| | | | 軟文營銷 管理 梁芷曼編著 人民郵電出版社 9787115480729 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 297-432元 | | 【優惠價】 | 186-270元 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115480729 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115480729 商品編碼：31158772238 開本：大32開 出版時間：2018-05-01 頁數：182 字數：190 代碼：39
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 軟文營銷 管理 書籍 | | 作者： | 梁芷曼 | | 代碼： | 39.8 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2018-05-01 | | ISBN： | 9787115480729 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 大32開 |
| 內容簡介 | | 本書通過分析和鋻賞汽車、房地產、銀行金融、保險理財、美妝護膚、服飾鞋包、和超市、食品飲料、日化用品、家電、餐飲、教育、遊戲、電商、手機、APP等30多個行業約150個經典案例，讓讀者從入門到精通掌握軟文營銷的寫作技巧和實戰技能。第 1章介紹了軟文及軟文營銷的定義、新媒體軟文與傳統軟文的區別以及新媒體軟文營銷的三大特點，讓讀者對軟文營銷的基礎知識有一個初步的認識；第 2章介紹軟文營銷的整體設計及具體應用，通過結合案例詳細講解軟文營銷全流程設計的五個步驟、爆款軟文四大環節的套路模板以軟文靈感的三大來源，引導讀者繫統全面了解軟文營銷的實步驟和技能；第3章介紹提升軟文營銷效果的三大制勝法寶，包括設置引人注意的關鍵詞、促人行動故事軟文以及誘人轉發的五大傳播設計；第4章介紹玩轉五大平臺的軟文營銷寫作技巧，包括新聞資訊類平臺、微信微博平臺、問答類平臺、個人社交類平臺、社群類平臺軟文營銷寫作技巧及案例分析；第5章介紹軟文投放的媒體組合策略和軟文營銷的效果評估；第6章介紹了軟文營銷的注意事項及風險防範。 |
| 目錄 | | 第 1章 初識軟文營銷1.1 軟文是什麼 1.1.1 軟文的定義 1.1.2 新媒體軟文與傳統軟文的區別 1.1.3 軟文的兩種劃分標準1.2 軟文營銷是什麼 1.2.1 軟文營銷的定義 1.2.2 新媒體軟文營銷的三大特點第 2章 軟文營銷的整體設計及具體應用2.1 五步設計軟文營銷全流程 2.1.1 軟文營銷調研 2.1.2 軟文營銷策劃 2.1.3 軟文寫作 2.1.4 軟文投放 2.1.5 軟文營銷效果評估2.2 寫出爆款軟文的四大關鍵環節 2.2.1 軟文標題寫作的三大原則 2.2.2 軟文標題的十二種 備套路 2.2.3 軟文內容布局的五大模板 2.2.4 軟文結尾的四大類型 2.2.5 軟文金句提煉的八大招式2.3 取之不盡的軟文靈感的三大來源第3章 提升軟文營銷效果的三大制勝法寶3.1 關鍵詞引人注意 3.1.1 關鍵詞是什麼 3.1.2 關鍵詞設置的兩大原則及四種類型 3.1.3 關鍵詞的三個選擇方向及植入原則 3.1.4 關鍵詞查詢的五種常用工具3.2 故事軟文促人行動 3.2.1 故事是什麼 3.2.2 軟文營銷為什麼要講故事 3.2.3 故事軟文的三種類型 3.2.4 設計商業故事軟文的五步驟 3.2.5 商業故事軟文案例解析3.3 五大傳播設計誘人轉發 3.3.1 代表讀者發聲 3.3.2 塑造形像認同 3.3.3 提供社交貨幣 3.3.4 社會比較心理 3.3.5 群體效應心理第4章 玩轉五大平臺的軟文營銷寫作技巧4.1 新聞資訊類平臺軟文 4.1.1 新聞資訊類軟文三大特點 4.1.2 新聞資訊類渠道分類及特點 4.1.3 今 日頭條軟文寫作的五種技巧 4.1.4 今 日頭條軟文案例解析4.2 微信微博平臺軟文 4.2.1 微信微博軟文特點的異同 4.2.2 微信公眾號軟文寫作的四種技巧 4.2.3 微信公眾號軟文案例解析 4.2.4 長微博軟文寫作技巧 4.2.5 長微博軟文案例解析4.3 問答類平臺軟文 4.3.1 兩個方法搞定問答類軟文 4.3.2 問答類渠道分類及特點 4.3.3 百度知道的寫作技巧及案例 4.3.4 悟空問答軟文寫作技巧及案例 4.3.5 知乎軟文寫作技巧及案例4.4 個人社交類平臺軟文 4.4.1 個人社交類渠道分類 4.4.2 個人社交類渠道三大特點 4.4.3 微信朋友圈軟文營銷寫作的四種技巧 4.4.4 微信朋友圈軟文案例解析 4.4.5 短微博軟文營銷寫作的三大技巧 4.4.6 短微博軟文案例解析4.5 社群類軟文 4.5.1 社群是什麼 4.5.2 QQ群與微信群的區別 4.5.3 四種方法玩轉社群軟文 4.5.4 社群軟文營銷案例解析第5章 軟文營銷的組合投放和效果評估5.1 軟文投放的媒體組合策略 5.1.1 媒體組合的三大優勢 5.1.2 兩種常用媒體組合策略 5.1.3 品 牌產品四個階段的軟文類型5.2 軟文營銷的效果評估 5.2.1 四個方法評估軟文營銷效果 5.2.2 兩個角度總結軟文營銷效果 5.2.3 一張表格搞定軟文營銷總結第6章 軟文營銷的注意事項及風險防範6.1 軟文營銷的注意事項 6.1.1 了解產品及目標用戶 6.1.2 設置抓人眼球的標題 6.1.3 合理借助社會熱點 6.1.4 用故事包裝軟文 6.1.5 軟文內容價值化 6.1.6 巧妙植入引導語6.2 軟文營銷常見的三大誤區 6.2.1 軟文營銷實際作的誤區 6.2.2 軟文策劃及寫作的誤區 6.2.3 軟文投放及維護的誤區6.3 軟文營銷的四大風險及防範 6.3.1 作風險及防範 6.3.2 投入風險及防範 6.3.3 道德風險及防範 6.3.4 法律風險及防範 |
| 編輯 | | （1）本書為中國電子商務協會與阿裡巴巴文娛集團旗下大魚號開展新媒體運營師專業技能（水平）評價認證工作的官方指 定用書 （2）作者涼粉，原全國500強及房地產企業營銷策劃總監，創作過日破百萬的產品銷售文案，在本書的理論部分為讀者總結了具有普遍適用性的爆款軟文寫作套路、仿寫模板以及各平臺的軟文營銷寫作技巧，配以批注式的案例講解（3）手把手教你1套軟文營銷設計全流程、3大提升軟文效果的法寶、4大爆款軟文的關鍵招式、4種軟文營銷效果評估方法、4種軟文營銷風險防範策略、5大熱門平臺的寫作技巧 |
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