前言
序一
“江山代有纔人出,各領風騷數百年。”
有人將清代詩人趙翼的這詩改為“江山代有纔人出,各領風騷三五年”,以此來形容一批又一批中小企業的命運。
為什麼一大批中小企業生存周期如此短呢?有人說是產品缺乏技術含量,有人說是經營思路出了問題,還有人說是因為資金鏈斷裂。如此等等。這些固然都是十分重要的原因,但還有一個突出問題實不應被忽略:胡亂投放媒體廣告,被某些媒體“圍攻致死”“綁架致死”“致死”。
我國有一萬多家傳統媒體,上千萬家網絡媒體,數億個自媒體,形成了“千姿百態,百花爭放”的媒體超市,媒體到達率千江萬河般分流。由於市場競爭越來越激烈,專業的,傳統的媒體為了發展,紛紛站在自身立場,從小集體利益出發,使盡招數承攬廣告。從而出現了廣告亂像。回頭看看,曾經的“標王”,今日風光在哪?曾經漫天拋撒“廣告雨”的企業,而今還好嗎?
序一
“江山代有纔人出,各領風騷數百年。”
有人將清代詩人趙翼的這詩改為“江山代有纔人出,各領風騷三五年”,以此來形容一批又一批中小企業的命運。
為什麼一大批中小企業生存周期如此短呢?有人說是產品缺乏技術含量,有人說是經營思路出了問題,還有人說是因為資金鏈斷裂。如此等等。這些固然都是十分重要的原因,但還有一個突出問題實不應被忽略:胡亂投放媒體廣告,被某些媒體“圍攻致死”“綁架致死”“致死”。
我國有一萬多家傳統媒體,上千萬家網絡媒體,數億個自媒體,形成了“千姿百態,百花爭放”的媒體超市,媒體到達率千江萬河般分流。由於市場競爭越來越激烈,專業的,傳統的媒體為了發展,紛紛站在自身立場,從小集體利益出發,使盡招數承攬廣告。從而出現了廣告亂像。回頭看看,曾經的“標王”,今日風光在哪?曾經漫天拋撒“廣告雨”的企業,而今還好嗎?
縱觀中外,不少企業得力於媒體,光輝於媒體。但也有一批又一批企業被媒體“綁架”“落井”,郁寡歡於媒體,落魄郁悶於媒體,江河日下於媒體,含恨倒下於媒體。源於企業不懂媒體,亂投廣告於媒體。
作者幾十年從事新聞采編,營銷策劃,標準制定,國標認證,耳濡目染了一批又一批企業“發展得快,死得早”、“風光早,敗得慘”。原因多種多樣,但不少企業是因為不懂媒體,不研究媒體,盲目聽信他人,在媒體,死在媒體。可悲的是,有的企業至今還沒醒悟,不知道媒體是“雙刃劍”“三刃劍”,隻用一種媒體廣告,與“弔死在一棵樹上”無異。產品推廣,品牌建設,危機公關,可持續發展。企業與媒體是“魚水關繫”“唇齒相依”。怎樣用好媒體?使我們一半的廣告費不再浪費。請閱讀譚新政先生的經驗之談,嘔心瀝作
——《媒體組合密碼》。
iv
這是中國商業聯合會副會長、北京五洲天宇認證中心主任譚新政先生幾十年的經驗之談,心血之結晶;這是一部企業家讀後有裨益的作品;這是一部廣告經營者研究定有收獲的作品;這是一部媒體人換位思考將震耳發聵的作品;這是一部公關人士可資借鋻的作品;這是一部理論工作者能受啟發的作品……。如此,如此,還是自己去翻翻吧,開卷有益。
中國企業聯合會
中國企業家協會常務副會長兼理事長
2017 年6 月7 日
v
序二
全媒體時代,傳播形式與受眾形態的