| | | | 注意力 管理 雲度 著 古吳軒出版社 9787554607503 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 220-320元 | | 【優惠價】 | 138-200元 | | 【出版社】 | 古吳軒出版社 | | 【ISBN】 | 9787554607503 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：古吳軒出版社 ISBN：9787554607503 商品編碼：41065918859 開本：小16開 出版時間：2015-12-12 頁數：226 字數：240000 代碼：42
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 注意力 管理 書籍 | | 作者： | 雲度 | | 代碼： | 42.0 | | 出版社： | | | 出版日期： | | | ISBN： | 9787554607503 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 |
注意力，是產品信息進入消費者心裡的通路。隻有通過注意進入消費者的意識，纔有可能引發消費者的好感和欲望，終促成購買行為，實現銷售。因此，不被注意，就等同於不存在。“用戶注意力可以變現為錢”是眾所周知的，可是大部分商家並不善於吸引消費者的注意力。 在用戶注意力趨於分散化的形勢下，企業如何在社交平臺、新媒體平臺吸引更多的“粉絲”，並把“粉絲”的注意力轉化購買意願是本書的力量所在。 |
| 目錄 | Part 1 你的注意力也值錢
1．21世紀什麼稀缺？——注意力
2．碎片化閱讀時代，你浮躁了嗎
3．被顛覆的傳統媒體行業
4．席卷一切的注意力經濟
Part 2 新媒體就是偽裝成社交工具的“人”
1．品牌人格化，讓你更出眾
2．那些有血有肉、有情緒的官微
3．為公眾號取個好玩的昵稱
4．關注“對的人”，與大V培養默契
5．團隊運作，統一“人格”
6．在喧囂時代，做個沉著的新媒體
Part 3 找準受眾：你的紅包為誰而發
1．與其廣撒網，不如細分市場
2．了解用戶的行為習慣
Part 1 你的注意力也值錢
1．21世紀什麼稀缺？——注意力
2．碎片化閱讀時代，你浮躁了嗎
3．被顛覆的傳統媒體行業
4．席卷一切的注意力經濟
Part 2 新媒體就是偽裝成社交工具的“人”
1．品牌人格化，讓你更出眾
2．那些有血有肉、有情緒的官微
3．為公眾號取個好玩的昵稱
4．關注“對的人”，與大V培養默契
5．團隊運作，統一“人格”
6．在喧囂時代，做個沉著的新媒體
Part 3 找準受眾：你的紅包為誰而發
1．與其廣撒網，不如細分市場
2．了解用戶的行為習慣
3．精準定位是吸引眼球的前提
4．紅包效應，撬動消費的杠杆
5．品牌與受眾的“神呼應”
Part 4 內容為王，用玩心引爆大眾狂歡
1．碎片化信息一定做不出深度嗎
2．創作好標題，但不做“標題”
3．“干貨”，“干貨”，“干貨”，重要的事情說三遍
4．看字太累，還是看圖更明白
5．好內容伴隨著好故事
6．內容營銷不隻是編輯內容
Part 5 有問回的小編，原來你不是智能機器
1．“僵尸號”隻能漲“僵尸粉”
2．社交化電商，多交流纔能看清用戶需求
3．互動體驗：留住用戶的關鍵
4．用流行語機智地回復評論
5．“萌”對話讓用戶變成死忠粉
Part 6 熱門話題：漲粉招黑利器
1．將營銷內容植入熱點
2．用“粉絲頭條”占領粉絲頁
3．提供引爆點，促進有效互動
4．話題營銷是把雙刃劍
5．放大粉絲的興趣點，與產品服務相結合
Part 7 從粉絲中來，到社群中去
1．與其自誇，不如讓粉絲誇
2．得粉絲者得天下，得社群者得未來
3．社群營銷，不隻是上網賣產品
4．培養共有習慣，整合碎片化的社群
5．朋友圈為何會出現“退群潮”
6．留住核心用戶，保障社群健康發展
Part 8 整合線上線下，塑造傳播閉環
1．減少中間環節，打造自己的圈子
2．當品牌開始成為社群的附屬
3．強化興趣標簽，構建社群生態鏈
4．線下本土社群，距離你不到兩公裡
後記 我的注意力哪去了 |
| 編輯 | 1.粉絲效應
英特爾前總裁葛魯夫曾經在1996年預言：“整個將會展開爭奪眼珠的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。”企業想要吸引更多粉絲的注意力，就要設法把自己的品牌新信息人格化，保持熱情的互動。讓品牌在粉絲眼中變得更為閃耀。
2.碎片化信息也能做出深度。
信息碎片化讓我們養成了碎片化閱讀的習慣。順應這個潮流，纔能吸引廣大消費者的注意力。碎片化閱讀並非做不出深度，隻要我們能按照本書提供的建議精煉優質信息，同樣可以滿足消費者的深度需求。
3.人人都想蹭熱點，但成也熱點，敗也熱點。
“斯巴達勇士”事件、“樂視手機發布會”事件、神州專車挑釁Uber（優步）事件在新媒體上引爆了熱點，但大家投入的注意力並未讓事件策劃者獲得好收益。利用熱門事件做話題營銷是互聯網時代常見的手段，但這把雙刃劍運用不當，反而會害了自己的清譽。
4.與其自誇，不如讓粉絲誇
新媒體時代的口碑傳播速度超過了以往任何一種廣告形式。這股無數人的注意力凝聚而成的巨大能量，會讓你的品牌影響力解放。商家的自誇再多花樣，也不如粉絲樸實的贊美給令其他粉絲感到信服。成為社交媒體上人人傳頌的“業界良心”，顧客與訂單自然沿著網線滾滾而來。 |
| 媒體評論 | 注意力，未來有價值的資源。——羅振宇
信息時代，有價值的不是信息，而是你的注意力。---諾貝爾經濟學獎得主 赫伯特•西蒙
整個將會展開爭奪眼珠的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成為世紀的主宰。------英特爾前總裁 葛魯夫
做生意終是做一群人的生意---小米科技創始人 雷軍
注意力，是營銷的基礎。-----品牌戰略專家 李光鬥 |
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