●導論
怎樣建設優質品牌？
建設優質品牌……
建設優質品牌的要素
品牌冠軍
卡羅爾·吉
卡門楚·門迪奧拉—費爾南德茲
範·佩裡
調研
調研工作計劃
特征
從特征開始
特征中有什麼？
定義特征
特征研討會
市場領域
一個簡單的問題
不要用你的想像力
集中化
領域研討會
定位
品牌定位
品牌領域——一個簡單的框架
定位屬性
定位研討會
體驗
體驗是不可否認的
重塑體驗
體驗研討會
標識
品牌標識是什麼？
品牌架構
外觀和感覺
名稱
標志
標識工作計劃
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後記
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斯科特·勒曼簡介
權限／許可
索引

本書是斯科特·勒曼在近三十年的品牌領域生涯的經驗總結。本書提煉的定義品牌和發展品牌的可理解和可操作的框架是來自作者的豐富業務經驗，涵蓋美國紐約視覺藝術學院(SVA)設立的品牌項目碩士的許多課程。對於建設優質品牌，本書對中國相關領域人士有較大的借鋻意義。

(美)斯科特·勒曼(Scott Lerman) 著;梁樹廣 譯 著作