| | | | 內容電商 管理 陳道志，哈默編著 人民郵電出版社 9787115481887 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 331-480元 | | 【優惠價】 | 207-300元 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115481887 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115481887 商品編碼：31158456496 開本：大32開 出版時間：2018-05-01 頁數：200 代碼：45
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 內容電商 管理 書籍 | | 作者： | 陳道志 哈默 | | 代碼： | 45.0 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2018-05-01 | | ISBN： | 9787115481887 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 大32開 |
| 內容簡介 | | 本書適用於企業營銷和新媒體運營實踐從業工作者，也可供創業者、個人微商從事者學習參考。 本書全面介紹了內容電商以及內容電商各模塊的具體內容，全書共分7章。 第 1章介紹內容電商的概念與特征，其中包括內容電商的概念、產生背景及與其他電商的比較； 第 2章介紹了內容電商的運作模式，包括基於UGC、PGC及基於電商平臺的內容電商； 第3章介紹了內容電商的產品選擇，包括選品的要性、選品方式、選品方法、選品技巧及選品的禁忌； 第4章介紹了內容電商的內容策劃，包括內容策劃流程、內容形式及內容策劃三要素； 第5章介紹了內容電商之內容創作與傳播，其中包括標簽識別、內容創作與傳播內核、內容分發機制； 第6章講解了內容電商的銷售轉化，包括轉化機制、承接平臺、經紀人體繫等內容； 第7章對內容電商經典案例進行分析，通過講解不同行業及領域的內容電商案例，幫助讀者更好掌握內容電商知識。 |
| 目錄 | 第 1章 內容電商之概念梳理
1.1內容電商的概念及特征
1.1.1內容電商的概念
1.1.2內容電商的特性
1.2內容電商產生的背景
1.2.1傳統流量模式難以為繼
1.2.2消費者購買決策機制改變
1.2.3 內容創業產業迅速蔓延
1.2.4 小眾品 牌的快速崛起
1.3內容電商與其他電商的比較
1.3.1內容電商VS流量電商
1.3.2內容電商VS社群電商
1.3.3內容電商VS網紅電商
1.3.4內容電商VS微商
第 2章 內容電商之運作模式
2.1基於UGC的內容電商
2.1.1經典案例回顧
2.1.2運作模式解析
2.1.3模式特點總結
2.2基於PGC的內容電商
2.2.1經典案例回顧
2.2.2運作模式解析
2.2.3模式特點總結
2.3基於電商平臺的內容電商
2.3.1經典案例回顧
2.3.2運作模式解析
2.3.3模式特點總結
第3章 內容電商之產品選擇
3.1內容電商選品的要性
3.1.1內容電商的用戶屬性要求進行嚴格選品
3.1.2內容電商商品數量限制要求精致選品
3.1.3內容電商消費者決策模式變化要求專業選品
3.2內容電商選品方式
3.2.1選擇電商平臺中的產品
3.2.2選擇供應商提供商品
3.2.3自主設計和生產品 牌產品
3.3 內容電商選品方法
3.3.1根據內容細分領域確定產品類型
3.3.2根據用戶群體特征確定意向產品
3.3.3借助評估模型確定具體產品
3.4內容電商選品技巧
3.4.1選擇滿足受眾心智暗門的產品
3.4.2選擇與內容調性相匹配的產品
3.4.3選擇“三高一低”的產品
3.4.4 選擇能夠柔性供應的產品
3.5內容電商選品的禁忌
3.5.1選擇電商平臺上的低價爆款
3.5.2選擇品 牌和產品已經畫了等號的新品
3.5.3選擇有硬傷的產品
第4章 內容電商之內容策劃
4.1內容策劃流程
4.1.1內容規劃
4.1.2內容制作
4.1.3內容優化
4.1.4內容IP化三步曲
4.2內容形式
4.2.1內容形式輕量化
4.2.2內容形式場景化
4.3內容要素
4.3.1內容策劃三要素
4.3.2圖文內容
4.3.3圖集內容
4.3.4視頻內容
4.4.4直播內容
4.4內容創作
4.4.1標題、內容及排版打造優質內容
4.4.2平臺化運作提升創作效率
第5章 內容電商之內容創作與傳播
5.1標簽識別
5.1.1產品標簽
5.1.2用戶標簽
5.1.3場景標簽
5.1.4關鍵詞標簽
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| 編輯 | | 1套內容電商策劃全流程：內容規劃、內容制作、內容優化 3大內容電商運作模式：基於UGC、PGC及電商平臺的運作模式 3種內容電商選品方式：內容細分、用戶群體特征、借助評估模型 4大內容電商傳播要素：故事、情緒、關聯、價值 5步完整銷售轉化機制：營造場景、內容貼合、引發共鳴、暗示需求、提供購買渠道 9大行業典型內容電商模式：故 宮博物院、暴走漫畫、咪蒙、網易考拉、*發現等 |
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