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  • 再戰微電商:微時代人人都能玩的掘金新模式 管理 翁晉陽,闞洪岩
    該商品所屬分類:圖書 -> ε
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    342-496
    【優惠價】
    214-310
    【出版社】人民郵電出版社 
    【ISBN】9787115387479
    【折扣說明】一次購物滿999元台幣免運費+贈品
    一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
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    內容介紹



    出版社:人民郵電出版社
    ISBN:9787115387479
    商品編碼:39521096661

    開本:小16開
    出版時間:2015-04-01
    頁數:230

    字數:188
    代碼:42

        
        
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      商品基本信息,請以下列介紹為準
    商品名稱:再戰微電商:微時代人人都能玩的掘金新模式 管理 書籍
    作者:翁晉陽
    代碼:42.0
    出版社:人民郵電出版社
    出版日期:2015-04-01
    ISBN:9787115387479
    印次:
    版次:1
    裝幀:平裝
    開本:小16開

      內容簡介
    本書從多個角度展示微電商,揭開微電商的神秘面紗:微電商經歷了幾個發展階段?人人皆可參與的微電商之路是如何鋪就的?創業者應該如何依靠粉絲和玩法提高核心競爭力,玩轉微電商?怎樣撥開微電商已經出現的亂像?如何走出對微電商的認識誤區?企業怎麼做纔能避免“傳銷化”?引爆微營銷的技有哪些?傳統電商如何像經營產品一樣經營社群,決戰粉絲經濟?面對垂直電商的高同質化,電商企業應該如何創新商業模式?等等。本書適合各類企業營銷經理、網絡推廣經理、企業營銷總監、網站運營總監、各類電商運營經理、從事傳統企業,近期想開展電商業務的大中小企業CEO及高管,對移動互聯網感興趣的讀者,小型創業者閱讀和學習。

      目錄
    目錄
    Part1 微電商:一個web3.0時代的創富神話
    移動互聯網+社區化時代:人人皆可參與的微電商之路?
    以創新模式發展“小而美”經濟,創業者如何玩轉微電商?
    把握移動電商發展趨勢,依靠粉絲和玩法提高核心競爭力
    粉絲轉化成潛在客戶不是禁忌,品牌微電商的未來在哪裡?
    在分享和移動化大趨勢下,如何走出對微電商的認識誤區?
    【商業案例】速途商城:微媒體聯盟試水微電商,探索電商新模式營銷之道
    Part2 微營銷:一種高的營銷方式
    大互聯時代的微營銷:產品+口碑+品牌+營銷+消費者體驗
    “微經濟”模式開啟,如何規範“朋友圈”念好“生意經”
    社會化分銷將成微電商主流,“分享+”打造產品口碑
    微電商市場冰火兩重天,創業者怎麼做纔能避免“傳銷化”?
    從“暴利”走向“微利”,企業如何構築的微營銷?
    【商業案例】節日促銷:把握營銷的重要節點,讓消費者“跟著感覺走”
    Part3 社群電商:讓社群賦予電商生命力
    以人群特征作為切入點,把商品賣給“貼著標簽”的人
    社群電商已然含苞待放,商家不能再簡單復制PC模式
    精神消費時代到來,社群電商“人貨合一”纔是真愛
    決戰粉絲經濟:傳統電商如何像經營產品一樣經營社群?
    社群紅利引人注目,10個問題了解未來商業的核心驅動力
    【商業案例】豆果美食:布局“食譜+社群+電子商務”打造“新廚房經濟”
    Part4 繁榮或消亡:微電商的道路將走向何方
    把握風向+維護生態,為微電商尋找可持續發展的盈利模式
    電商領域鏖戰再起,創業者享受社交紅利需解決哪些問題?
    微電商繁榮背後暗藏危機,商家應及早提供個性化服務
    移動電商大爆發,微電商逆襲電子商務還需幾步棋?
    【商業案例】拍拍微店:再與爭鋒,如何捏準微電商市場的“七之穴”?
    Part5 新戰場:跑馬圈地加快,傳統電商與微電商的競與合
    思考、崛起和改變:微電商能否破解傳統電商魔咒?
    一種顛覆傳統電商的商業模式:社交+電商+社交
    京東欲借拍拍微店叫板阿裡,微電商行業或面臨洗牌
    騰訊借微信亮劍,電商“三國群雄傳”終上演
    【商業案例】垂直電商同質化高,電商企業的商業模式如何創新?
    Part6 新商機:微電商強勢崛起,傳統企業如何再次騰飛
    微電商來襲,傳統企業如何發現痛點、對癥下藥?
    微電商並不神秘,探索傳統產業試水微電商之路
    以微知著:食品類企業如何進行線上營銷?
    社區化時代:媒體也能釋放營銷潛力、大獲利
    【商業案例】鄉土鄉親:以茶為載體,一個窄類品牌如何玩轉社群和電商
    Part7 第三方服務商:推動電商的“擺渡人”
    電商布局移動互聯網,第三方服務商借微電商圈地
    C2C微電商成大肥肉,第三方與京東混戰搶食
    微電商能否顛覆,微盟之於微電商意義幾何
    口袋通“走向經營人”VS喵喵微店“人人電商”
    【商業案例】口袋通:業走向經營人的時代,如何保持跟消費者的連接?
    Part8 微信電商:8億消費者打造的商業帝國
    微信電商能否再現“馬太效應”?商家該如何謀篇布局?
    微信“連接一切”的後拼圖:訂閱號+服務號+企業號
    “半成品”到“成品”:列舉微信電商的4種活法
    他山之石,可以攻玉:一個微信創業者總結的微信營銷指南
    【商業案例】羅輯思維:一場賣月餅的遊戲,一次自我進化的互聯網商業實驗

      編輯
    ◆智能手機的普及、移動互聯技術的高速發展,使得微博、微信、陌陌等社交類APP相繼在手機上活躍起來,互聯網正式進入了“人人皆可參與”的web3.0碎片化溝通互動時代。互聯網的進化,顛覆了電子商務的傳統模式。在移動端,電商“小而美”的越來越得到凸顯,一種以微賣場、微店鋪、微返利、微等組成的電商新形態——微電商正在蓬勃發展!
    ◆什麼是微電商?很多人“顧名思義”,將微電商理解為微信電商,實際上這樣的理解著實過於片面和狹隘。簡單地說,微電商是在移動社交平臺上進行商務活動的個體行為,微信隻是微電商眾多媒介載體中的一個。與PC端動不動喜歡砸錢和血拼的方式不同,微電商的門檻更低,個人和中小企業的參與機會更大,“買家即賣家”的全民化電子商務時代已經撲面而來!
    ◆什麼是微營銷?Web3.0時代實現了目標客戶的精準定位、市場調查與輿論監督的成本縮減、人人皆可參與的互動病毒式傳播,還有以曲線形式不斷攀升的投資回報,粗獷式廣告投放方式逐漸消失,越來越多的商家開始利用互聯網技術進行更的精準營銷。一個好的營銷創意,甚至能以接近於零的成本獲得幾千萬的成效,這種高營銷方式就叫做“微營銷”。
    ◆微營銷為商家提供了無限的細分市場可能和快捷的營銷途徑。與傳統的營銷方式不同的是,微營銷需要涵蓋產品研發、產品發布、銷售市場、品牌推廣、客戶關繫等內容的的營銷全鏈條,需要“虛”與“實”的結合,需要對各類營銷資源進行整合,隻有這樣纔能實現以小博大的營銷效果。
    ◆隨著互聯網的發展和電子商務的進化,以品類作為切入點的垂直電商的同質化程度已經愈來愈高,留給新的創業者的機會也已經相當有限。眼下,更吸引人們眼球的是另外一種具有新的內容和服務組織形式的電商——社群電商。要做真正的社群電商,就應該形成一種認知和態度,以人群特征作為切入點,把商品賣給“貼著標簽”的人。
    ◆俗話說“物以類聚,人以群分”,社群就是以人們的喜好、特點、興趣、需求為基礎而成立的。在移動的碎片化背後,我們應該看到的是人們需求的多樣性:有人喜歡養花,有人喜歡旅行,有人喜歡收集數碼產品……在同一個社群中,人們能夠相互了解、欣賞,社群在傳播同一種需求的同時,也能推出新內容、新需求,處於社群中的個人則更容易接受和信任群友的東西。於是,基於社群的電商形態,開始慢慢展露雛形。
    ◆微電商已遍布國內的每一個角落,他們每年創造的經濟價值高達幾百億,並創造了數?




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