| | | 平臺的原生內容運營——企業新媒體運營與管理 管理 丁林著 電子 | 該商品所屬分類:圖書 -> ε | 【市場價】 | 364-528元 | 【優惠價】 | 228-330元 | 【出版社】 | 電子工業出版社 | 【ISBN】 | 9787121342929 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121342929 商品編碼:58073266919 開本:小16開 出版時間:2018-07-01 頁數:178 代碼:49
" 商品基本信息,請以下列介紹為準 | 商品名稱: | 平臺的原生內容運營——企業新媒體運營與管理 管理 書籍 | 作者: | 丁林著 | 代碼: | 49.0 | 出版社: | 電子工業出版社 | 出版日期: | 2018-07-01 | ISBN: | 9787121342929 | 印次: | | 版次: | | 裝幀: | 平裝-膠訂 | 開本: | 小16開 |
內容簡介 | 在新媒體興起、消費升級的背景下,內容營銷變得尤為重要。本書突出了內容建設對企業的價值,繫統地指導企業以內容為介質,積累用戶、增加利潤;提出了企業內容生產團隊的建立和考評、企業內容庫的建設、內容生產模型等,並通過大量的國內外案例,闡述了企業日常內容運營的方法,為企業的新媒體運營、內容生產和管理提供了有效的理論和實踐經驗。本書結構清晰、實戰性強,適合企業市場營銷從業者;新媒體運營者、內容電商從業人員、自媒體從業人員、公眾平臺運營者、公司文案策劃人員、編輯等閱讀使用,也可作為各大中專院校或各培訓機構的培訓教材。 |
目錄 | 篇 重新認識內容1 第1章 內容及內容生產的邊界2 創意2 內容營銷的定義2 重新認識內容2 內容庫3 脫離目標用戶就沒有好內容4 消費升級與內容營銷9 第2章 內容營銷對企業的關鍵價值11 進行情感溝通將獲得更多用戶、實現更多銷售11 標準化、活化品牌,賦予品牌充分的延展空間13 真正推動“全面滿足客戶的需要”13 讓員工和用戶都能理解自己的公司——提升忠誠度14 第3章 內容在營銷中的作用的演進16 從媒介走向內容16 從流量走向內容19 內容自覺走向“人性化”19 第二篇 內容的生產與管理25 第4章 內容營銷團隊的基礎框架26 基礎運營團隊的組成26 主編的崗位職責27 主編崗位的人選28 選題編輯負責制29 內容營銷的效率考評30 對主編崗位的基本支持31 第5章 確定目標用戶33 確定目標用戶的三個基本方法33 未得到充分重視的“角色定義法”42 用“角色類型產品”挖掘目標用戶43 第6章 內容生產模型45 內容的分類45 內容生產模型介紹49 自己生產內容還是委托專業團隊生產內容50 第7章 生產有趣的內容——日常運營方法63 站在用戶的角度創作63 講好故事64 將產品或服務的價值變成用戶感興趣的內容66 媒體感興趣的內容68 話題運營73 “熱點”是永恆的主題75 第8章 跨界的內容——為用戶打造多維新體驗88 打破媒體邊界88 打破企業邊界96 打破線上、線下邊界——品牌原生內容與線下門店內容融合102 技術創新,帶來更立體的全感官體驗106 第9章 根據目標用戶選擇平臺118 靜態發布平臺119 媒體及開放平臺123 知識傳播平臺126 社會化傳播平臺130 視聽平臺150 第10章 內容營銷對SCRM的關鍵補充175 當前SCRM中的用戶來源及使用方法175 全平臺SCRM導致的改變176 內容營銷對SCRM的關鍵補充點177 後記 注意力,集中於內容179 鳴謝180 |
編輯 | 平臺的內容,恰如“山高人為峰”的表述,內容生根於平臺,生長卻高於平臺。 內容並不能孤立地存在,須依賴媒介、平臺,“平臺的內容”強調的是內容和平臺的獨立性和依存性。 |
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