| | | | 市場營銷理論與實務策略 者_王海燕責_袁家樂劉娜 中國書籍出版社 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 308-448元 | | 【優惠價】 | 193-280元 | | 【出版社】 | 中國書籍出版社 | | 【ISBN】 | 9787506877985 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
出版社：中國書籍出版社 ISBN：9787506877985 商品編碼：10027182147924 包裝：平裝 開本：24開 出版時間：2019-12-01 頁數：350 字數：404000 代碼：58
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 市場營銷理論與實務策略 | | 作者： | 編者_王海燕|責編_袁家樂//劉娜 | | 代碼： | 58.0 | | 出版社： | 中國書籍出版社 | | 出版日期： | 2019-12-01 | | ISBN： | 9787506877985 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | | | 開本： | 24開 |
| 內容簡介 | | 本書介紹了市場營銷學的發展、市場營銷哲學的演變、市場營銷環境的基本要素及分析方法、消費者購買行為模式及影響因素、市場營銷戰略和策略的內容以及以網絡營銷和體驗營銷為基本內容的市場營銷新模式，還從組織、計劃、控制及審計等方面概述了市場營銷管理的基本框架。本教材突出理論聯繫實際，在每章的開始部分設置了引導案例，在結束的部分設置了匹配案例。 |
| 目錄 | 第一篇 市場營銷哲學
第一章 市場營銷導論
三隻松鼠：撬動消費者對堅果的需求
第一節 市場營銷及其相關概念
第二節 市場營銷學的產展
第三節 市場營銷學的研究對像與內容體繫
第四節 研究市場營銷學的意義與方法
又一巨頭敗退中國！180歲寶潔是如何失去人心的？
第二章 市場營銷哲學及其貫徹
第一節 市場營銷哲學的演變與發展
第二節 顧客價值與企業顧客讓渡價值繫統
第三節 顧客滿意與顧客忠誠
小鵬汽車
鐵騎力士集團M公司的市場份額保衛戰
第二篇 市場營銷環境與市場營銷戰略
第三章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境的含義及特點
第二節 微觀營銷環境
第三節 宏觀營銷環境
第四節 市場營銷環境的分析方法
緣何大起大落：牛大坊營銷診斷及目標市場戰略
第四章 消費者購買行為分析
做生意要瞄準女人
第一節 消費者市場與消費者行為模式
第二節 影響消費者購買的外在因素
第三節 影響消費者購買的內在因素
第四節 消費者購買決策過程
一次邂逅與10萬訂單
第五章 市場營銷戰略
第一節 市場細分
第二節 選擇目標市場
第三節 市場定位
宗申“黑科技”的忽米網
少兒百科細分正流行
第三篇 市場營銷組合策略
第六章 產品策略
索尼公司通過“創造需求”開發新產品
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合
第三節 產品生命周期
第四節 新產品開發
第五節 品牌裝策略
志願四川的市場細分戰略和產品策略
第七章 定價策略
水果”顧客愛買
第一節 影響定價的主要因素
第二節 定價的一般方法
第三節 定價的基本策略
第四節 價格變動反應及價格調整
定價利器：準確無誤的成本核算
第八章 分銷渠道策略
TCL集團：構建深廣兼容的分銷渠道
第一節 分銷渠道的職能與類型
第二節 分銷渠道選擇與管理
第三節 批發商和商
河北長天藥業分銷渠道變革
第九章 促銷策略
借冕播譽
第一節 促銷與促銷組合
第二節 人員推銷策略
第三節 廣告策略
第四節 公共關繫策略
第五節 銷售策略
隨州市冰姿服飾公司的促銷問題
杭州磊和數碼公司的市場補缺營銷策略
第四篇 市場營銷管理
第十章 市場營銷組織與計劃
聯想的風雨歷程
第一節 市場營銷組織
第二節 市場營銷計劃
RX科技公司的隱憂
第十一章 市場營銷控制與審計
科諾公司營銷控制
第一節 市場營銷控制
第二節 市場營銷審計
“鶴壁新環球”的市場營銷審計
初語的品牌發展歷程
第五篇 市場營銷新視角
第十二章 網絡營銷
第一節 網絡營銷定義及特點
第二節 網絡營銷與傳統營銷的關繫
第三節 網絡營銷的理論基礎
第四節 網絡營銷的方式方法
鄲酒的移動互聯營銷
聚美優品的網絡營銷策略
第十三章 體驗營銷
第一節 體驗營銷的定義及構成要素
第二節 體驗營銷的主要策略
第三節 體驗營銷的5C原則
尚古厚今，繼往開新：尚古書房的定位戰略和體驗營銷策略
拉夏貝爾：異軍突起的本土快時尚品牌
“新新向榮”的盒馬鮮生：新、新營銷
|
" | | |
| | | | |
|
