| | | | 電商訓練營:網店營銷與推廣 管理 李星主編 人民郵電出版社 97871 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115493231 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115493231 商品編碼：43585626747 開本：16開 出版時間：2019-02-01 頁數：244 代碼：39
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 電商訓練營:網店營銷與推廣 管理 書籍 | | 作者： | 李星 | | 代碼： | 39.8 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2019-02-01 | | ISBN： | 9787115493231 | | 印次： | 1 | | 版次： | | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 在當前電子商務的市場背景下，營銷和推廣已成為網店發展的由之路。《電商訓練營 網店營銷與推廣》主要從店鋪數據優化的角度，通過理論結合實踐的形式，全面、繫統地介紹網店數據分析，以及營銷與推廣的渠道、方法與技巧，旨在為電商從業人員提供實用的網店營銷與推廣指導，幫助其快速適應崗位需求，輕松搞定各種營銷及推廣難題。 《電商訓練營 網店營銷與推廣》共12章，主要內容包括網店營銷推廣的前期準備、主要數據分析，網店的打造，寶貝及店鋪的搜索優化，以及淘金幣、中心、、店鋪會員數據、站外平臺、社交媒體、論壇、微淘、直通車、客、鑽石展位等各種推廣工具的應用。 《電商訓練營 網店營銷與推廣》可作為各類電子商務培訓機構和各高校電子商務專業的教材，也可作為電商從業人員全面了解網店營銷與推廣的參考書。 |
| 目錄 | 第 1章 做好準備讓推廣事半功倍001
1.1 市場與行業分析002
1.1.1 分析行業數據002
1.1.2 基於行業進行店鋪定位005
1.2 消費者行為和心理分析007
1.2.1 消費者網購動機分析 007
1.2.2 消費者網購行為分 007
1.3 選品策略008
1.3.1 選品原則008
1.3.2 選品方式009
1.4 定價策略010
1.4.1 商品定價因素010
1.4.2 商品定價策略010
1.4.3 階段性定價策略011
1.5 疑難破解012
1. 在進行網店定位時，需要提前考慮的成本因素有哪些？012
2. 選品後，可以通過哪些渠道獲得產品？012
1.6 邊學邊練012
第 2章 看懂網店營銷的主要數據013
2.1 店鋪數據分析的基礎014
2.1.1 網店數據分析的作用 014
2.1.2 網店數據分析的主要階段014
2.2 了解店鋪主要數據015
2.2.1 行業數據015
2.2.2 店鋪流量數據017
2.2.3 收藏數據018
2.2.4 單品數據019
2.2.5 客服數據021
2.2.6 服務數據021
2.2.7 物流數據022
2.2.8 DSR數據023
2.3 疑難破解023
1. 店鋪動態評分低主要有哪些影響？023
2. 可以提高DSR評分又不會花費較多成本的小技巧有哪些？024
2.4 邊學邊練024
第3章 店鋪數據全面分析025
3.1 店鋪流量分析026
3.1.1 站內引流026
3.1.2 站外引流028
3.1.3 店鋪的流量組成029
3.1.4 權重分析029
3.2 店鋪數據優化030
3.2.1 點擊率優化030
3.2.2 轉化率優化032
3.2.3 訪客不同性質對轉化率的影響036
3.3 店鋪問題數據控制037
3.3.1 了解店鋪頁面的組成038
3.3.2 主要頁面數據控制038
3.3.3 跳失率問題分析038
3.3.4 支付率問題分析040
3.3.5 退款率分析041
3.4 店鋪整體買家行為分析041
3.4.1 地域分析041
3.4.2 職業分析042
3.4.3 購物時間分析043
3.4.4 消費水平分析043
3.5 店鋪動銷率分析044
3.5.1 查看滯銷商品044
3.5.2 分析滯銷原因045
3.5.3 動銷率優化045
3.6 疑難破解045
1. 怎麼處理買家的中評和差評？046
2. 如果出現退換貨申請，賣家應該如何處理？047
3. 客服人員如何消除買家疑慮，提高咨詢轉化率？047
3.7 邊學邊練048
第4章 打造品牌，構築店鋪基石049
4.1 建立店鋪品牌050
4.1.1 為什麼要建立網店品牌 050
4.1.2 定位並建立店鋪品牌050
4.1.3 推素052
4.1.4 提升品牌形像054
4.1.5 品牌的推廣形式056
4.2 快速進入品牌化058
4.2.1 專注品類058
4.2.2 專注功能059
4.2.3 專注風格061
4.3 用數據分析店鋪形像的好壞061
4.3.1 分析跳失率061
4.3.2 分析客戶停留時間062
4.3.3 分析二次購買比例063
4.4 疑難破解065
1. 如何創建店鋪品牌的視覺形像？065
2. 如何塑造品牌的像征？065
4.5 邊學邊練066
第5章 讓寶貝脫穎而出的搜索優化067
5.1 SEO068
5.1.1 SEO和SEO068
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