| | | | 全媒體整合廣告策略與案例分析 管理 朱江麗編著 中國人民大學出 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 187-272元 | | 【優惠價】 | 117-170元 | | 【出版社】 | 中國人民大學出版社 | | 【ISBN】 | 9787300230146 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：中國人民大學出版社 ISBN：9787300230146 商品編碼：66622932005 開本：16開 出版時間：2016-08-01 頁數：160 字數：228 代碼：25
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 全媒體整合廣告策略與案例分析 管理 朱江麗編著 中國人民大學出版社 9787300230146 | | 作者： | 朱江麗編著 | | 代碼： | 25.0 | | 出版社： | 中國人民大學出版社 | | 出版日期： | 2016-08-01 | | ISBN： | 9787300230146 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1 | | 裝幀： | 平裝 | | 開本： | 16開 |
| 內容簡介 |
當下廣告的發展，正在以整合營銷傳播為精神，以媒介技術發展為雙翼振翅高飛。一個隨著時代變化而全新的廣告現像——全媒體時代整合營銷廣告，正在茁壯成長。選題總結梳理了當下全媒體整合廣告的策略與案例，圖文並茂，既有理論的探討，又有案例的活潑。 |
| 目錄 | 目 錄
導 論 全媒體整合廣告概述
節 全媒體整合廣告的背景與內涵
第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷
第三節 全媒體整合廣告的與策略
章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
節 搭乘綜藝節目的順風車
案例一：《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結緣《之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節 向體育賽事借“東風”
案例一：海飛絲男士繫列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運動繫列借勢NBA季後賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“CBA啦啦隊選撥賽”
第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評
目 錄
導 論 全媒體整合廣告概述
節 全媒體整合廣告的背景與內涵
第二節 全媒體整合廣告傳播環境變遷
第三節 全媒體整合廣告的與策略
章 全媒體整合廣告策略一：借勢而為
節 搭乘綜藝節目的順風車
案例一：《我是歌手》喜搖搖整合廣告
案例二：福特翼虎結緣《之聲》
案例三：貝因美《媽媽在這兒》
第二節 向體育賽事借“東風”
案例一：海飛絲男士繫列借助體育賽事傳播
案例二：舒膚佳運動繫列借勢NBA季後賽傳播
案例三：青島啤酒借勢“CBA啦啦隊選撥賽”
第三節 借勢而為全媒體整合廣告點評
第二章 全媒體整合廣告策略二：無風起浪
節 讓我們策劃一次社會聚焦
案例一：中國平安“平安橙”策劃活動
案例二：“大黃鴨”悅遊香港海港城
第二節 用公益理念打開溝通大門
案例一：星巴克發起“抬頭行動”
案例二：成都金融中心倡導大熊貓慈善公益
第三節 無風起浪全媒體整合廣告點評
第三章 全媒體整合廣告策略三：相時而動
節 節日消費助推劑
案例一：海爾調奶器母親節廣告活動
案例二：中華恐龍園萬聖季視頻群廣告
第二節 電商造節也精彩
案例一：可瑞康“帥快遞員上門”廣告
案例二：網易狂歡日
第三節 相時而動全媒體整合廣告點評
第四章 全媒體整合廣告策略四：別出心裁
節 在遊戲中體驗產品優勢
案例一：多樂士遊戲互動整合廣告
案例二：雪花啤酒翻越喜馬拉雅遊戲互動廣告
第二節 從多屏裡領略品牌魅力
案例一：寶馬MINI四屏聯動廣告
案例二：英菲尼迪“啟釋錄”萬人盛典四屏直播
第三節 別出心裁全媒體整合廣告點評
第五章 全媒體整合廣告策略五：取信於人
節 以媒體公信取信於人
案例一： GE走進“鳳凰創新網”
案例二：別克凱越《說給老家》
第二節 用名人效應拉近距離
案例一：新蒙迪歐的名人對話
案例二：我要去加州旅遊
第三節 取信於人全媒體整合廣告點評
參考文獻
後 記
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