| | | | 電商觸覺補償機制--產品隱喻展示對消費者學影響研究冷雄輝經濟科 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 596-864元 | | 【優惠價】 | 373-540元 | | 【作者】 | 冷雄輝 | | 【出版社】 | 經濟科學出版社 | | 【ISBN】 | 9787521824858 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：經濟科學出版社 ISBN：9787521824858 商品編碼：10038677847673 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-07-01 頁數：261 字數：320.0 代碼：79 作者：冷雄輝
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 電商觸覺補償機制--產品隱喻展示對消費者學影響研究 | | 作者： | 冷雄輝 | | 代碼： | 79.0 | | 出版社： | 經濟科學出版社 | | 出版日期： | 2021-07-01 | | ISBN： | 9787521824858 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 本書采用實驗法等實證研究方法，基於認知補償理論邏輯，探索非接觸式購物渠道（例如在線）中的觸覺補償機制的主效應、中介機制和調節機制等。即通過產品隱喻展示，充分發揮消費者的不錯認知技能在觸覺補償中的作用，是非視覺化記憶（從心理意像到感官意像，再到觸覺意像）、記憶和詞彙等領域很好的認知技能（配對聯想學習，如隱喻比較認知學習），從而積極影響消費者學習效應，即消費者的認知效應、情感效應和意願效應。論文創新的將臨床醫學和生理神經學等領域的感官補償理論應用於在線領域的產品不能觸摸的補償機制和策略研究，發現隱喻表達的產品展示頁面能有效向消費者傳遞產品的觸覺屬，能有效的實現在線觸覺補償效應，跨領域縱深隱喻理論的研究一步拓展了觸覺意像理論在消費者行為研究領域的應用。論文很後提出電商企業可以實施基於感官意像的在線感官營銷策略，要大力培養電商感官體驗設計師，實施線上與線下整合的觸覺補償策略等管理對策。 |
| 目錄 | 1 緒論
1.1 研究背景
1.2 研究意義
1.3 研究目標與內容
1.4 研究創新點
1.5 研究方法
2 文獻綜述
2.1 觸覺與消費者行為相關研究
2.2 電商觸覺補償與在線產品展示相關研究
2.3 心理意像與感官意像相關研究
2.4 消費者學習相關研究
3 理論基礎
3.1 隱喻理論
3.2 具身認知理論
3.3 解釋理論
4 電商在線產品隱喻展示對消費者學習效應影響的主效應研究
4.1 體理論模型與理論假設
4.2 電商在線產品視覺隱喻展示對消費者學影響
4.3 電商在線產品隱喻文本展示對消費者學影響
4.4 電商在線產品展示隱喻圖文組合方式對消費者學影響
4.5 本章小結
5 電商在線產品隱喻展示對消費者學習效應影響的中介作用機制研究
5.1 理論假設與理論模型
5.2 預實驗
5.3 正式實驗5-1
5.4 正式實驗5-2
5.5 本章小結
6 個體結構需求與產品類型對產品隱喻展示積極效應的調節機制研究
6.1 理論假設與理論模型
6.2 預實驗
6.3 正式實驗6-1
6.4 正式實驗6-2
6.5 本章小結
7 基於真實網絡購買田野實驗的理論驗證
7.1 預實驗
7.2 正式實驗
7.3 本章小結
8 線上與線下觸覺補償整合策略效應研究
8.1 研究假設與理論模型
8.2 預實驗
8.3 正式實驗
8.4 本章小結
9 研究結論與展望
9.1 研結
9.2 理論貢獻與管理啟示
9.3 研究局限與未來研究方向
參考文獻
附錄：實驗研究量表問卷示例（第5章實驗5-1）
致謝
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| 作者簡介 | | 冷雄輝，副教授、博士、碩士生導師、華東交通大學經濟管理學院管理繫主任、中國高等院校市場學研究會理事、江西省科技廳評審專家、江西省品牌建設研究中心特約研究員，主要研究領域為市場營銷管理和消費者行為學年來主持國家自然科學基金項目1項，江西省自然科學基金、江西省軟科學研究計劃項目、江西省社會科學規劃項目、江西省教育科學規劃研究項目、江西省科協決策咨詢項目、科技部軟科學研究計劃項目（子項目）、江西省知識產權局軟科學項目和江西省高校人文社科項目等省部級縱向科研項目20餘項，企業橫向研究項目5項；發括CSSCI期刊在內的論文20餘篇，出版專著1部；獲江西省教學成果、第七屆和第八屆全國多媒體課件大賽、中國高等院校市場學研究會優秀教學成果、校優秀教師、校優秀本科生導師、校優秀畢業論文指導教師、校就業個勵和榮譽年來為省內外10餘家企事業單位提供咨詢和培訓服務。 |
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