| | | | 直播營銷實戰指南 陳迎陳迎機械工業出版社9787111677330 管理書 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 529-768元 | | 【優惠價】 | 331-480元 | | 【作者】 | 陳迎 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111677330 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111677330 商品編碼：10032985873764 包裝：平裝 開本：16開 出版時間：2021-05-01 頁數：213 代碼：65 作者：陳迎
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 直播營銷實戰指南 陳迎 | | 作者： | 陳迎 | | 代碼： | 65.0 | | 出版社： | 機械工業出版社 | | 出版日期： | 2021-05-01 | | ISBN： | 9787111677330 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 | | 本書將圍繞什麼是直播營銷、主流直播營銷平臺的特點及直播營銷方式、怎麼玩轉直播營銷、品牌商的直播營銷玩法、如何打造直播等幾大方面內容，分析直播營銷，為讀者提供一個繫統的直播營銷實戰指南。 |
| 目錄 | 序一前言
第1章 全民直播時代
一、什麼是直播營銷
1直播營銷的概念
2直播營銷的三大特點
3直播營銷的四大優勢
二、人們為什麼會沉迷於直播
1直播行業的用戶使用行為
2網絡直播的用戶特征分析
3直播的內在活力——互動性強
4直播帶貨的核心——超高的選品
5主播多樣化，滿足不同口味的受眾需求
三、直播行業趨勢發展解讀
1科步推動直播行業的發展
2虛擬IP直播成為直播新形式
3下沉發展：用戶拓展及主播扶持
4服務提升：直播更趨專業化
5“直播+”模式的突破
6短和直播的融合加強
第2章 直播平臺探析
一、直播營銷平臺格局
1頭部平臺上演“三國殺”
2社交直播成為後起之秀
3傳統電商直播的流量之爭
二、直播：直播界的獨角獸
1直播帶貨的規模趨勢
2直播的特點
3電商和直播相連：商品是內容
三、抖音直播：讓流量快速變現
1抖音直播不缺流量
2抖音直播的特點
3抖音直播的粉絲經濟
4打造抖音直播，內容升級是關鍵
四、快手直播：的“老鐵經濟”
1腰部主播發展潛力
2快手“老鐵”信任，轉化率高
3快手直播間裡的上榜策略
4關於開通快手直播的那點兒事
五、社交直播平臺：打造直播社交體繫
1小紅書直播：女性社交內容種草
2微信小程序直播：私域流量的快速變現
3微博直播：打造直播電商的完整閉環
六、電商直播平臺：用直播提高用戶留存率
1京東直播：重視用戶體驗，提高用戶留存率
2：“獲客”和“留存”兩手抓
3唯品會：另類直播路
4：直播助重生
第3章 玩轉直播，突破營銷邊界
一、直播營銷的價值
1更低的營銷成本
2更快捷的營銷覆蓋
3更直接的營銷結果
4更有效的營銷反饋
二、直播營銷的對策
1主播：關鍵的內容生產者
2做好直播內容的布局與策劃
3抓住直播賣貨技巧，喚醒購物欲
三、直播營銷的場景劃分
1直播+電商
2直播+互動營銷
3直播+廣告植入
4直播+發布會
5直播+個人IP
四、直播營銷的六種模式
1秒殺模式
2達人模式
3店鋪直播模式
4價模式
5產地直播模式
6基地走播模式
五、直播互動的五種玩法
1彈幕互動
2參與劇情
3發放
4發起任務
5打賞禮物
六、直播營銷的三大原則
1直播封面和標題的設計原則
2直播主播的選擇原則
3直播播放內容的原則
第4章 品牌商怎麼玩直播
一、選好直播平臺
1熟悉各大直播平臺的本質區別
2了解各平臺的入駐規範
3快速定位直播間
二、品牌直播如何選用主播
1看主播的專業領域和品牌是否匹配
2看主播的粉絲畫像與品牌的用戶畫像是否匹配
3看主播是否能達成品牌營銷目的
三、如何提升直播人氣
1直播定位清晰，直播人設明確
2多維度挖掘，探索新穎內容
3說出用戶的痛點和爽點，建立情感溝通
4粉絲引流，內容把控
四、品牌商直播營銷的破圈秘訣
1感性消費場景，使群體更易衝動
2別出心裁的創意內容是破圈傳播的關鍵
3明確直播目的，夯實產品影響力
4打造差異化，不斷強化已形成的風格
5低價是帶貨道
五、品牌商直播營銷的流程
1的市場調研
2品牌優缺點分析
3市場受眾定位
4直播平臺的選擇
5設計好的直播方案
6後期的有效反饋
第5章 如何打造直播
一、如何選擇直播間產品
1種草低客單價、高的產品
2滿足當前活動趨勢和粉絲需求的產品
3實用性強且人群覆蓋面廣的產品
4有明顯季節性特征的產品
5學會觀察直播的動態數據
二、直播前：五步做好開播籌備
1內容：直播營銷的核心
2環境：打造的場景
3主播：挑選合適的人選
4語言：運用親民的解說詞
5預熱：多方蓄勢引關注
三、哪些直播內容能吸引消費者觀看
1制造熱點話題內容，吸引關注
2“主播+明星”直播帶貨，品效合一
3專業知識干貨，信賴度高
4實地直播帶貨，觀感強
5新品搶先曝光，吸引目光
四、直播技巧和套路
1直播開場的技巧
2直播賣貨的技巧
3直播收尾的技巧
4提高商品點擊率的套路
五、結合數據反饋，復盤整場直播
1復盤直播的內容
2復盤直播的節奏
3復盤商品訂單情況
4復盤粉絲喜歡的促銷活動
附錄 直播營銷案例
一、三隻松鼠：“2020直播年貨節”食品商家
二、星巴克攜手薇婭，開啟星
三、蒙牛×京東品牌日：2小時賣出超10萬箱
四、雷佳音×寶沃汽車：汽車營銷的新春天
五、小仙燉直播突圍：創始人親自做直播
六、抖音“正善牛肉哥”：深挖男性生鮮市場
七、她讀：小程序直播帶貨
八、喜臨門聯手薇婭打造床墊行業
九、麥當勞“5G”新品雲發布會
|
| 前言 | | 2020年直播帶貨發展迅猛，風生水起，成為數字營銷傳播業的新寵，也是學界和業界共同關注的熱點。在此背景下，陳迎先生的新作《直播營銷實戰指南》問世，無疑是特殊時期在營銷界和廣告界令人矚目、讓人心動的重量級成果。縱覽全書，我欣喜地發現該書有如下幾個亮點。\u0007 首先是專業的前沿性。隨著移動互聯網、大數據、人工智能的快速發展，網絡直播及其商業應用異軍突起。現在流年”來指某一新事物的興起之時，如2016年被稱為“中國網年”，2019年被稱為“直年”，2020年又被稱為“全年”。本書所討論的直播營銷正是數字營銷傳播業出現的新生事物，從中國知網的相關檢索結果中不難發現，學界對於直播帶貨、直播營銷的探討於2020年呈現出井噴式增長，但圖書市場上的相關圖書僅有幾本。本書以敏銳的行業洞察力關注並探討了這一業界和學界的前沿課題，話題新穎，案例新鮮，觀點新銳。\u0007 其次是價值的實用性。本書以市場營銷學等理論為支撐，但沒有從理論到理論，從概念到概念，而是從實戰出發，以問題為導向，注重解決學實踐過程中出現的問題、疑惑和難點。例如，什麼是“直播營銷”、人們為什麼會沉迷“直播”、直播營銷的六種模式、直播互動的五種玩法、品牌直播如何選用主播、如何提升直播人氣、如何選擇,直播間產品、什麼直播內容能吸引消費者等，都啟發性、針對性和指導性。\u0007 後是內容的繫統性。本書在內容安排上頗具匠心，全書共分為五章，遵循“時代背景一平臺狀況一模式方法一操作（含第四章、第五章）”的邏輯框架依次展開介紹，由面到點，層層，步步深化。有對直播營銷的概念、特點和優勢的探討和反思，有對直播營銷平臺格局的分析和解讀，有對直播營銷的價值、對策、場景、模式、玩法和原則的探究和闡述，有對品牌商如何做直播營銷和如何打造直播作指引，從而讓讀者對於直播營銷有的認知和全過程的能力提升。\u0007 這是一個市場變幻、營銷更迭的時代，這是一個技術賦能、媒介變革的時代，唯有掌控變化纔能掌控未來。相信本書的出版能為讀者掌控數字營銷傳播領域的新風向提供有效的指南。 |
| 作者簡介 | | 陳迎，廣州時趣互動，饅頭商學院講師、暨南大學創新創業導師、《Fast Company》中文版創新顧問。\u0007 從事企業互聯網營銷與品牌傳播工作，專注於移動互聯網、新媒體、社群營銷的研究與實踐。對新媒體在內容策劃、引流吸粉、商業變現等方面，有著親身的體驗和繫統的總結。擁有13年傳播、品牌、公關、互聯網豐富從業經歷，目前獲得58括中國艾菲獎、中國廣告長城獎、金瞳獎、金鼠標獎、IAI國際廣告獎、金投賞、One Show中華創意獎等業界傳播獎項。 |
" | | |
| | | | |
|
