好的文案，可文字變現，新媒體時代，媒體競爭力很大程度上取決於文字競爭力，在各類媒體爭奪流量的大戰中，文案創作與營銷的地位越來越重要。為什麼別人的文案能創造出10W+、100W+的輝煌，而你的文案卻無人瀏覽、無人關注?為什麼別人的文案總是能緊跟熱點、制造熱點，而你的文案卻總平淡無奇、論點過時？為什麼別人的文案讀起來或妙趣橫生，或觸動人心，或洞察深刻，而你的文案讀起來連自己都覺得十分無趣?你和他們的差距在哪裡?的文案創作與營銷力並非天生，文案的創作與營銷是有規律可循的。從基礎到實戰，從入門到精通，從零閱讀量到文案，差一本書的距離，本書將是菜鳥小編晉級成為文字營銷達人的奠基石！本書繫統解析新媒體文案知識，體繫完整，以“新媒體，新文案”為寫作主線和開篇，將文案的前世今生與新媒體文案的特點娓娓道來，初探一個小編應該具備哪些基本能力與素質，為你揭開新媒體文案的神秘面紗。在此基礎上，新媒體文案創作的靈感汲取、前期準備行了詳細闡述。從行文到標題，再到捕捉熱點，一一揭秘文案創作的秘密武器；從編輯排版到巧妙配圖，再到行文構思，教你如何能妙筆生花、文章出彩；從微信到電商，再到社群、微博及其他新媒體的文案創作，讓化的新媒體文案創作實操中，能更有針對性、有的放矢。文案創作完成，文案工作結束了?並沒有。因此，本書還專門新媒體文案的推廣營行了分析，探討如何與粉絲互動、如何多渠道引流、如何躋身搜索熱點，讓我們的文案有更加廣泛的互動性、影響力。本書邏輯清晰、結構完整；語言風格輕快、深入淺出，對新媒體文行立體闡述分析；設置“各抒己見”“指點迷津”“媒文共賞”“隨機提問”四個版塊，幫助新媒體文案愛好者更加繫統、地認識文案，幫助文案寫作者、新媒體工作者有效提高文案寫作技巧，提高職業能力素養，提高新媒體文字營銷力！本書撰寫過程中參考了有識之士的真知灼見，在此表示衷心感謝，同時，歡迎讀者閱讀並和我們一起探討。閱讀本書，一定會讓你有所收獲。、

作者

2020年6月

第pan>章新媒體，新文案

1.pan>文案的“前世今生”

1.1.pan>你能想到嗎?文案原型竟是書桌在我國古代，文案是一種長條的、專門用來放書、讀書寫字的桌子，後來，慢慢地用“文案”指代“在桌子上寫字的人”。這時的“文案”，也稱“文按”，指官衙中負責文字工作的人，因為是“文化人”，所以地位要比一般的屬吏地位稍高一些。

1.1.2古時文案的地位是公務文書

《北堂書鈔》卷六八引《漢雜事》：“先是公府多不視事，但以文案為務。”《晉書·桓溫傳》：“機務不可停廢，常行文按宜為限日。”《資治通鋻》中也有關於文案的記載：“諸曹皆得良吏以掌文按。”你發現了嗎?古代的文案和負責文案的人都與官衙有關，文案承載的文字內容，是官署中的公文和書信，這時候的文案，我們可以理解為公務員之間來往的文件。

1.1.3今世文案的華麗轉身

文案從“桌子”發展到現在，經歷了漫長的時間，現在人們經常說的“文案”是“廣告文案”的簡稱，由“Copywriter”翻譯而來。當前，“文案”可謂是商業領域的新寵，要想讓更多的人了解到商業活動的相關信息，一定少不了好的文案。那麼，究竟什麼是“文案”呢?我們現在給“文案”一個官方的定義解析。“文案”有廣義和狹義之分，廣義的文案指廣告作品；狹義的文案指廣告作品中的語言文字(圖1-1)。

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