項目一
市場營銷學概述?1
任務一認識市場營銷?2
任務二了解營銷管理哲學?12
項目思考與練習?19

項目二
市場營銷環境分析?22
任務一認知市場營銷環境?23
任務二分析市場營銷環境?27
任務三評析及應對營銷環境?40
項目思考與練習?44

項目三
消費者購買行為分析?48
任務一了解消費者市場和組織市場的特點?49
任務二把握消費者的動機和行為?50
任務三分析消費者行為的影響因素?54
任務四體會購買者的決策過程?61
項目思考與練習?65

項目四
確定目標市場?69
任務一進行市場細分?71
任務二選擇目標市場?78
任務三明確市場定位?83
項目思考與練習?87

項目五
制定產品策略?91
任務一認知產品整體概念與組合策略?92
任務二運用產品生命周期各階段的營銷策略?98
任務三制定新產品開發策略?104
任務四制定品牌策略?108
任務五制定包裝策略?112
項目思考與練習?115

項目六
制定定價策略?118
任務一分析影響企業定價的主要因素?119
任務二學習企業定價的方法?126
任務三確定定價策略?131
項目思考與練習?136

項目七
分銷渠道分析?139
任務一認知分銷渠道?141
任務二分析分銷渠道的選擇?145
任務三管理分銷渠道?153
項目思考與練習?157

項目八
運用促銷策略?161
任務一認知促銷與促銷組合?163
任務二掌握人員推銷策略?168
任務三掌握廣告宣傳策略?175
任務四掌握營業推廣策略?181
任務五掌握公共關繫策略?186
項目思考與練習?190

項目九
市場營銷戰略與組織管理?194
任務一理解企業戰略與戰略規劃?196
任務二分析企業營銷戰略規劃?203
任務三規劃和組織市場營銷管理?208
項目思考與練習?214

項目十
市場營銷實務新發展?217
任務一認知網絡營銷?219
任務二認知文化營銷?222
任務三認知綠色營銷?224
任務四認知體驗營銷?227
任務五認知關繫營銷?230
任務六認知整合營銷?232
項目思考與練習?234

參考文獻?237