| | | | 整合營銷:策劃、推廣、轉化、二次成交的營銷實戰全案 管理 劉勇 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 308-448元 | | 【優惠價】 | 193-280元 | | 【出版社】 | 中國經濟出版社 | | 【ISBN】 | 9787513652988 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國經濟出版社 ISBN：9787513652988 商品編碼：57721291374 開本：小16開 出版時間：2019-01-01 頁數：242 字數：210 代碼：58
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 整合營銷:策劃、推廣、轉化、二次成交的營銷實戰全案 管理 書籍 | | 作者： | 劉勇為著 | | 代碼： | 58.0 | | 出版社： | 中國經濟出版社 | | 出版日期： | 2019-01-01 | | ISBN： | 9787513652988 | | 印次： | | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝-膠訂 | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 |
作者18年網絡營銷經驗的總結；四個實繫統——策劃、推廣、轉化、二次成交的實戰經驗；作者親自盤的網絡營銷案例；實用的網絡營銷癥結診斷表格
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| 目錄 |
思考篇 為什麼做不好營銷
第1章 為什麼大多數企業做不好營銷
1.1 所有企業都適合做營銷/
生死二選一：企業是打劫別人還是被打劫/
思維突破：為什麼說所有企業都適合做營銷/
魚竿和魚：隻有不停思變，企業纔有未來/
直面挑戰：營銷道路上企業要面臨的三個挑戰/
案例：年營業額從到13的農家院/
1.2 為什麼大多數企業做不好營銷/
缺乏繫統化運作/
缺乏好的合作伙伴/
缺乏好的合作模式/
第2章 營銷的備思維
2.1 企業網絡營銷的兩個誤區/
誤區1：過分求快/
誤區2：隻求便宜不管效果/
2.2 企業網絡營銷的三個思維/
大數據思維/
思維/
共振思維/
2.3 做好營銷的兩個關鍵/
關鍵1：搞清楚，客戶怎麼買/
關鍵2：再研究，企業如何賣/
實戰篇 構建營銷的四大繫統
第3章 策劃繫統：如何找對企業營銷的方向
3.1 精準定位：五個定位確定企業營銷方向/
產品業態定位/
區域定位/
價值鏈定位/
商業模式定位/
盈利模式定位/
案例：顛覆不被看好的論壇營銷，如何隻用2000字帶來2的業績/
附錄1：企業的產品/服務初步分析表格/
附錄2：企業的商業模式分析表格/
3.2 精巧策劃：營銷策劃，策的就是消費者的“心”/
情感營銷：如何把一顆大棗賣出100倍的價格/
創意營銷：如何把衛生巾賣給男人/
參與感營銷：如何把一畝田水稻賣到2/
借力營銷：借力憑好風，送我上青雲/
活動營銷：給你的產品制造一個爆點/
3.3 找到目標用戶/
消費升級時代的消費者/
找到正確的目標客戶/
判斷目標客戶的四個標準/
如何區分用戶和客戶/
附錄：企業目標客戶分析表格/
3.4 產品細分：多樣產品花式定位，打造企業產品矩陣/
花貓產品：低利潤高，鎖定消費者滿意度的鎖粉
單品/
大熊產品：低利潤高價值，賺取更多關注的吸粉
單品/
金牛產品：高利潤高價值，引爆的單品/
小狗產品：高創新高利潤，鎖定未來的戰略單品/
3.5 產品定位：讓你的產品脫穎而出/
挖掘冰山：深入掌握客戶需求/
大數據計算：精準鎖定你的用戶/
移形換位：像買家那樣思考/
3.6 賣點提煉：三個條件和六個差異化/
賣點理論/
賣點提煉的三個條件/
六個差異化確定賣點/
如何向消費者準確傳遞賣點/
附錄1：企業網絡營銷的初步分析診斷表格/
附錄2：企業的SWOT分析表格/
第4章 推廣繫統：如何帶來更多流量
4.1 付費推廣/
矩陣營銷的五大流量入口/
推廣的兩個關鍵指標：轉化率、復購率/
營銷漏鬥模型/
提升ROI的黃金法則/
評估ROI的六個指標/
搜索營銷的受眾分析/
案例：如何用三個步驟將驗車公司流量提升20倍/
4.2 影響付費推廣效果的三個因素/
：質量、到達率和跳出率/
關鍵詞：廣泛匹配、短語匹配和精準匹配/
地域性：如何針對地域精準投放/
4.3 搜索引擎效果優化/
競價廣告、網盟推廣與網絡 |
| 編輯 | 策 劃：找到目標客戶，設計多樣化產品
推 廣：提升20倍流量，吸引消費者關注
轉 化：將流量轉化為咨詢，將咨詢轉化為成交
二次成交：讓客戶帶來客戶，實現客戶的裂變
附送10張網絡營銷癥結診斷表格 |
| 媒體評論 |
中國有近3000萬家中小企業，其中90%要向營銷轉型，轉型越早，越占先機。
——網富控股執行總裁，五黑投資合伙人 蒲實
企業在做營銷時，須要有一個正確的認識：營銷遠比大多數企業所認識的要深奧和艱難，這是一個需要持續付出、建設和優化的繫統化工程。
——中國傳統文化產業發展中心常務副主任，玖零股份總裁 付開虎
想做，要做，但是不會做，這就是中小企業做營銷的現狀，而本書就是幫助中小企業主實現從“想做”到“會做”再到“做成”的跨越。
——長輝咨詢席產品師兼董事長 韋凱文
做互聯網營銷需要的就是效果，一切不以效果為目標的營銷就是忽悠。在營銷當中，網絡隻是工具，營銷纔是核心，而落地和效果則是目標。
——聚能控股創始人，北京大學商業模式研究中心研究員 鄧國慶
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