摸索中行走的人們，創作了有關遊戲化營銷的圖書。 本書分為上中下三篇，分為認識篇、流程篇和案例篇。認識篇向讀者介紹關於遊戲化營銷的背景、優勢，以及遊戲化營銷的核心機制。流程篇主要向讀者介紹關於遊戲化營銷具體的作流程。案例篇主要講述一些成功的遊戲化營銷案例，方便讀者進行模仿、借鋻。 |
| 目錄 | 上篇 遊戲與商業的連接
第1 章 遊戲化營銷為什麼被引爆 ............................................................2
1.1 遊戲是人的天性 ................................................................................. 2
1.1.1 玩的反面不是工作 .......................................................................... 2
1.1.2 遊戲並非單純的玩樂 ...................................................................... 4
1.1.3 ：在遊戲中植入競選廣告 .................................................. 5
1.2 營銷廣告要有愛、有溫度 ................................................................. 7
1.2.1 營銷不是單純的“賣貨” .............................................................. 7
1.2.2 營銷廣告要增進產品情感化 .......................................................... 9
1.2.3 價值觀離不開“真、善、美” .................................................... 10
1.2.4 約翰?路易斯：“月球上的老人”主題活動 ............................ 12
1.2.5 滴滴“吸血加班樓”遊戲營銷揭秘 ............................................ 13
1.3 廣告給予不了的，遊戲可以 ........................................................... 16
1.3.1 激發客戶獲得“良性刺激” ........................................................ 16
1.3.2 促使客戶愛上“討厭”的商業活動 ............................................ 18
1.3.3 獲得沉浸式的互動體驗 ................................................................ 19
1.3.4 滴滴出行：H5 營銷活動 .............................................................. 21
第2 章 營銷中的遊戲化思維 ................................................................. 23
2.1 遊戲化營銷思維：在非遊戲情境中加素 ........................ 23
2.1.1 營銷，是一個壞孩子的遊戲（的營銷是沒有營銷） ......... 23
2.1.2 遊戲化思維把工具變玩具 ............................................................ 24
2.1.3 用玩遊戲的心態做營銷 ................................................................ 26
2.1.4 外在激勵，誘發參與者的內在激勵 ............................................ 27
2.1.5 自制曲奇冰激凌：讓喫冰激凌變成趣味性遊戲 ........................ 29
2.2 遊戲化思維的好處 ........................................................................... 30
2.2.1 促使產品變有趣，增加客戶吸引力 ............................................ 30
2.2.2 把困難的商業任務，變得簡單 .................................................... 32
2.2.3 消除用戶抵觸心理，變得易於接受 ............................................ 34
2.2.4 增強用戶黏性，增加使用頻次 .................................................... 35
2.2.5 讓用戶產生完整的情感體驗 ........................................................ 37
2.2.6 激勵用戶幫助企業實現商業目標 ................................................ 38
2.3 遊戲化思維如何改變營銷 ............................................................... 39
2.3 |
| 編輯 | 營銷的本質就是挖掘消費者的深層需求，然後通過包裝設計等手段對產品進行宣傳、銷售。人們每天都會接觸到不同的新鮮事物，在這種日新月異的環境下，依靠傳統的營銷手段已經很難維持企業現有的市場份額，改變營銷模式迫在眉睫。
用遊戲化的思維做營銷，可以讓營銷潛移默化地滲透到消費者的日常生活中，讓消費者的消費行為由外部動機轉化為內部動機，有助於企業樹立良好的品牌形像，也有利於企業實現更多銷售額的增長。
本書通過對經典案例的深度剖析，和對方法技巧的詳細解碼，讓你輕松晉級營銷高手。
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