| | | 營銷大咖說:互聯網營銷方法論與實戰技巧,百度、小米、搜狐、新 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 376-544元 | 【優惠價】 | 235-340元 | 【作者】 | 九枝蘭 | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | 【ISBN】 | 9787115462442 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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版本 | 正版全新電子版PDF檔 | 您已选择: | 正版全新 | 溫馨提示:如果有多種選項,請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折,例如了得網價格是100元,電子書pdf的價格則是69元。 *. 購買電子書不支持貨到付款,購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。 *. 如果收到的電子書不滿意,可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | | 內容介紹 | |
出版社:人民郵電出版社 ISBN:9787115462442 商品編碼:10041305678512 包裝:平裝-膠訂 開本:大32開 出版時間:2017-07-01 頁數:352 字數:461 代碼:69 作者:九枝蘭
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 營銷大咖說:互聯網營銷方法論與實戰技巧,百度、小米、搜狐、新浪、360、饅頭商學院等公司46位營銷大咖傾情分享 | 作者: | 九枝蘭 | 代碼: | 69.0 | 出版社: | 人民郵電出版社 | 出版日期: | 2017-07-01 | ISBN: | 9787115462442 | 印次: | 1 | 版次: | 1版1次 | 裝幀: | | 開本: | 大32開 |
內容簡介 | 《營銷大咖說 互聯網營銷方法論與實戰技巧》由46位一線營銷專家對互聯網營銷方法和技行解讀,涵蓋了互聯網營銷的精髓與核心內容,是互聯網營銷的實戰寶典。眾營銷大咖結合自身經驗,探討了大量案例,以幫助讀者更好地掌握和提升營銷技巧。 《營銷大咖說 互聯網營銷方法論與實戰技巧》內容共分5篇,第1篇介紹互聯網營銷方法論,從多維度對互聯網營銷思維,行業營銷的困境、挑戰及方行研究和分析;第2篇介紹展示廣告營銷,對程序化廣告、DSP、展示廣告等媒體做了專業解讀和技巧分享;第3篇精耕搜索引擎營銷優化;第4篇是社會化營銷和內容營銷的實戰分享;第5篇介紹信息流廣告投放和App推廣的策略和方案。 互聯網營銷從業者,不管是企業管理人員(CMO/CEO)、專業人員(執行層),還是獨立營銷人,都能從本書中學有所得。 |
目錄 | 第1篇 互聯網營銷方法論 002 序——一個營銷世界,多種顫動色彩 聞遠裁·李國威 004 B2B營銷,人對人的曖昧——來自通用電氣品牌與傳監的15年經結 聞遠裁·李國威 B2B營銷與B2C營銷根本差異/ B端的第二個屬性—人對人/ B2B營銷的難點與機會 010 互聯網思維下傳統企業的轉型必修課及深度思考 前東方雨虹集團品牌與戰監·陳志傑 傳統企業如何開展網絡營銷/數字營銷的推動作用/擁抱“互聯網+”/傳統企業的數據化之路 018 初創公司營銷指南——無錢無人的營銷如何玩 獵豹出海事業經理原 初創公司各發展階段的營銷手段/營銷團隊的建設 025 教育行業的網絡營銷困境及其解決方案 博雅立方全國客經理·王忠華 教育行業營銷模式新動向/教育行業移動端營銷新策略/在線教育新趨勢/打破傳統教育思維格局 034 那些年我們踩過的坑以及嘗過的流量紅利——教育行業的效果類營銷實戰經驗 尚德教育市監·朱然 教育行業整體格局/營銷渠道和科學分配預算/那些年嘗過的流量紅利和踩過的坑/規避流量作弊等行業亂像及發展瓶頸 039 豐田、馬自達、三菱、鈴木如何做營銷 迪愛慈經理博 中日營銷差異/協同品牌推廣和效果營銷/汽車行業的營銷挑戰和盈利方法論 045 電商行業數字營銷解決方案與實踐 聚勝萬合華北區經理·束磊 電商行業市場格局/成熟的電商營銷體繫/移動端的“三層流量”方法論/投放渠道的歸因分析模型/優化點擊之前和點擊之後的注冊轉化率/電商營銷展 056 中國品牌如何擁抱世界——揭秘中國行業的國際之路 邁瑞品監·陳政 061 互聯網新趨勢驅動下的Moments營銷 前百度定制化廣告經理·李叢杉 SIVA理論和Moments營銷/Moments營銷如何落地/傳統營銷和Moments營銷方法的差異 068 在危機無處不在的時代,尋找企業危機公關解決方案 藍色光標裁·陳陽 危機公關處理策略/危機事件解決案例/互聯網時代的危機管理 076 SIVA理論下優音通信品牌的精準營銷 優音通信CEO·王琦 S-善於聆聽消費者需求,提供解決方案/I—影響消費者決策行為的信息內容/V—與消費者共享價值/A—專注線上營銷 082 餐飲行業如何運用大數據擺脫營銷困境 普丘信息繫統聯合創始人·陳濤 營銷困境和優勢/搭建會員與數字體繫/大數據營銷 088 序——長風破浪會有時,直掛雲帆濟滄海 致維科技營監·曲海佳 091 中國DSP行業現狀及DSP購買決策指南 致維科技營監·曲海佳 揭秘DSP/如何辨別靠譜的DS臺/適合投放DSP的行業/移動端和PC端DSP的差異/國內外DSP發展概況 101 企業主程序化廣告采購防坑指南 掌慧縱贏高級產品VP·吳俊 程序化廣告的前世今生/廣告生態圈的玩家/交易模式的優劣分析/差異性玩法/程序化廣告讓營銷更透明 112 原生廣告——廣告主渠道投放與媒介流量變現的第二春 《計算廣告》作者·劉鵬 原生廣告的本質和演變/適用行業/實現規模化面臨的挑戰和機遇 118 程序化廣告的高精尖算法以及流量作弊的現狀解讀——來自搜狐大數據中心的內容 搜狐大數據中心經理·管延放 大數據指導廣告投放/搜狐廣告新產品算法及調優/廣告行業大數據運用的未來/流量作弊解讀 124 自有DSP——粉絲通投放及運營技巧 全國渠道策監·胡毅 流量變現方式/粉絲通投放及運營技巧/數據管理 第2篇 展示廣告營銷(程序化廣告、DSP、DMP、數據分析) ii 131 搜狐彙算的投放指南——讓精準營銷更簡單 搜狐集團精準中經理·餘蘭 搜狐彙算的優勢和特質/搜狐彙算核心算法/典型案例 135 數字營銷的核心——企業如何使用數據管臺(DMP行精準營銷 陽獅數據解決方經理·宋星 DMP的本質和發展/DMP的數據獲取/DMP數據質量判斷—Panel判定法/DMP的應用方法和挑戰 150 如何利用數據分析實現營銷的指數級增長 GrowingIO CEO·張溪夢 數據分析在營銷中的運用/數據分析部門在活動中扮演的角色/提高企業數據分析能力 158 如何以A/B測試驅動營銷優化 吆喝科技CEO·王曄 A/B測試在營銷領域的具體應用/A/B測試的價值/A/B測試的實施 164 前百度數據專家分享企業如何利用數據創造營銷價值 前百度數據技術專家·畢然 數據分析的價值/搭建數據分析的框架、建立方法論/數據分析在於立意而不是技術 第3篇 搜索引擎營銷 172 序——新時代中國搜索引擎營銷的探索與發現 博雅立方COO·管永勝 173 流量之殤下的營銷ROI提升策略——管永勝詳解企業整合營銷解決方案 博雅立方COO·管永勝 整合營銷的理念和價值/整合營銷閉環/流量之殤下的整合營銷策略 181 利用大數據概率論可極大提高SEM投放ROI——來自普菲特的實踐 普菲監·王碩 SEM的困境與挑戰/大數據概率論在SEM中的應用/營銷數據打通 187 重金砸出來的精準營銷投放經驗——“老牌的關鍵詞廣告”與“新寵信息流廣告”指南 紫博藍優化中監·馬樹春 老牌關鍵詞廣告營銷現狀/各推廣渠道預算科學配比/信息流廣告投放技巧/移動端效果化 194 實現SEM效果提升都有哪些必要條件——論SEM從人工投放和管理廣告向軟件智能化的變革 九枝蘭高級產監·楊東奕 影響SEM投放效果的核心因素/國內SEM工具發展現狀/SEM工具核心算法/崗位責則 200 深度解剖房產中介服務行業的SEM投放策略——來自鏈家地產的訪談內容 上海鏈家地產SEM負責人·KOKO 房產中介服務行業的SEM營銷和優化方法/從業人員應具備的視野和能力 營銷大咖說互聯網營銷方法論與實戰技巧 第3篇 搜索引擎營銷
204 360商業產品投放指南與產品策略分享(搜索&展示廣告&應用推廣) 360商業運營監·權慧 360搜索/360商業產品發展歷史/困境?機遇?/360中小代理體繫/賬戶優化人員應具備的知識結構 211 SEO老炮兒Zac:企業主如何開展SEO 《SEO實戰密碼》作者·Zac 的SEO工作流程/“抓取”和“索引”/外鏈所占權重/SEO/國內外SEO/SEO如何破局/SEO發展趨勢 第4篇 內容營銷和社交媒體營銷 223 序——Inbound Marketing讓用戶走入你的“套路” 賽諾貝斯合伙人·孟艷鼕 225 Inbound思維下,數字營銷如何推動營銷自動化實現企業CRM戰略 賽諾貝斯合伙人·孟艷鼕 Inbound Marketing/2B和2C企業的差異化營銷/微信對SCRM的作用/營銷自動化 229 如何通過社群運營零成本獲得60萬忠實粉絲 饅頭商學院創始人·王欣 饅頭+商學院的踫撞與融合/工欲善其事,必先利其器/饅頭商學院的營銷—零成本獲取客戶/一所沒有圍牆的大學 234 復盤“滴滴”社會化營銷的全過程——以數據驅動的社會化營銷指南 LEOS'創始人·LEOS'BB 國內外社會化營銷的發展/滴滴社會化營銷案例/未來已來 241 新型營銷方式Inbound Marketing的深度研究 耐特康賽CTO·郭莊 Inbound Marketing優劣勢/Inbound Marketing實施過程 248 如何利用社交紅利快速引——駕馭龐大社交網絡的深度思考和方法 微播易裁·徐志斌 人人都是自媒體/新媒體營銷策略/社交紅利的爆破點/內容營銷策略 254 社交營銷又出奇招,波紋+漏鬥模型引爆流量紅利 致趣科技CEO·何潤 社交+營銷大有可為/搭建社會化營銷體繫/波紋營銷模型 260 十年實戰經驗告訴你,郵件營銷如何實現低投入高回報! 靈動創新CEO·餘輝 郵件營銷市場環境及優劣勢/垃圾郵件及綠色通道/郵件營銷策略和案例/郵件營銷技能 269 的病毒營銷指南,讓企業告別“自嗨” iv 新旗互動創始人·肖劍 何為病毒營銷/優秀病毒營銷制作技巧/病毒營銷案例/搭建病毒營銷團隊 278 輾壓一切“網紅”的達人經濟,把營銷ROI提升到 前新浪技監·王傳鵬 達人經濟的定位及現狀/企業如何利用達人經濟/達人經濟實施策略和案例/精準投放 287 內容營銷如何顛覆傳統營銷白皮書——袁國寶談移動互聯時代企業營銷轉型指南 NewMedia創始人·袁國寶 營銷萬事歸內容/內容營銷的難點和痛點/內容紅利及案例 292 讓內容營銷在營銷舞臺上綻放——李叫獸團隊內容營銷策略分享 李叫獸聯合創始人·BMAN 內容營銷的本質和發展/內容營銷實施步驟/內容營銷帶來銷售線索/李叫獸團隊分工及案例 299 B2B企業開展內容營銷的正確姿勢——如何讓內容鮮活有趣 香港城市大學商學院副院長·竇文宇 內容為王/AIDA模型/內容營銷的實施/營銷體繫 第5篇 信息流廣告投放和App推廣 307 序——探尋移動營銷的更多可能 一點資訊裁·付繼仁 311 如何在一點資訊信息流廣告投放中實現ROI 一點資訊全國渠經理·崔堯 一點資訊的創新點/一點資訊人群屬性、營銷收益/一點資訊廣告資源/營銷案例 318 國內信息流廣告大盤點及小米信息流廣告投放實用指南 小米MIUI廣告運營中監·劉勇軍 信息流廣告的發展及優劣勢/未來信息流廣告的市場格局/投放技巧 328 2017數字營銷大趨勢之百度信息流廣告 前百度北京分公經理·雷鈞 數字營銷新變化/百度企業價值觀/百度戰略規劃 333 國內主流Feed流商業產品分析指南 九枝蘭合伙人·傅強 Feed流產品演化/國內Feed流市場格局/國內多家Feed流產品分析與對比 340 姑婆那些事兒創始人分享效的App推廣經驗 姑婆那些事兒創始人·萬佩 App推廣渠道及優劣勢/需要關注的App推廣數據/App推廣方案 347 後記——為什麼要出這本書 349 營銷專有名詞 |
| 1.圖書由46位大咖分享一線營銷經驗,幫助讀者迅速掌握營銷技巧。
2.解讀眾多營銷案例,利於讀者即學即用。
3.圖文並茂,易讀且悅讀。 4.幫助營銷小白走營銷“捷徑”,幫助從業人員撥高營銷技能。 |
媒體評論 | 1.圖書由46位大咖分享一線營銷經驗,幫助讀者迅速掌握營銷技巧。 2.解讀眾多營銷案例,利於讀者即學即用。 3.圖文並茂,易讀且悅讀。 4.幫助營銷小白走營銷“捷徑”,幫助從業人員撥高營銷技能。 |
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