| | | | 短直播電商實戰:優化+原創+拍攝+直播鄒鵬程人民郵電出版社978711 | | 該商品所屬分類：圖書 -> ε | | 【市場價】 | 486-704元 | | 【優惠價】 | 304-440元 | | 【作者】 | 鄒鵬程 | | 【出版社】 | 人民郵電出版社 | | 【ISBN】 | 9787115560971 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
出版社：人民郵電出版社 ISBN：9787115560971 商品編碼：10036762499063 包裝：平裝 開本：小16開 出版時間：2021-07-01 頁數：255 字數：225.0 代碼：59 作者：鄒鵬程
"| 商品基本信息，請以下列介紹為準 | | 商品名稱： | 短直播電商實戰:優化+原創+拍攝+直播 | | 作者： | 鄒鵬程 | | 代碼： | 59.9 | | 出版社： | 人民郵電出版社 | | 出版日期： | 2021-07-01 | | ISBN： | 9787115560971 | | 印次： | 1 | | 版次： | 1版1次 | | 裝幀： | | | 開本： | 小16開 |
| 內容簡介 | 短直播電商已然成為當下熱的風口，但用戶想要摸清楚短直播電商繫統的操作方式並實現快速變現難度極高，本書專為解決這些問題而寫。
《短直播電商實戰 優化+原創+拍攝+直播》共9章：第1章講解短直播電商的盈利方式、核心三大要素和四大主流直臺的對比與選擇，引導讀者繫統了解短直播電商行業；第2章講臺的核心算法邏輯、高權重賬號的注冊裝，讓讀者可以按照指導一步步地建立賬號；第3章講解如行賬號定位、寫出吸睛標題、創作犀利腳本以及如何助力上熱門，幫助讀者快入短直播領域；第4章繫統講解短拍攝設備的選擇、拍攝技巧與帶貨類的拍攝方法，讓讀者可以更輕松地上手拍攝；第5章講解手機的剪輯技巧與方式，讓普通人也可以快速上手做好剪輯；第6章詳解直播帶貨的準備工作括從直播間搭建、選品到團隊人員配比，再到直播前的內容運營，讓讀者對短直播電商有更清晰的認知；第7章講解帶貨直播間的繫統打造方法，幫助讀者快速打造屬於自己的帶貨直播間；第8章講解直播後的復盤與，幫助新人主播快速找到存在的問題，以便及時調整，快速成長；第9章講解普通人與不同行業如何參與短直播電商，讓更多領域的入短直播電商領域，為自己、為門店、為企業、為品牌賦能。
《短直播電商實戰 優化+原創+拍攝+直播》不僅適合想通過短直播電商賺錢的創業者，也適合作為品牌公司新媒體部門的直播電商業務模塊的行動指南，同時還適合想解決自己線下門店或供應鏈的流量和銷量問題的商家與企業。 |
| 目錄 | 第 1章 時代的紅利——短直播電商
1.1 5G時代的真正紅利崛起 /002
1.1.1 流量紅利的再次來襲 /002
1.1.2 線上/線下整合營銷趨勢 /003
1.2 為什麼一定要做短直播電商 /004
1.2.1 什麼是短直播電商 /004
1.2.2 短直播電商能變現嗎 /004
1.2.3 短直播電商如何變現 /005
1.3 直播電商核心三大要素——人、貨、場 /007
1.3.1 新時代紅利下的人、貨、場方法論 /007
1.3.2 直播電商下的新“人、貨、場”詳解 /008
1.4 四大主臺的對比與選擇 /009
1.4.1 、快手、抖音、微信之間的聯繫與差別 /009
1.4.2 如何選擇與自己匹配臺 /011
第 2章 臺做朋友，順臺規則
2.1 解臺算法 /014
2.1.1 抖音的一定是你喜歡的 /014
2.1.2 神秘的上臺階式機制 /015
2.2 高權重賬號，你值得擁有 /018
2.2.1 賬號權重臺中的作用 /018
2.2.2 抖音的五大權重等級 /019
2.2.3 如何注冊高權重賬號 /020
2.2.4 5招教你提升賬號權重 /022
2.3 專業化操作之賬裝 /024
2.3.1 賬裝可以帶來的好處 /024
2.3.2 個人IP類賬裝方式 /025
2.3.3 “種草”帶貨類賬裝方式 /027
第3章 賬號定位與熱門內容生產
3.1 精準定位，助你快速“殺出重圍” /030
3.1.1 變現定位 /030
3.1.2 標簽定位 /032
3.1.3 用戶定位 /033
3.1.4 人設定位 /034
3.1.5 場景定位 /037
3.2 吸睛標題，創作標題的五大核心模板 /038
3.2.1 直說式標題 /038
3.2.2 懸念式標題 /039
3.2.3 提問式標題 /040
3.2.4 命令式標題 /041
3.2.5 數字式標題 /042
3.3 犀利腳本，創作熱門腳本的七大技巧 /044
3.3.1 腳本中的生活視角是否有新意 /046
3.3.2 內容中是否有一個好故事 /048
3.3.3 情節是否曲折吸引人 /052
3.3.4 內容是否擁有懸念 /054
3.3.5 人物刻畫是否個性鮮明 /056
3.3.6 有沒有發人深省的哲理內涵 /058
3.3.7 可操作性極強 /060
3.4 上熱門的八大助力技巧 /063
3.4.1 多多參加熱門挑戰 /063
3.4.2 緊追熱點，創造簡短精悍的內容 /065
3.4.3 時刻收藏熱門音樂 /068
3.4.4 設置具有吸引力的標題 /071
3.4.5 注意發布的熱門時段 /072
3.4.6 發布後快開直播 /075
3.4.7 評論區引導風向 /075
3.4.8 不斷復盤優化提升作品品質 /076
第4章 攝影高手速成指南
4.1 短拍攝設備的選擇與注意事項 /079
4.1.1 相機與手機哪個更適合短拍攝 /079
4.1.2 四大輔助工具助力拍出流暢大片 /080
4.2 玩轉鏡頭語言，提高質量 /082
4.2.1 5種運鏡技巧，讓你的不再枯燥無味 /082
4.2.2 玩轉角度與景別，用普通場景拍大片 /083
4.2.3 5種構圖方法，拍出電影級別畫面 /087
4.2.4 玩好轉場，讓隨拍精彩十足 /091
4.3 學會延時攝影，控制情緒 /092
4.4 如何拍出好玩有趣的熱門VLOG /095
4.4.1 熱門VLOG四大分類 /095
4.4.2 VLOG內容創作四大框架 /096
4.4.3 VLOG創作三大熱門文案技巧 /098
4.5 學會這8招，新手也可拍出熱門帶貨 /099
4.5.1 找對標 /099
4.5.2 羅列產品賣點 /101
4.5.3 “蹭”熱門事件、緊跟熱點 /102
4.5.4 增加爆點 /103
4.5.5 黃金３秒抓人眼球 /104
4.5.6 人物神態、服飾、道具、場景 /105
4.5.7 產品展示邏輯 /107
4.5.8 拍攝手法、角度 /107
第5章 手機剪大片
5.1 剪輯，一部手機就夠了 /110
5.2 如何制作熱門封面，快速吸引用戶 /112
5.3 學會這招，讓你3秒搞定字幕 /113
5.4 如何添加熱門音樂，助力獲得高熱度 /116
5.5 掌握調色模板，讓你的更加高清 /118
5.6 引導關注的片尾制作方法，為“漲粉”助力 /119
5.7 卡點類帶貨的手機剪輯方法 /121
第6章 帶貨直播的四大前期準備
6.1 直播間定位五部曲 /124
6.1.1 主播人設定位（我是誰） /124
6.1.2 用戶畫像定位（面對誰） /126
6.1.3 產品格調定位（提供什麼樣的服務或產品） /128
6.1.4 用戶需求定位（解決消費者什麼問題） /131
6.1.5 產品賣點定位（給消費者帶來的好處） /133
6.2 如何快速低成本搭建直播間 /136
6.2.1 關於直播間的場地選擇 /136
6.2.2 直播間布置要點 /138
6.2.3 帶貨直播需要用到的三大設備 /141
6.3 直播間選品 /142
6.3.1 選品七大核心要素 /143
6.3.2 選品的六大常用渠道 /148
6.3.3 高傭權限 /152
6.4 直播電商團隊人員配比 /153
6.4.1 場上人員配比 /153
6.4.2 場下人員構成 /155
6.5 直播前的內容運營 /156
6.5.1 學會調研對手，對標同行 /156
6.5.2 設計直播內容與制作直播流程 /158
6.5.3 這樣策劃活動，快速“引爆”直播間 /166
6.5.4 開播前的試播與演練 /169
第7章 如何打造一場的帶貨直播
7.1 造勢與預熱 /173
7.1.1 開播前發布為直播預熱 /173
7.1.2 在粉絲群內預告直播時間 /177
7.1.3 利用朋友行造勢宣傳 /179
7.2 熱門標題與封面設計 /181
7.2.1 教你快速成為用戶喜歡的“標題黨” /181
7.2.2 如何設計高級封面助推直播 /187
7.3 直播間冷啟動如何操作 /191
7.3.1 做好多渠道分發，讓流量倍速增長 /191
7.3.2 學會DOU+投放，直播間不熱都難 /194
7.3.3 達人連麥較量，引流互相成就 /197
7.3.4 直播中如何巧用粉絲增加直播間人氣 /198
7.4 直播策略 /202
7.4.1 玩轉產品策略，用戶欲罷不能 /202
7.4.2 直播電商活動策略五大秘訣 /205
7.4.3 學會遊戲互動，增強用戶黏性 /208
7.4.4 那些必學的直播手勢與話術 /209
7.5 7步銷售法 /212
7.5.1 設置懸念，引入話題 /213
7.5.2 獲取信任，給予利益 /213
7.5.3 提出痛點，引出需求 /214
7.5.4 放大痛點，勾起欲望 /215
7.5.5 利他思維，賣點提煉 /216
7.5.6 干貨知識，提升價值 /216
7.5.7 降低門檻，臨門一腳 /217
7.6 下期預告與粉絲引流 /220
7.6.1 預告下次直播的時間、內容和福利 /220
7.6.2 引導關注，引流私域流量 /221
第8章 直播後的復盤與
8.1 優質直播片段的切片與分發 /224
8.1.1 如何制作優質切片 /224
8.1.2 切片後分發渠道的選擇 /225
8.2 玩轉直播復盤，讓數據節節攀升 /226
8.2.1 直播復盤的目的 /226
8.2.2 如行直播復盤 /228
8.3 掌握數據分析法，讓直播間持續 /231
8.3.1 哪些數據值得注意 /231
8.3.2 不同數據分別代表的不同含義 /234
8.4 粉絲運營與交互 /234
8.4.1 打造人格化IP，做用戶的朋友 /235
8.4.2 持續輸出干貨，為用戶創造價值 /238
8.4.3 多與用戶交流，挖掘用戶的深度需求 /239
第9章 市場巨變，普通人的紅利期真正到來
9.1 混沌之後就是爆發 /242
9.2 不同行業如何抓住此次變革紅利 /242
9.2.1 “三農”領域的新時代變革 /242
9.2.2 服裝行業的轉型模板 /245
9.2.3 餐飲門店的機遇 /249
9.3 全民播商時代來臨 /252
9.3.1 普通人崛起的時代降臨 /253
9.3.2 傳統電商賣家的市場紅利 /253
9.3.3 新人如何抓住這輪時代機遇 /253 |
| 媒體評論 | 2020年我采訪千道時，發現他對短直播有著深入的理解，他一直在研究其底層邏輯。他編寫的這本書，把短直播的底層邏輯講得很透徹，並由此引出了實戰技巧，大家閱讀學
——李波 波波來了創始人
本書從短臺分析、核心算法講解、直播繫統打造、盈利方式等角度層層剖解，介紹如何利用技術優勢打造新興電商模式，並通過“直播+電商”構建的購物直臺，快速實現用戶變現，為品牌挖掘更多潛在的商業價值。
——古文輝 億客傳媒MCN創始人
訂單的成交離不開“流量×轉化率”這個模型。現在這個時代，短是的流量工具之一，直播則可以還原真實成交場景。千道老師的教學，滿滿的干貨，滿滿的誠意。跟著學，不會錯！
——王棟 悟空掌櫃創始人
本書詳細闡述了短直播電商的業務流程，理論與實操結合，不僅讓初創者能更好、更快地掌握短直播電商業務，而且能讓短直播電商企業更好地了解自己企業的問題所在而打造自己的短直播電商品牌。流量變現是紅利，但並非易事，相信本書的實際案例能給讀者帶來新的想法和理念。
——王不凡 智伴科技創始人、智選好物發起人 |
| 前言 | | 。\u0007 第三臺規則迭代太快，跟不上節奏。\u0007 短和直播規則變化太快，市場上經常會出現各種新的直播規則和技巧，但每當團行實操時，規則已更新換代。團隊投入大量人力與財力、浪費大量時間、多次試錯卻收效甚微，導致團隊喪失信心與戰鬥力，也給公司造成較大損失。\u0007 目前我在全國擁有6家直播基地，且還在不斷擴張，擁有電商主600名，大家遇到的所有問題大都是我們曾經遇到過的問題。為了解決這些問題，我們每個月都會花費去試錯與學通過本書，我會幫助大家一一解決這些問題，帶大家真入短直播電商的賽道。\u0007 由於目前短直播電商行業仍處於高速發展的階段，臺不斷湧現，新規則不斷調整，新玩法不斷升級，本書若有不當之處，懇請廣大讀者提出寶貴的意見與建議。\u0007 千道\u0007 2021年6月, 2020年，短直播電商被快速推到行業的風口浪尖，並迎來“全民直播帶貨”的浪潮。從個人到團隊，到機構，很多人都入短直播電商的市場中分一杯羹，但大多數人都是蒙著場，隻能每天看著頭部主播的銷售額戰報羨慕不已，真正從中獲利的人卻不多。\u0007 據專業報告統計，我國的年輕人群體每天消耗在短臺上均時長已經超過4小時。流量在哪裡，機會就在哪裡。目前，短直播的已經成為事實，短直播已經成為大眾在生活中離不開的一種娛樂消費方式。\u0007 隨著想要參與短直播電商的朋友越來越多，更多的問題也浮出水面，許多個人、品牌方、供應鏈在面對短直播電商時都處於一種思維混亂，甚至束手無策的狀態。問題主要集中在以下3個方面。\u0007 。沒有繫統的框架思路。\u0007 很多品牌方和入短直播電商領域的從業者很清楚地知道短直播電商是未來的發展方向和突破口，但隻能眼睜睜地看著同行和身邊的朋友不斷地“爆單”，自己卻根本不知道要從哪裡入手。\u0007 第二，不懂短直播的細節運營。\u0007 已入短直播電商領域的品牌方、企業、個人面臨著大量細節問題：發布後沒有流量；直播間沒有用戶，不知道該如何留住用戶、如何運營賬號：直播間有用戶卻沒人下單；不知道如何搭建團隊、如何激勵團隊成員；不知道該如何找到優質的產品與供應鏈等 |
| 作者簡介 | | 鄒鵬程，筆名千道，中視智媒直播基地主理人，擅長利用“短+直播”體繫從零打造高價值個人IP與品牌賬號，為教育、電商、地產、美食等行業提供繫統化的線上轉型方案。 |
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