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出版社:格致出版社 ISBN:9787543229747 商品編碼:65004665480 開本:24開 出版時間:2018-01-01 頁數:12 代碼:108
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 營銷調研 管理 書籍 | 作者: | [美] V.庫馬爾 著(V. Kumar ) 於洪彥 金鈺 朱鴻 譯 | 代碼: | 108.0 | 出版社: | 格致出版社 | 出版日期: | 2018-01-01 | ISBN: | 9787543229747 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 平裝-膠訂 | 開本: | 16開 |
內容簡介 | 本書的撰寫正是為了向學生、學者和營銷調研者提供實用的、詳盡的、有據可查的指導,介紹開展並進行營銷調研的各個階段。本書不僅關注營銷調研的範圍與程度方面的新近發展,而且考查定量與定性調研方法的進步,還涉及互聯網對調研的影響。快速的化與技術革新,以及以消費者為中心的營銷方法被越來越多地采用,將導致營銷領域的性變化,本書的內容正著重於此。本書的要目標是提供關於營銷調研行業的蕞新、蕞切實的信息,概述其要技術,以便指導調研者的工作。
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目錄 | 1 營銷調研的性質與範圍? 2 環境中的營銷調研?? 3 營銷調研過程? 4 調研過程的準備階段 5 資料調研 6 互聯網營銷調研 7 一手資料調研 8 定性觀察和調研 9 定量調研 10 量表開發 11 問卷設計 12 抽樣 13 簡單數據分析? 14 數據分析?? 15 多變量數據分析?? 16 展示結果?? 17 亞太地區 18 歐洲 19 拉丁美洲 20 中東和非洲 21 北美 22 營銷調研的未來 案例分析
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編輯 | 本書作者V.庫馬爾是營銷學頂刊 Journal of Marketing的現任主編,曾與菲利普·科特勒等其他7位學者一起,被譽為當今的“營銷學傳奇”。過去20多年來,V.庫馬爾曾經在30多個國家參與市場調研與顧客行為的研究,本教材是包含了這位學界大咖豐富研究經驗的完熟之作。本書以的視角,對定性與定量的市場研究技術予以了介紹。學習完這本書,讀者可以對當今市場研究領域的蕞新進展了然於胸。 |
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