內容簡介

 市面上有很多大而全的文案書，往往講得比較寬泛，而這本書隻聚焦一個點：文案如何賣掉產品，賺到錢。 作者關健明擅長撰寫銷售型文案，曾幫助一家醫療企業4年業績增長11倍，一篇推文幫助斑馬啤酒直接銷售產品35.8萬，證實了他的格言“好文案就是印鈔機”。他提煉實戰精華，將一篇成功的走心文案拆解成4個步驟： 1.標題抓人眼球 2.激發購買欲望 3.贏得讀者信任 4.引導馬上下單 本書給出了18種文案方法，幫您達成以上4個步驟，並且向您展示大量微信推文、電商詳情頁案例，手把手教您如何賣爆一款產品。本書所涉及案例包括行李箱、洗發水、榨汁機、淨水器等多達75個，圖文結合，通俗易懂，教你如何喫透方法。沒靈感時，隨手翻翻就能借鋻，建議您常備書桌邊。 

作者簡介

關健明

營銷圈人稱老關，前奧美廣告人，曾服務奔馳汽車，有幸獲臺灣奧美高層點撥，後跳槽到一家醫療企業，幫助其業績在4年內增長11倍。後受著名創業者強亞東邀請，為斑馬精釀啤酒撰寫微信推廣文案，將平均訂單轉化率提升76.86%，其中一篇推文直接銷售產品35.8萬。

作者將部分心得《如何寫走心文案》發布於知乎，獲得驚人的25K贊。他受聘成為老牌雜志《銷售與管理》的專欄作者，36篇營銷長文被廣告門、梅花網、數英網等一線營銷媒體先後轉載。

目錄

一激發購買欲望：

6種戳心方法，讓對方有下單的欲望

1.0激發購買欲望｜003

1.1感官占領｜004

1.2恐懼訴求｜014

1.3認知對比｜024

1.4使用場景｜034

1.5暢銷｜046

1.6顧客證言｜054

二贏得讀者信任：

3層事實證明，消除顧客購買疑慮

2.0贏得讀者信任｜065

2.1威轉嫁｜067

2.2事實證明｜077

2.3化解顧慮｜086

三引導馬上下單：

4個重磅武器，攻破後一道防線

3.0引導馬上下單｜097

3.1價格錨點｜100

3.2算賬｜106

3.3正當消費｜112

3.4限時限量｜122

四標題抓人眼球：

5種標題範例，瞬間觸動人心

4.0標題抓人眼球｜131

4.1新聞社論｜133

4.2好友對話｜137

4.3實用錦囊｜141

4.4驚喜優惠｜145

4.5意外故事｜149

五範文解析：

“偷窺”高手的思維路徑

5.0範文解析｜161

5.1引爆13倍銷量增長的充電寶詳情頁｜162

5.2讓人流口水的啤酒文案｜181

5.3洗碗機冠軍單品｜205

5.4一篇電動牙刷推文=113萬營業額｜223

後記｜246