| | | O2O:100家公司的營銷之道 管理 常建功編著 電子工業出版社 9787 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 408-592元 | 【優惠價】 | 255-370元 | 【出版社】 | 電子工業出版社 | 【ISBN】 | 9787121261626 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121261626 商品編碼:23990233619 開本:16開 出版時間:2015-08-01 頁數:290 字數:325 代碼:49
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 微信O2O:100家公司的微信營銷之道 管理 書籍 | 作者: | 常建功 編 | 代碼: | 49.8 | 出版社: | 電子工業出版社 | 出版日期: | 2015-08-01 | ISBN: | 9787121261626 | 印次: | | 版次: | 1 | 裝幀: | 平裝 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 微信已經大大改變了人們的生活,從衣食住行這些人們基礎的需求出發,微信已經都能滿足,O2O的火爆又讓微信成了連接線上和線下的有力武器。對於普通人來說,生活更方便了;對於商家來說,更直接地面對用戶了。本書介紹的就是如何拉近商家與用戶的案例,通過分析100個案例,真正幫助商家實現微信公眾號從“有”到“有用”的飛躍。 本書包含12章100個案例,基本上涉及了目前市場上所有的行業,包括餐飲、娛樂、金融、汽車、生活、教育、旅遊、房地產、酒店、互聯網等等,所選案例都是具行業代表意義的,所說的營銷方式都是目前、實用的。希望本書不僅能開拓您的視野,還能讓您在微信客戶開發上大放異彩。 |
目錄 | 第1章微信、O2O的大時代背景 / 1 1.1 微信和公眾號 / 2 1.2 微信做O2O的優勢 / 3 1.3 微信O2O營銷的優勢 / 4 1.4 這些行業的營銷都離不開微信 / 5 1.5 微信O2O行業解決方案 / 8 第2章娛樂行業的經典案例 / 10 2.1 唱吧:想唱就唱,免費K歌曲 / 11 2.2 QQ音樂:微信音樂排行榜 / 14 2.3 騰訊遊戲:火遍全國的手遊商城 / 15 2.4 好樂迪KTV:不是消費是“玩” / 20 2.5 酷狗音樂:酷狗音樂隨心唱 / 24 2.6 天天酷跑:微信捆綁營銷 / 26 2.7 錢櫃PARTYWORLD:微信會員卡黏住用戶 / 28 2.8 PPS遊戲平臺:發送遊戲禮包 / 33 2.9 經典飛機大戰:捆綁遊戲微信營銷 / 35 第3章金融行業的經典案例 / 37 3.1 交通銀行信用卡:手機就能搞定的微信用卡 / 38 3.2 中國招商銀行:您家裡的微銀行 / 43 3.3 和訊網:微信價值互動平臺 / 48 3.4 中金在線:微信端的實時股票行情 / 50 3.5 廣發證券債券部:證券信息更及時 / 54 3.6 彙聞錄:邀你進入微外彙時代 / 55 3.7 縱橫金市:深入解讀黃金市場 / 56 3.8 平安壽險:大全的微保險 / 57 第4章汽車行業的經典案例 / 61 4.1 接我:力求“拼到車”的拼車App / 62 4.2 新浪汽車:互動式推送 / 65 4.3 易到用車:用O2O模式改變租車行業 / 70 4.4 上海大眾:線上線下配合推廣 / 72 4.5 汽車之家:玩轉定位 / 77 4.6 騰訊汽車:信息互動關鍵詞庫 / 80 4.7 比亞迪汽車:微信預約試駕 / 83 4.8 黃石長城汽車4S店:微售後 / 86 4.9 網上車市:時間微播報 / 88 第5章生活服務行業的經典案例 / 91 5.1 到喜啦:從婚宴切入婚慶O2O / 92 5.2 e洗網:重視線下管理繫統的洗衣O2O平臺 / 95 5.3 美樂樂:從家具電商轉型O2O / 98 5.4 易結網:以內容為驅動的婚慶O2O / 100 5.5 阿姨來了:經紀人制度的家政O2O企業 / 103 5.6 深圳海岸城:官網微信強強聯合 / 106 5.7 樂友孕嬰童:進行全渠道的母嬰O2O模式 / 109 5.8 奈瑞兒:自定義菜單微服務 / 112 5.9 尚品宅配:用O2O模式提供家居定制服務 / 117 5.10 IT茶館:互動式推送服務 / 118 第6章教育行業的經典案例 / 120 6.1 長春領商商學院:一切為學生服務 / 121 6.2 西安翻譯學院招生就業中心:微信招生 / 124 6.3 天翼閱讀:分享閱讀樂趣 / 127 6.4 西安交通大學:教務服務就在同學身邊 / 128 6.5 北京新東方學校:提供人工服務的微信 / 131 6.6 春蕾幼兒園:性家校溝通方式 / 132 6.7 揚格外語學校:生源成功率達90% / 134 6.8 騰訊大學:移動學習平臺 / 135 第7章旅遊行業的經典案例 / 137 7.1 旅遊衛視:帶有CRM的微信號 / 138 7.2 螞蜂窩:撮合用戶和服務供應商的旅遊社區 / 141 7.3 藝龍旅行網:時時有活動,省錢 / 146 7.4 同程網:旅行裝備 / 151 7.5 途牛旅遊網:各種活動停不下來 / 154 7.6 小豬短租:提供帶有人情味的短租O2O服務 / 160 7.7 途家網:用O2O改造度假租賃行業 / 163 7.8 攜程:旅遊業的O2O體驗 / 166 7.9 旅遊百事通:您身邊的旅遊管家 / 168 7.10 景點打折門票:LBS快速定位周邊景區 / 169 第8章房地產行業的經典案例 / 171 8.1 北京買房:一對一貼身定制服務 / 172 8.2 CRIC研究中心:手樓市信息 / 174 8.3 微信樓盤庫:購房新利器 / 176 8.4 深圳萬科:業主反饋更及時 / 178 8.5 萬通上園:組團看房 / 180 |
媒體評論 | 遊戲娛樂僅僅是微信的一部分,未來還是和O2O、線下商家和根個人的合作。 騰訊公司控股董事會兼席執行官 馬化騰 ,O2O這個風口纔剛剛開始。第二,在創業過程中有三個不同的方向,你自己要選對:1.高頻次的業務能贏低頻次的;2.高價值的東西能夠帶低價值的東西,反之是不成立的;3.要更重視年輕一代的用戶。 拉手網創始人 吳波 投資糯米網,將可以使糯米網的團購服務與百度地圖(LBS業務)對接起來,有利於百度擴大地圖業務用戶規模,同時也是在O2O商業變現上的一項探索。 百度CEO 李彥宏 互聯網的本質是帶給人們更加便利及快捷的服務,目前有四大基本形態:門戶及搜索等信息平臺解決人與信息的關繫,SNS等社交平臺解決人與人的關繫,電子商務平臺解決人與商品的關繫,而本地生活消費平臺即O2O解決人與服務的關繫。 大眾點評CEO 張濤 |
摘要 | 微信重新定義了品牌與用戶之間的交流方式。品牌可以為用戶提供更加豐富的貼身服務,制定更明確的營銷策略,而且這些營銷內容的到達率幾乎為100%。 所以,隻要是品牌,隻要做服務,就萬萬離不開微信。越來越多的企業圍繞微信,又展開了線上、線下融為一體的O2O服務,使得微信+O2O一躍成為2014年熱的商業詞彙。本書的100個案例,會告訴你微信為什麼這麼火,如何結合微信實現真正的O2O線下服務,以及如何真正地吸引用戶、黏住用戶。 通過本書,我們能深刻了解微信和O2O組合實戰的一些營銷方法和技巧,這裡先讓大家一覽為快: 互動式推送微信 通過一對一的推送,品牌可以與粉絲開展個性化的互動活動,提供更加直接的互動體驗。 活動式微信 舉辦各種活動,增加用戶的黏性和公眾平臺的打開率和轉發率。 陪聊式對話微信 讓品牌用戶之間做交互溝通,提供自動+人工的回復形式,讓用戶感覺更溫馨和更及時。 O2O模式——二維碼 隨時隨地出現的二維碼,用戶可以通過掃描查信息、返券,還可以掃描玩遊戲,商家通過這些二維碼,直接面對用戶。 社交分享——第三方應用 應用開發者可通過微信開放接口接入第三方應用,還可以將應用的LOGO放入微信附件欄中,讓微信用戶方便地在會話中調用第三方應用進行內容選擇與分享。 地理位置推送——LBS 用戶點擊“查看附近的商家”後,可以根據自己的地理位置查找到周圍的商家,還可以接收商家的推送優惠券或活動信息,真正地一對一即時溝通。 以上六種模式,本書都提供了很多案例加以詳細說明,在移動時代,不會微信營銷,不懂O2O,就等於沒有營銷。筆者希望本書中的營銷技巧,能讓各小企業主站在大咖的肩膀上,做出更好的營銷和更為動人的用戶體驗。
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